Michal Ždanský Da der dukkede en sætning op i Steve Jobs' biografi, der Den afdøde visionær knækkede hemmeligheden bag brugervenligt tv, har der været en hvirvelvind af information om "iTV", et fjernsyn fra Apple. I lang tid spekulerede journalister, ingeniører, analytikere og designere over, hvordan sådan et produkt skulle se ud, hvad det skulle kunne, og hvor meget det ville koste. Men hvad nu hvis der faktisk ikke bliver lavet fjernsyn, og hele balladen blev lavet ud fra en bedre idé Apple TV?
Spørgsmålet om tv-markedet
HDTV-markedet er ikke i den bedste form, år-til-år vækst er skrumpet fra 125 procent til blot 2-4 procent i løbet af de seneste syv år. Derudover antager analytikere, at markedet vil opleve et fald fra og med i år, hvilket også er indikeret af de første tre kvartaler af 2012. Med hensyn til markedsandele, på globalt plan, fører Samsung med mere end 21 % andel, efterfulgt af SONY med omkring 15% andel, andre vigtige spillere er LGE, Panasonic og Sharp. Ifølge analytikere kan Apple vinde 2013 % i 5 med et muligt tv, forudsat at det begynder at sælge sin tv-løsning i den nærmeste fremtid.
Tv-markedet har dog to store ulemper. Den første er, at det er et segment med relativt lave marginer, og som følge heraf går virksomhederne med tab. I marts i år Reuters rapporterede de årlige tab for tv-divisionerne Panasonic, SONY og Sharp, hvor det tidligere selskab tabte 10,2 milliarder dollars, mens SONY i samme periode havde et nettotab på 2,9 milliarder dollars. Desværre er de penge, der investeres i udvikling og produktion, nogle gange svære at forrente med små marginer.
[do action="quote"]Ville det ikke være mere taktisk for Apple at lade tv-markedet være i fred og i stedet fokusere på noget, som alle, der allerede ejer et tv, kan købe?[/do]
Det andet problem er mætningen af markedet og det faktum, at folk i modsætning til bærbare computere eller telefoner ikke køber fjernsyn så ofte. HDTV er som udgangspunkt en investering i fem år eller mere, hvilket også er årsagen til markedets svage vækst. Derudover er det nødvendigt at huske, at der i gennemsnit kun er ét storformat-tv i én husstand. Ville det så ikke være mere taktisk for Apple at lade tv-markedet være i fred og i stedet fokusere på noget, som alle, der allerede ejer et tv, kan købe?
Tilbehør i stedet for TV
Apple TV er en interessant hobby. Fra en tilføjelse til iTunes har den udviklet sig til en boks fuld af internettjenester og en trådløs HDMI-forbindelse. En fundamental ændring blev skabt af AirPlay-teknologien, især AirPlay Mirroring, takket være hvilken det nu er muligt trådløst at sende et billede til TV'et fra en iPhone, iPad eller Mac (fra 2011 og senere). Vigtige internetvideo-on-demand-tjenester er dog langsomt på vej ind i Apple TV-miljøet, Netflix for nylig suppleret Hulu Plus og amerikanere har i øjeblikket relativt rigelige muligheder for at se videoindhold (såsom NHL- eller NBA-sportsudsendelser).
Hvad mere er, er Apple i øjeblikket ifølge journalen Wall Street Journal forsøger at forhandle med kabel-tv-udbydere, så de kan tilbyde live-udsendelser ud over eksisterende tjenester. Ifølge en anonym kilde er konceptet, at Apple TV for eksempel kunne uploade live-serier til skyen, hvorfra brugeren senere kunne afspille dem, mens de afspillede tidligere afsnit takket være det eksisterende serieudbud i iTunes. Man ville således have adgang til live streaming og on-demand video i en enkelt grænseflade. WSJ han hævder endvidere, at den grafiske form burde være meget lig iPadens brugergrænseflade, og iOS-enheder kunne også bruges til at se udsendelser.
Aftalen mellem Apple og udbyderne er dog stadig på plads WSJ langt væk har iPhone-producenten stadig mange forhandlinger at gøre, primært på grund af rettigheder. Derudover skulle Cupertino-virksomheden have ret skrappe krav, for eksempel en andel på 30 % af de solgte ydelser. Apple er dog ikke i nærheden af, hvor det var med musikindustrien for mere end ti år siden. Amerikanske kabel-tv-udbydere er bestemt ikke i krise, tværtimod kontrollerer de markedet fuldstændigt og kan diktere vilkårene. For dem er aftalen med Apple ikke redningen for et døende markedssegment, kun en udvidelsesmulighed, som dog ikke nødvendigvis bringer mange nye kunder, da de fleste ville konvertere fra brugere af eksisterende set-top-bokse. For at give dig en idé, har udbyderen i USA en næsten monopolposition Comcast med cirka 22,5 millioner abonnenter, hvilket yderligere licenserer udsendelsesrettigheder til mindre virksomheder.
Apple TV har et stort potentiale, det kan det meget nemt tale med konsolmarkedet og det er måske netop nøgleproduktet for at få brugernes "stue". Alt hvad Apple kunne tilbyde med sit fjernsyn, passer ind i en lille sort boks, der f.eks. kunne styres handy touch fjernbetjening i standardudstyr (med den passende applikation til iPhone og iPad, selvfølgelig). Tv-hobbyen, der i øvrigt solgte over fire millioner enheder i 2012, kan blive en forholdsvis indbringende forretning og et center for tv-underholdning. Det er dog et spørgsmål om, hvordan Apple ville forholde sig til et eventuelt tv-tilbud uden for USA.
Mere om Apple TV:
[Relaterede indlæg]
Jeg har en fornemmelse af, at Apple ved, hvad den har til hensigt med ATV, jeg har bare en fornemmelse af, at det ikke er helt, hvad jeg forventer. Der er millioner af muligheder, og de vil alligevel ikke gøre noget ved det. AirPlay er rart, men rent og elegant i ML knepede Apple de mest loyale brugere, der købte de første enheder, for eksempel MBA (inklusive mig). Nu er AirPlay ikke kun tilgængelig i systemet (så det være sig), men også til eksempelvis præsentationer.
Samtidig ville Apple TV blive solgt sådan her, og hvis de udgav 5 understøttede kameraer og gav det FaceTime, ville de bide endnu et stykke af markedet fra sig, og det er videokonferencer, hvor priserne på enhederne er latterligt høje, med at lydtransmissionen sagtens kunne klares af nogen på en iPhone eller iPod liggende på bordet med en eller anden fornuftig passiv holder inklusive en passende mikrofon.
Det samme samarbejde med sikkerhedssystemer (DVR) for at åbne airplay eller tværtimod for at muliggøre salg af applikationer og derefter indkassere - igen ville det være titusindvis af solgte kasser...
Økonomisk set ikke meget, men penetrationen ville pludselig springe, og i det øjeblik IOS ville afsløre sit sande ansigt i ATV og almindelige udviklere ville blive involveret, kunne tv'et blive et interessant aktivt tilbehør, herunder hjemmeautomatisering, hvor IOS-appen næsten altid er standard i den høje ende.
Jeg tror, der er ingen grund til at forhandle med udbyderne, bare sæt en kabelkortslot til USA og CI+ for Europa i Apple TV.
Men jeg synes stadig, det er et skridt tilbage fra VoD.
ja, men så ville det bare være et apple tv med en konventionel set-top boks på. Apple vil sandsynligvis gerne have en anden kanal med information om udsendte ting, så det kan kombinere dem med det multimedie, det har i itunes.
tværtimod glæder jeg mig allerede til nogen kaster en sten mod grænsefladen til de nuværende setobox-grænseflader. nogle blev foreslået af foreningen af demente.
Jeg vil gerne have et kig på den trådløse HDMI-forbindelse...
Med den trådløse HDMI-forbindelse mener vi AirPlay
Ja, men Technisat T eller S er supr. Du kan sikkert stadig bruge Technisat HDTV inklusive C-modem til at se almindeligt tv.
Desværre løser det ikke indholdet, der primært burde være i iTunes, men der findes ingen bedre STB undtagen Dreamcast.