Ondrej Holzman Det kan være en marketingmedarbejders drøm eller en PR-afdelings mareridt. Meningerne er delte, men én ting er sikkert Søndagsruller, som blev lavet af Apple efter et åbent brev stilet til ham af sangerinden Taylor Swift, har sikret sig stor omtale for sin nye musikstreamingtjeneste, Apple Music. Det starter om præcis en uge.
Od introducerer Apple Music i begyndelsen af juni er der lidenskabelige diskussioner om, hvorvidt det californiske selskab kan få succes på et marked, hvor etablerede virksomheder som Spotify, Google Music, Pandora, Tidal eller Rdio allerede opererer, og forskellige argumenter fremføres. I virkeligheden er der dog endnu ingen, der rigtig ved, hvem og hvordan Apple Music kan angribe.
Selve WWDC keynote, hvor den nye musiktjeneste blev introduceret, var ret kontroversiel. Selvom flere ansigter dukkede op på scenen, og Apple Music efterhånden blev repræsenteret af Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake og Eddy Cue, lykkedes det dem ikke at sælge det nye produkt perfekt.
[do action="citation"]Har Apple stadig så meget magt i musikindustrien?[/do]
I den sidste uge er diskussionen om Apple Music endelig gået et andet sted hen. I stedet for en tjeneste som sådan, begyndte det i stor stil at blive diskuteret, hvordan kunstnere ville blive kompenseret for afspilningen af deres sange, og alt endte med et enkelt punkt - en gratis prøveperiode på tre måneder, hvor Apple oprindeligt planlagt ikke betale en øre til kunstnerne.
Normalt stejlt i lignende situationer vendte Apple dog om inden for et par timer søndag, da det reagerede meget fleksibelt på klagerne fra musikmiljøet ledet af en af de mest succesrige sangere i dag, Taylor Swift. Hun skrev i et åbent brev til Apple, at hun ikke bryder sig om, at kunstnerne i løbet af de tre måneder, hvor Apple Music vil være gratis som lokkemiddel for nye kunder, ikke får løn for deres arbejde.
Taylor Swift er kendt som en forkæmper mod gratis (omend annonceunderstøttede) streamingtjenester. Ifølge hende skal brugerne betale for enhver streaming, ligesom de ville betale for traditionelle musikkøb, så kunstnere kan få de belønninger, de fortjener. Og det var på den grund, at hun besluttede, som en slags protest, ikke at levere i det mindste sit sidste album 1989 til nogen streamingtjeneste.
Det er tilfældet med Tidal, til gengæld har Taylor Swifts svenske Spotify intet på grund af sin gratis version. Ikke engang Apple har endnu modtaget en undtagelse fra den amerikanske popstjerne, men nu følger alle nøje med for at se, om de kan svaje Taylor Swift til deres side i løbet af den sidste uge før lanceringen af deres tjeneste. Det ville være en succes, at selv de seneste særheder, uanset om vi betragter dem som positive eller negative PR, ville være det værd.
Apple har altid bygget på eksklusive titler i det mindste delvist - som et tilfælde for alle, lad os nævne tilgængeligheden af de "digitale" Beatles i iTunes - og også med Apple Music ønskede det at tiltrække kunstnere, der ikke kan findes andre steder. Selvom det endnu ikke er klart, hvad navnene bliver, ville Taylor Swifts seneste album uden tvivl være et udstillingsvindue for Apple Music.
For Apple kan dette nemt betyde titusindvis af kunder, simpelthen fordi de ikke vil være i stand til at spille albummet 1989 andre steder (det solgte over 4,5 millioner eksemplarer og er det bedst sælgende album i USA sidste år og i år) , og det ville også bekræfte den magt Apple stadig har i musikverdenen. Mere end ét firma har helt sikkert forhandlet med Taylor Swift om at streame hele hendes katalog, men nu har Apple bragt dette spil til en tilstand, hvor det definitivt kan knække den XNUMX-årige sangerinde i positiv forstand.
Selvom Taylor Swift kritiserede Apple i sit brev, glemte hun ikke at tilføje, at hun har den største respekt for det californiske selskab og også mener, at Apple kan være den, der endelig laver streaming rigtigt, til gavn for alle. Så da Eddy Cue reagerede på hendes bønner lynhurtigt og kom ud for at møde sangerinden mere end nogen ville have forventet indtil det øjeblik, er alt på rette vej for begge sider til at give hinanden et slag.
Det er dog ikke sket endnu. Albummet fra 1989 forbliver fortsat eksklusivt "offline", og Apples ledere går en hektisk tid i forhandlingerne. Hvis de om en uge triumferende annoncerer, at Taylor Swift vil optræde på Apple Music, inklusive albummet 1989, vil det blive en kæmpe succes, og den negative omtale, at Apple ofrer flere millioner af sin gigantiske bunke kontanter for at helbrede, vil blive glemt. Men har Apple stadig så meget magt i musikindustrien? Vil Jimmy Iovine hjælpe?
Bare så det ikke er et på forhånd aftalt drama, hvordan man gør opmærksom på den nye service. Takket være dette blev der skrevet om det på alle mulige websteder og gratis :)
Hvis det var sandt, tommel op til Apples marketingafdeling...
Det er præcis, hvad jeg tror. Dette ville passe til Apples perfekte markedsføring, som ikke er synlig ved første øjekast.
Hvem er Taylor Swift?
Taylor Shit :-D
Så jeg lyttede til albummet... og det kan ikke siges, at det er kunst....