Michal Marek For interessante tal og indsigt på konferencen Digital Book World Conference delte Keith Moerer, leder af Apples iBooks-afdeling. Manden pralede blandt andet med, at iBooks har fået omkring en million nye kunder hver uge siden udgivelsen af iOS 8. Det skyldes primært, at Apple i den nyeste version af iOS leverer iBooks-applikationen, der er forudinstalleret i systemet.
Apples beslutning om at sende iOS 8 med iBooks og podcasts forudinstalleret var ret kontroversiel. Mange brugere vil ikke bruge disse to applikationer, men de har ikke tilladelse til at slette dem. Så de kommer i vejen på skrivebordet og derudover fylder de også i telefonens hukommelse.
Tilstedeværelsen af iBooks og Podcasts direkte i iOS har dog også fordele, dog mere for Apple selv end for kunderne. Mange mindre kyndige brugere var tidligere uvidende om eksistensen af disse applikationer. Man skulle åbne App Store, specifikt finde iBooks eller Podcasts og downloade dem til telefonen. Nu støder brugeren på disse to applikationer med vilje og åbner ofte og undersøger dem i det mindste groft. Så der er meget større chance for, at de støder på interessant indhold og køber det.
I tilfældet med iBooks fik Apple også en fordel i forhold til konkurrenterne. En forudinstalleret app er altid et meget bedre udgangspunkt end tredjepartsalternativer, der skal installeres fra butikken. Derudover er der stor konkurrence blandt e-bøger. Amazon har sin Kindle-læser i App Store, Google har sin Google Play Books, og i mange lande er lokale alternativer relativt vellykkede (f.eks. Wooky i vores land).
Ifølge Moerer har en nylig nyskabelse også bidraget til populariteten af iBooks Familiedeling forbundet med iOS 8. Dette gør det muligt for familien at dele købt indhold – inklusive bøger. Hvis et familiemedlem køber en bog, kan andre også downloade og læse den på deres enheder uden ekstra omkostninger. I denne henseende er elektroniske bøger kommet tæt på papirbøger, og der er ingen grund til at have flere "kopier" af den samme bog i familien.
Succesen med iBooks blev bestemt hjulpet af applikationen til Mac, som har været en fast del af Apples computerstyresystem siden OS X Mavericks. Ifølge Moerer læser mange flere nu også bøger på deres telefoner, hvilket Apple især opnåede ved at udgive iPhones med en større skærmstørrelse. Med sine dimensioner er iPhone 6 Plus tæt på en mindre tablet og er derfor allerede en ganske udmærket læser.
På konferencen fremhævede Moerer Apples forpligtelse til at arbejde med kreative fagfolk, herunder forfattere, og understregede, at uafhængig udgivelse er en af iBooks-platformens største succeser. Apple er også glade for det voksende salg af bøger på fremmedsprog, hvor litteratur skrevet på spansk især nyder et stort boom i USA. Men den voksende popularitet af iBooks i Japan er også vigtig.
På konferencen blev der blandt andet diskuteret konkurrerende platforme inden for e-bogssalg. Moerer påpegede, at Apple varierer betydeligt i promovering af bøger i sin butik. Der er ingen betalt kampagne i iBookstore, så enhver forfatter eller udgiver har lige chancer for at få succes med deres bog. Dette er, hvad iBookstore (såvel som alle andre butikker i iTunes) er bygget på.
Det er bestemt positivt for Apple, at det klarer sig godt i salget af e-bøger, især i en tid hvor andre digitale medier solgt af Apple er relativt i tilbagegang. Salget af musik går ikke så godt, især takket være streamingtjenester som Spotify, Rdio eller Beats Music, hvor brugeren får adgang til et gigantisk musikbibliotek og dets ubegrænsede lytning for et lille månedligt gebyr. Distributionen af film og serier har også ændret sig betydeligt de seneste år. Et eksempel kunne være Netflix, som er meget populært i USA, som ifølge rygterne også kunne komme hertil i år, eller HBO GO.
E-bogslevering er dog bestemt ikke et eventyr eller en problemfri aktivitet for Apple. Firmaet fra Cupertino var året før sidste fundet skyldig i manipulation af bogpriser og idømt en bøde på 450 millioner dollars. Som en del af dommen måtte Apple også underkaste sig obligatorisk tilsyn. Men nu appeller og har en chance for at omstøde dommen. Mere om sagen zde.
Tak for den nyttige artikel. Jen – skør som et vellykket lokalt alternativ?? Kom nu :)