Amaya Toman Der er meget få Apple-fans, der ikke kender til Get a Mac-annoncekampagnen. Det var en sjov og ironisk serie af reklamer, der understregede Mac'ens fordele frem for en almindelig Windows-pc. Kampagnen var virkelig populær, men Apple afsluttede den stille og roligt i maj 2010.
"Få en Mac"-kampagnen startede i 2006, omkring det tidspunkt, hvor virksomheden skiftede til Intel-processorer til sine computere. Steve Jobs ønskede at lancere en række kampagner ud i verden, der korrekt ville fremhæve forskellene mellem de nye Mac'er og almindelige computere - videoer, hvor konkurrenterne ville få ordentlige tæsk. Den indeholdt skuespilleren Justin Long som en ungdommelig sej Mac, mens komikeren John Hodgman portrætterede en forældet, defekt pc. Annoncerne fra "Get a Mac"-serien, ligesom "Think Different" eller "Silhoutte"-kampagnerne, er blevet mindeværdige og ikoniske æblespots.
Fotogalerie
Kreative fra bureauet TBWA Media Arts Lab tog ansvaret for annoncerne, og projektet gav dem efter sigende en masse arbejde - men resultatet var bestemt det værd. Executive Creative Director Eric Grunbaum beskrev, hvordan annoncen blev oprettet på Kampagnens websted:
"Efter seks måneders arbejde med projektet surfede jeg et sted i Malibu med kreativ direktør Scott Trattner, og vi talte om frustrationen ved at forsøge at finde på den rigtige idé. Jeg sagde til ham: 'Du ved, det er som om, vi skulle holde os til det absolut basale. Vi skal sidde en Mac og en PC side om side og sige: Det her er en Mac. Det gør A, B og C godt. Og det her er PC, og det gør D, E og F godt.' Jeg kan huske, at jeg sagde: 'Hvad nu hvis vi på en eller anden måde legemliggjorde begge konkurrenter? Den ene fyr siger måske, at han er en Mac, og den anden siger måske, at han er en pc. Mac kunne rulle rundt på pc'en og tale om, hvor hurtig den er.'
Efter dette forslag begyndte tingene endelig at tage fart, og en af de mest legendariske Apple-annoncekampagner blev født.
Selvfølgelig gik intet uden kritik. Seth Stevenson kaldte kampagnen "ondskabsfuld" i sin artikel for magasinet Slate. Charlie Brooker skrev for The Guardian, at den måde, hvorpå begge skuespillere opfattes i den britiske version (Mitchell i sitcom Peep Show portrætterede en neurotisk underdog, mens Webb en egoistisk poser) kan påvirke, hvordan offentligheden vil se Mac'er og pc'er.
Slut på kampagne
"Get a Mac"-kampagnen kørte i USA i løbet af de næste mange år. Den blev instrueret af Phil Morrison og havde i alt seksogtres pladser og spredte sig gradvist til andre lande – den britiske version indeholdt for eksempel David Mitchell og Robert Webb. Den historisk sidste plads fra hele kampagnen dukkede op på tv-skærmene i oktober 2009 og fortsatte derefter på æblefirmaets hjemmeside. Men den 21. maj 2010 erstattede afsnittet siden med annoncering "Hvorfor du vil elske en Mac". I mellemtiden begyndte Cupertino-virksomhedens tv-reklamer at fokusere mere på iPhone, som repræsenterede en af Apples hovedprioriteter.
Men efterklangen af "Get a Mac" var stærke og langvarige. Reklamerne har modtaget forskellige parodier - en af de mere ukendte promoverer Linux, Valve refererede til kampagnen kl forfremmelse Steam-platformen til Mac.
Det kunne være interesserer dig
