Amaya Toman 1984 var et meget vigtigt år for Apple. Dette var året, hvor den første Macintosh nogensinde, som Apple promoverede på det daværende SuperBowl ved hjælp af sit nu kultsted kaldet "1984", officielt så dagens lys. Virksomheden forventede, at dens nye computer ville sælge som på et transportbånd, men det var desværre ikke tilfældet, og det var tid til smart at opmuntre til salg.
Det kunne være interesserer dig
Apple blev derefter ledet af John Sculley, som besluttede at lancere en ny kampagne. Det var beregnet til at opmuntre brugere til at købe en ny Apple-maskine til deres hjem eller virksomhed. Kampagnen hed "Test Drive a Macintosh", og interesserede kunne prøve en Macintosh derhjemme i 24 timer. De behøvede relativt lidt for at gøre dette – et kreditkort, som deres lokale autoriserede forhandler lånte dem en Macintosh med. Virksomhedens ledelse håbede, at brugerne ville formå at skabe et så stærkt bånd til den lånte computer under den dagslange test, at de til sidst ville beslutte sig for at købe den.
Apple var tydeligvis begejstret for kampagnen, og omkring 200 mennesker benyttede sig af tilbuddet. I lanceringen af kampagnen investerede Apple 2,5 millioner dollars, som det betalte for fire dusin sider i novembervalgsudgaven af magasinet Newsweek. Den sidste annonceside var foldbar og detaljerede muligheden for at leje en Macintosh. Kampagnens resultater kunne desværre ikke betegnes som entydigt tilfredsstillende. For langt de fleste brugere, selv om de lejede Macintosh'er faktisk vakte den ønskede begejstring, førte dette i sidste ende ikke til det endelige køb af en computer for mange af dem, af forskellige årsager. Distributørerne var bestemt ikke tilfredse med kampagnen og klagede over den desperate mangel på lager af den nævnte model.
Fotogalerie
Ikke kun af disse grunde besluttede Apple i sidste ende ikke at organisere en lignende kampagne nogensinde igen. Det var ikke kun, at "Test Drive a Macintosh"-kampagnen i sidste ende ikke lykkedes med at opnå salget af den første Macintosh, som Apple-ledelsen havde drømt om. Kampagnen gavnede ikke de udlånte modeller for meget, som trods den relativt korte prøveperiode blev returneret fra nogle testere i væsentlig dårligere stand, hvor det, selv om der var tydelige skader og slitage, ikke var så alvorligt, at det var muligt at kræve en tilstrækkelig høj bøde af testeren.
