Daniel Hruska iPhone 5c kom til salg for nylig, som sammenlignet med iPhone 5s og alle dens forgængere er sprængfyldt med farver. I diskussionerne stødte jeg på meninger om, at dette ikke længere er Apple. Til gengæld pralede Nokia på sociale netværk med, at Apple var inspireret af farverne på deres Lumias. Andre hentydede til brugen af plastik, som Apple aldrig ville bruge. iPhone 5s fås også i en guldvariant, hvilket er snobbet for nogle. Disse er alle bare nærsynede skrig fra folk, der med glæde har fulgt Apple i to eller tre år. Apple har bestemt farverne for hele it-branchen i tredive år.
Fra beige til platin
Apple havde engang ingen stil, ligesom alle computerfirmaer. Dengang var computere mærkelige enheder, der ikke engang skulle være smukke. Vi er nu i 70'erne og 80'erne af forrige århundrede. Dengang havde Apple stadig et farvet logo, og det var omtrent det eneste farverige, man kunne se på deres produkter. Apple-computere produceret i denne periode blev tilbudt i tre farver - beige, tåge og platin.
De fleste tidlige computere blev solgt i almindeligt og intetsigende beige chassis. For eksempel kan Apple IIe eller den første Macintosh inkluderes her.
Der var dog allerede på det tidspunkt prototyper med farvet chassis. Apple IIe blev produceret i røde, blå og sorte varianter, men disse prototyper kom aldrig til salg. For dem, der var chokeret over den guld-iPhone 5s, var den millionte Apple IIe produceret også guld.
I løbet af 80'erne begyndte Apple at bevæge sig væk fra den standard beige farve. Dengang eksperimenterede Cupertino-virksomheden med en hvid farve kaldet tåge, som svarede til den dengang nye Snehvide designfilosofi. Apple IIc-computeren var den første maskine dækket af tågefarven, men den blev kun brugt i kort tid.
Så kom den tredje nævnte farve – platin. I slutningen af 80'erne blev alle Apple-computere fremstillet der. Platinchassiset så moderne og frisk ud sammenlignet med de konkurrerende beige. Den sidste model i denne farve var PowerMac G3.
Mørkegrå
I 90'erne slutter platinfarve-æraen langsomt, men sikkert, da Apple i 1991 introducerede PowerBooks, som var domineret af farver mørkegrå – fra PowerBook 100 til Titanium PowerBook fra 2001. Hermed opnåede Apple en klar differentiering fra platin desktops. Hvad mere er, brugte enhver computerproducent dengang også mørkegrå til deres bærbare computere. Forestil dig nu et parallelt univers, hvor Apple også holdt platin til PowerBooks.
Der kommer farver
Efter Steve Jobs tilbagevenden i 1997 begyndte en ny fase i virksomhedens historie, den farverige fase. Introduktion til iMac bondi blå revolutionerede computerindustrien. Ingen af producenterne tilbød deres computere i andre farver end beige, hvid, grå eller sort. iMac forårsagede også, at gennemsigtig farvet plast blev brugt stort set overalt, inklusive vækkeur Nebo elektrisk grill. iMac blev produceret i i alt tretten farvevarianter. De nye iBooks, som kunne købes i blå, grøn og orange, var også i en lignende ånd.
Farverne forsvinder
Farvefasen varede dog ikke længe, perioden med aluminium, hvide og sorte farver begyndte, som fortsætter den dag i dag. 2001 iBook og 2002 iMac blev frataget alle de lyse farver og lanceret i ren hvid. Senere kom aluminium, som i øjeblikket dominerer alle Apple-computere. Den eneste undtagelse er den nye sorte cylindriske Mac Pro. Monokromatisk minimalisme – sådan kunne de nuværende Macs beskrives.
iPod
Mens Mac'er har mistet deres farver over tid, er situationen præcis det modsatte med iPod'en. Den første iPod kom kun i hvid, men inden længe blev iPod mini introduceret, som blev lavet i en lang række farver. Disse var lette og pastelfarvede snarere end dristige og rige som iPod nano. Vi er stadig langt fra lanceringen af farvede Lumias, så vi kan ikke engang tale om kopiering. Medmindre Apple kopierer sig selv. iPod touch fik kun flere farver sidste år i 5. generation.
iPhone og iPad
Disse to enheder ser ud til at eksistere helt adskilt fra iPods. Deres farver var begrænset til kun grå nuancer. Hvad angår iPhone, så kom den i 2007 udelukkende i sort med bagside af aluminium. iPhone 3G tilbød en hvid plastikbagside og fortsatte den sorte og hvide kombination i flere gentagelser. iPad'en oplevede også en lignende historie. Guldvarianten af iPhone 5s og farvepaletten på iPhone 5c virker som en væsentlig ændring i forhold til tidligere modeller. Det er meget muligt, at næste års iPad, især iPad mini, vil lide samme skæbne.
Det er svært at sige, om de nye farve-iPhones med mere farverig iOS 7 markerer en overgang til en farvefase som lanceringen af den første iMac. Det er mærkeligt, hvordan Apple var i stand til fuldstændig at ændre farvevarianterne på sine produkter på et øjeblik og tage hele it-branchen med sig. Men nu ser det ud til, at den efterlader monokrome aluminiumsprodukter og farverig plast side om side. Og så dropper de for eksempel farver igen, fordi de er stærkt underlagt moden. Ligesom tøj, der falmer over tid, kan farverige iPhones blive gamle meget hurtigt. Derimod vil en hvid eller sort iPhone ikke være underlagt tid så meget.
Eller måske regnede Apple med, at der var en bølge på vej, da farverne var tilbage på mode. Det drejer sig primært om den yngre generation, som ikke kan lide at kede sig. Men det monokromatiske udseende af aluminium kan også slides af i løbet af årtierne. Intet varer evigt. Jony Ive og hans designteam skal vurdere situationen her, hvordan de vil give retning til udseendet af Apple-produkter.
Endnu en artikel, der burde læses af en frygtelig masse mennesker, der strømmer til Apple, specifikt nu inden for farver ;)