Adam Kos I februar sidste år fortalte Apples administrerende direktør Tim Cook selskabets aktionærer, at det havde købt omkring 100 virksomheder i løbet af de seneste seks år. Det betyder, at han foretager en nyerhvervelse hver tredje til fjerde uge. Er det muligt ud fra disse aftaler at bedømme, hvad virksomheden vil præsentere som nyheder i fremtiden?
Disse tal kan give indtryk af, at dette bogstaveligt talt er en virksomhedskøbsmaskine. Imidlertid var kun en håndfuld af disse transaktioner dem, der fortjente mere opmærksomhed i medierne. Den største handel er stadig købet af Beats Music i 2014, hvor Apple betalte 3 milliarder dollars for det. Blandt de sidste store er for eksempel købet af Intels afdeling, der beskæftiger sig med mobiltelefonchips, som Apple betalte en milliard dollars for i 2019, eller købet af Shazam i 2018 for 400 millioner dollars.
Den engelske side er bestemt interessant Wikipedia, som omhandler individuelle Apple-opkøb, og som forsøger at inkludere dem alle. Du finder her, at Apple for eksempel i 1997 købte virksomheden NeXT for 404 millioner dollars. Det mest interessante er dog netop informationen om, hvorfor Apple købte det givne firma, og for hvilke produkter og tjenester det gjorde det.
Det kunne være interesserer dig
VR, AR, Apple Car
I maj 2020 købte virksomheden NextVR, der beskæftiger sig med virtual reality, den 20. august fulgte det Camerai med fokus på AR og fem dage senere fulgte det Spaces, en VR-startup. For ARKit køber Apple dog ret ofte (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), så det er tvivlsomt, om disse virksomheder beskæftiger sig med et nyt produkt eller blot forbedrer de eksisterende funktioner i deres platform. Vi har ikke et færdigt produkt i form af briller eller headset endnu, så vi kan kun gætte.
Fotogalerie
Det samme gælder Drive.ai's 2019-aftale om autonome køretøjer. Vi har ikke engang formen af en Apple Car her endnu, og det kan spores tilbage til, at Apple allerede var på indkøb efter Titan-projektet, som det hedder, i 2016 (Indoor.io). Det kan ikke siges med sikkerhed, at Apple vil købe en virksomhed, der beskæftiger sig med et segment og inden for et år og en dag introducere et nyt produkt eller væsentligt forbedre et eksisterende. Alligevel er det klart, at hvert "køb" har sin egen betydning.
Ifølge listen over virksomheder kan det ses, at Apple forsøger at købe interesserede i kunstig intelligens (Core AI, Voysis, Xnor.ai), eller i musik og podcasts (Promephonic, Scout FM, Asaii). Det førstnævnte er formentlig allerede implementeret i iPhones på en eller anden måde, og det andet er formentlig ikke kun grundlaget for nyheder i Apple Music, såsom tabsfri lyttekvalitet osv., men også for udvidelsen af Podcasts-applikationen.
Det kunne være interesserer dig
En anden strategi
Men når det kommer til at købe virksomheder, har Apple en anden strategi end de fleste af sine store rivaler. De lukker rutinemæssigt aftaler på flere milliarder dollar, mens Apple køber små virksomheder primært for deres dygtige tekniske personale, som det derefter integrerer i sit team. Takket være dette kan det accelerere ekspansionen i det segment, hvori den købte virksomhed falder.
Fotogalerie
Tim Cook i et interview for CNBC i 2019 sagde han, at Apples ideelle tilgang er at finde ud af, hvor de har tekniske problemer og derefter købe virksomheder til at løse dem. Et eksempel siges at være opkøbet af AuthenTec i 2012, som førte til den succesfulde implementering af Touch ID i iPhones. F.eks. i 2017 købte Apple en iPhone-app kaldet Workflow, som var grundlaget for udviklingen af Shortcuts-appen. I 2018 købte han Texture, som faktisk gav anledning til Apple News+-titlen. Selv Siri var resultatet af et opkøb foretaget i 2010.
