Luk annoncen
Apple selskab

Historien om Apple-annoncer. Et udvalg af det bedste af det bedste gennem de seneste 33 år

Amaya Toman
2

I løbet af de årtier, Apple har eksisteret, har Apple sluppet en flot linje af reklamer løs i verden. Nogle nåede at blive kult, andre faldt i glemmebogen eller blev udsat for latterliggørelse. Annoncer løber dog gennem Apples historie som en rød tråd, og vi kan bruge dem til at observere udviklingen af ​​Apple-produkter. Kom og tag et kig på nogle af de vigtigste sammen med os.

1984 - 1984

I 1984 introducerede Apple sin Macintosh. Han promoverede det med det nu legendariske sted kaldet "1984" fra Ridley Scotts instruktørs værksted, der blev vist offentligt under Super Bowl. Annoncen, som bestyrelsen for æblefirmaet slet ikke var begejstret for, gik over i historien, og Apple formåede at sælge 100 tusinde computere på de første 72 dage.

Lemmings - 1985

Apple håbede på samme succes som "1984"-pladsen med "Lemmings"-kampagnen skabt af det samme kreative team. Ridley Scotts bror Tony instruerede, men videoen var et flop. Skuddet af en lang række uniformerede mennesker med bind for øjnene, der til lyden af ​​en melodi fra Snehvide og de syv dværge i massevis kaster sig ud over en klippe, blev ikke godt modtaget af publikum. Seerne kaldte videoen "stødende", og Apple måtte fyre 20 % af sine ansatte på grund af dårlige salgsresultater forårsaget af den mislykkede kampagne. Samme år forlod Steve Jobs også Apple.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

The Power To Be Your Best - 1986

I 1980'erne kom Apple med sloganet "The Power To Be Your Best", som det med succes brugte i et årti. Selvom kampagnen måtte udsættes for en del kritik fra marketingeksperter på grund af det faktum, at den ikke specifikt lagde vægt på individuelle Apple-computere, var den overordnet set meget vellykket.

Hard Sell - 1987

I firserne var Apples største rival IBM. Apple forsøgte forståeligt nok at udvide sin andel af computermarkedet og at overbevise offentligheden om, at de kunne tilbyde bedre ting end konkurrenterne. Denne indsats afspejles i "Hard Sell"-spottet fra 1987.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989

I 1989 introducerede Apple verden for sin første "bærbare" Macintosh. For at promovere det brugte han et sted kaldet "Hit The Road Mac" og forsøgte i annoncen at understrege, at Mac'er kan bruges selv af dem, der ikke ved noget om computere. Den bærbare Macintosh mødte dog ikke et væsentligt positivt svar. Fejlen var ikke kun den vanskelige mobilitet af computeren, der vejede omkring 7,5 kilo, men også den høje pris - den var 6500 dollars.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

John og Greg - 1992

I 1992 kom Apple med en annonce, der viste seerne to "almindelige" mænd, John og Greg. Dem i flyet bruger deres PowerBooks forbundet med kabel uden problemer. Det, vi tager for givet i dag, var en slags lille revolution i begyndelsen af ​​XNUMX'erne.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Mission Impossible - 1996

Et af de fælles træk ved en række Apple-annoncer var berømtheder og notabiliteter. I 1996 var action-blockbusteren "Mission Impossible" med Tom Cruise i hovedrollen et stort hit. Udover Cruise "spillede" han også en Apple PowerBook i filmen. Apple brugte også action-optagelser i sin succesrige annoncering.

Here's To The Crazy Ones - 1997

I 1997 blev Steve Jobs igen chef for Apple, og virksomheden formåede bogstaveligt talt at rejse sig fra asken. Samme år blev der også født en spektakulær tv- og printkampagne, inspireret af sort-hvide portrætter af vigtige personligheder som Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi eller Albert Einstein. Kampagnen blev også kendt i offentligheden under navnet "Think Different".

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Sig hej til iMac - 1998

Ikke længe efter Steve Jobs tilbagevenden til stillingen som administrerende direktør for Apple, kom nye, fuldstændig revolutionerende iMac'er til verden. Ud over et fantasifuldt design kunne de også prale af fantastiske funktioner og enkle, men pålidelige tilslutningsmuligheder. Ankomsten af ​​iMacs blev ledsaget af reklamespots, der især understregede, hvor let det er at forbinde iMac til internettet.

Tag Californien - 2001

Apples første iPod blev udgivet i oktober 2001. For at promovere sin nye afspiller brugte Apple en video med Propellerheads, et band der aldrig udgav et album. Allerede før Apple fik farverige animerede silhuetter til at danse, indeholdt den første iPod-annonce en dansende XNUMX-something.

Få en Mac - 2006

Den første annonce fra "Få en Mac"-kampagnen blev udgivet i 2006. Ved årets udgang var der udgivet nitten videoer, og efter fire år, da kampagnen var ved at være slut, var antallet af videoer 66. På trods af deres gribende, mødte annoncerne med Embodied by "menneskelige" skuespillere, Mac og konkurrerende pc'er en meget positiv respons og modtog forskellige variationer og parodier.

Hej - 2007

På listen over vigtige Apple-reklamer må "Hej"-stedet, der promoverer den første iPhone nogensinde, ikke mangle. Det var en 1954-sekunders montage af Hollywood-skuespillere i populære film og serier. Annoncen åbnede med en sort-hvid scene fra Hitchcocks Murder on Order fra XNUMX og sluttede med et skud af en ringende iPhone.

New Soul - 2008

I 2008 blev den ultratynde og ultralette MacBook Air født. Apple promoverede det blandt andet med en annonce, hvor computeren trækkes ud af en almindelig konvolut og åbnes med en enkelt finger. Seerne var ikke kun begejstrede for den nye og elegante Apple-laptop, men også af sangen "New Soul" af Yael Naim, som spillede i reklamen. Sangen toppede som nummer syv på Billboard Hot 100.

Der er en app til det - 2009

I 2009 kom Apple med en annonce ledsaget af det legendariske slogan "Der er en app til det". Hovedmålet med denne kampagne var at påpege, at iPhone er blevet en alsidig, smart enhed med en app til ethvert formål og lejlighed.

Stars og Siri - 2012

Apple-annoncer med berømtheder er meget populære i mange tilfælde. Da Apple lancerede sin iPhone 4s med den virtuelle stemmeassistent Siri, castede den John Malkovich, Samuel L. Jackson eller endda Zooey Deschanel i spots, der promoverede denne nye funktion. I reklamerne reagerede Siri glimrende på hovedpersonernes stemmekommandoer, men virkeligheden var helt anderledes end reklamen.

Misforstået - 2013

Apples juleannoncer er et kapitel for sig selv. Helt nøgne forsøger de at presse så mange følelser som muligt fra publikum, hvilket de mere eller mindre lykkes med. Stedet kaldet "Misforstået" gjorde det virkelig godt. I den kan vi følge en typisk teenager, der ikke kan tage øjnene fra sin iPhone under en julefamiliesammenkomst. Men slutningen af ​​stedet vil vise, at teenagere måske ikke er, som de ser ud til at være.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 år på 40 sekunder - 2016

I 2016 fejrede Apple sit 40 års jubilæum. Ved den lejlighed frigav den en XNUMX-sekunders plads uden skuespillere, klassiske optagelser eller billeder (med undtagelse af det berygtede regnbuehjul) – seerne kunne kun se tekst på en monokrom baggrund, hvilket gav et overblik over Apples mest essentielle produkter.

Sway - 2017

2017-spottet med titlen "Sway" finder sted omkring juleferien. I hovedrollerne er to unge dansere, AirPods-hovedtelefoner og en iPhone X. Derudover vil tjekkiske seere helt sikkert have lagt mærke til de tjekkiske lokationer og inskriptionerne "Aunt Emma's Bakery" og "Rollercoaster" i annoncen. Reklamen blev optaget i Prag. Og endnu et interessant faktum - hovedpersonerne, New York-danserne Lauren Yatango-Grant og Christopher Grant, er gift i det virkelige liv.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Zdroj
Diskussion
Emner: , , , , , , , , ,

Relaterede



Mest læste artikler

.