David Hanak Dette år er et vendepunkt for Apple, idet virksomheden for første gang forsøgte at lave et reelt gennembrud i segmentet eget videoindhold. Efter måneders spekulationer om, hvad Apple egentlig havde gang i, viste det sig at være to nye shows. Det er dem Apps-planen og samkørselskaraoke. Den førstnævnte er allerede forbi og fik en ret negativ vurdering fra seere og kritikere, den anden lige startet, men de første indtryk er sandsynligvis heller ikke, hvad virksomheden forventede. De har dog ikke tænkt sig at slippe indsatsen og er allerede i gang med at forberede sig grundigt til næste år. Alle bestræbelser skal understøttes af en nyoprettet finansiel pakke, som er fyldt med milliarder af dollars.
Apple har virkelig øremærket næsten en milliard dollars i finansiering til næste år, som vil gå på tværs af nye projekter, både ejede og købte. I filmbranchen er det et respektabelt beløb, der repræsenterer omkring halvdelen af, hvad HBO brugte på deres projekter sidste år. Og apropos sammenligninger, så tildelte Amazon også det samme budget til sine projekter i 2013. En milliard dollars svarer også til omkring en sjettedel af det nuværende budget for Netflix-projekter.
Wall Street Journal rapporterer, at Apple med dette budget kunne forberede op til 10 højbudgetserier af en lignende type, såsom Game of Thrones. Den økonomiske kompleksitet af en sådan produktion er meget varierende. Et afsnit af en komedieserie kan koste en virksomhed mere end 2 millioner dollars, et drama mere end det dobbelte. I tilfældet med det allerede nævnte Game of Thrones kan vi tale om mere end 10 millioner dollars pr. afsnit.
Apple er åbenlyst seriøs med at gå ind i dette segment. Problemet bliver, at konkurrencen har et markant forspring både i etablerede serier og i det store medlemsgrundlag. Det er helt klart, at Apple skulle komme med et slags hit. Noget der ville sætte gang i hele denne indsats, da Planet of the Apps ikke opfyldte den rolle, og Carpool Karaoke ser heller ikke ud til at gøre nogen væsentlige fremskridt. Apple ville have brug for sin egen version af House of Cards eller Orange is The New Black. Det var disse projekter, der dybest set startede Netflix popularitet. På det tidspunkt arbejdede virksomheden med et budget på omkring to milliarder dollars. Apple burde således være i stand til i det mindste delvist at efterligne denne succes.
Personalekapaciteten bag denne indsats er bestemt ikke ukendte navne. Apple formåede at erhverve mange interessante personligheder fra branchen. Uanset om det er Hollywood-veteranen Jaime Erlicht, eller Zack Van Amburg (begge oprindeligt fra Sony), Matt Cherniss (tidligere præsident for WGN America) eller sangeren John Legend (se alle fire billeder ovenfor). Og det handler ikke kun om dem. Så personalesiden burde ikke være et problem. Samt infrastrukturen til udbygning og drift af den nye service. Det mest udfordrende bliver at finde på den rigtige idé, som vil score point hos publikum og dermed starte hele projektet. Vi bliver dog nødt til at vente noget mere tid på den.
kilde: The Wall Street Journal, reddit
Og ville det ikke være noget konstruktivt? :)