Ondrej Holzman Tim Cook præsenterede sig selv som et af hovedansigterne på D10-konferencen, hvor han talte om Steve Jobs, Apple TV, Facebook eller patentkrigen. Værtsduoen Walt Mossberg og Kara Swisher forsøgte at få nogle detaljer ud af ham, men som sædvanlig fortalte Apples CEO ikke sine største hemmeligheder...
På konferencen for All Things Digital-serveren fulgte Cook op med Steve Jobs, som tidligere optrådte der regelmæssigt. Det var dog første gang i det varme røde sæde for Apples nuværende administrerende direktør.
Om Steve Jobs
Samtalen drejede sig naturligvis om Steve Jobs. Cook indrømmede åbent, at den dag, Steve Jobs døde, klart var en af de mest triste i hans liv. Men da han kom sig over sin mangeårige chefs død, var han forfrisket og endnu mere motiveret til at fortsætte, hvad Jobs havde efterladt ham.
Medstifteren af Apple og en stor visionær siges at have lært Cook, at nøglen til alt er koncentration, og at han ikke skal være tilfreds med det gode, men altid skulle ønske det bedste. "Steve har altid lært os at se fremad, ikke til fortiden," bemærkede Cook, som altid tænkte de fleste af sine svar nøje. "Når jeg siger, at intet vil ændre sig, taler jeg om kulturen hos Apple. Den er helt unik og kan ikke kopieres. Vi har det i vores DNA,” sagde Cook, som blev opmuntret af Steve Jobs til at træffe beslutninger for sig selv og ikke tænke på, hvad Jobs ville gøre i hans sted. "Han kunne ændre mening så hurtigt, at du ikke ville tro, at han sagde det stik modsatte lige dagen før." sagde den 51-årige administrerende direktør for det californiske selskab om Jobs.
Cook bemærkede også, at Apple vil stramme beskyttelsen af sine produkter under udvikling, da nogle planer for nylig er dukket op hurtigere, end Apple ville have ønsket. "Vi vil forbedre hemmeligholdelsen af vores produkter," sagde Cook, der nægtede at give nogen detaljer om virksomhedens fremtidige produkter under hele interviewet.
Om tablets
Walt Mossberg spurgte Cook om forskellen på pc'er og tablets, hvorefter Apple-chefen forklarede, hvorfor en iPad ikke er det samme som en Mac. "En tablet er noget andet. Den håndterer ting, der ikke er behæftet med, hvad en pc er,” anført "Vi opfandt ikke tabletmarkedet, vi opfandt den moderne tablet," Cook sagde om iPad'en ved at bruge sin yndlingsmetafor om at kombinere et køleskab og en brødrister. Ifølge ham ville en sådan kombination ikke skabe et godt produkt, og det samme gælder for tablets. “Jeg elsker konvergens og forbindelse, på mange måder er det en fantastisk ting, men produkter handler om kompromiser. Du skal vælge. Jo mere du ser på tabletten som en pc, jo flere problemer fra fortiden vil påvirke det endelige produkt.” Cook fortalte Mossberg, en respekteret teknologijournalist.
Om patenter
Kara Swisher var derimod interesseret i Tim Cooks holdning til patenter, som er genstand for store stridigheder og bliver behandlet stort set hver dag. "Det er irriterende," sagde Cook ærligt og tænkte et øjeblik og tilføjede: "Det er vigtigt for os, at Apple ikke bliver en udvikler for hele verden."
Cook sammenlignede patenter med art. "Vi kan ikke tage al vores energi og omsorg, skabe et billede og så se nogen sætte deres navn på det." Mossberg modsvarede med at sige, at Apple også er anklaget for at kopiere udenlandske patenter, hvorefter Cook svarede, at problemet er, at der ofte er tale om meget basale patenter. "Det er her, problemet opstår i patentsystemet," erklærede han. "Apple har aldrig sagsøgt nogen over de kernepatenter, vi ejer, fordi vi har det dårligt med det."
Ifølge Cook er det de grundlæggende patenter, som enhver virksomhed bør give ansvarligt og efter eget skøn, der er det største problem. "Det hele gik lidt skævt. Det vil ikke stoppe os fra at innovere, det vil det ikke, men jeg ville ønske, at dette problem ikke eksisterede." han tilføjede.
Om fabrikker og produktion
Emnet drejede sig også om kinesiske fabrikker, som er blevet diskuteret meget de seneste måneder, og Apple er blevet beskyldt for at have ansatte til at arbejde under helt uacceptable forhold. "Vi sagde, at vi ville stoppe det. Vi måler arbejdstiden for 700 mennesker," Cook udtalte og sagde, at ingen andre gjorde noget lignende. Ifølge ham gør Apple en stor indsats for at eliminere overarbejde, som utvivlsomt findes på kinesiske fabrikker. Men der er et problem, der gør det delvist umuligt. "Men mange arbejdere ønsker at arbejde så meget som muligt, så de kan tjene så mange penge som muligt i det år eller to, de bruger på fabrikken og bringe dem tilbage til deres landsbyer." afslørede en retfærdig kok.
Cook bekræftede samtidig, at Apple for omkring ti år siden besluttede, at de ikke ville fremstille alle komponenterne selv, når nogle kunne gøre det lige så godt som han selv. Alle produktionsprocesser og teknologier er dog skabt af Apple selv. Det ændrer sig ikke, selvom Mossberg stillede spørgsmålstegn ved, om vi nogensinde vil se produkter, der kan sige 'bygget i USA'. Cook, som hjernen bag alle operationerne, indrømmede, at han gerne ville se det ske en dag. I øjeblikket ville det være muligt at skrive på bagsiden af nogle produkter, at kun visse dele er lavet i USA.
Om Apple TV
TV. Dette har på det seneste været et meget omdiskuteret emne i forbindelse med Apple, og derfor var det forståeligt nok interessant for de to oplægsholdere. Så Kara Swisher spurgte Cook direkte, hvordan han planlægger at ændre tv-verdenen. Apple-direktøren startede dog det nuværende Apple TV, som han siger solgte 2,8 millioner enheder sidste år og 2,7 millioner i år. "Det er et område, vi er interesserede i," Cook afslørede. "Det er ikke det femte ben ved bordet, selvom det ikke er så stor en forretning som telefoner, Macs, tablets eller musik."
Mossberg spekulerede på, om Apple kunne fortsætte med kun at udvikle boksen og overlade skærmene til andre producenter. For Apple på det tidspunkt ville det være vigtigt, hvis det kunne kontrollere nøgleteknologien. "Kan vi kontrollere nøgleteknologien? Kan vi bidrage meget mere til dette område, end nogen anden har gjort?” spurgte Cook retorisk.
Han afviste dog straks, at Apple kunne komme ind i verden med at skabe sit eget indhold, måske til Apple TV. "Jeg tror, at det partnerskab, som Apple har, er det rigtige skridt på dette område. Efter min mening behøver Apple ikke at eje indholdsforretningen, fordi de ikke har noget problem med at få det. Ser man på sangene, har vi 30 mio. Vi har over 100 afsnit af serier og også titusindvis af film.
Om Facebook
Facebook blev også nævnt, som Apple ikke har ideelle relationer til. Det hele startede sidste år, hvor aftalen mellem disse parter brød sammen om Ping-tjenesten, hvor Apple ville integrere Facebook, og iOS 5, hvor kun Twitter dukkede op til sidst. Men under ledelse af Tim Cook ser det ud til, at Apple og Facebook vil forsøge at arbejde sammen igen.
"Bare fordi man har en anden mening om noget, betyder det ikke, at man ikke kan arbejde sammen." sagde Cook. ”Vi vil gerne give kunderne en enkel og elegant løsning til de aktiviteter, de ønsker at udføre. Facebook har hundredvis af millioner af brugere, og alle med en iPhone eller iPad vil gerne have den bedste oplevelse med Facebook. Du kan se frem til," lokket af Cook.
Vi kunne forvente Facebook i iOS allerede på udviklerkonferencen WWDC, hvor Apple formentlig vil præsentere den nye iOS 6.
Om Siri og produktnavngivning
Da han talte om Siri, sagde Walt Mossberg, at det er en meget praktisk funktion, men den fungerer ikke altid som forventet. Tim Cook modvirkede dog, at Apple har flere nyskabelser af sin stemmeassistent klar. "Jeg tror, du vil blive glad for, hvad vi skal gøre med Siri. Vi har et par ideer til, hvad Siri ellers kan bruges til.” Cook afslørede, sammen med folk, der forelskede sig i Siri. "Siri har vist, at folk gerne vil interagere med deres telefon på en bestemt måde. Stemmegenkendelse har eksisteret i et stykke tid, men Siri gør den unik." bemærkede Cook, som sagde, at det er utroligt, at Siri på mindre end et år er kommet ind i underbevidstheden hos de fleste mennesker.
Der var også et spørgsmål relateret til Siri, hvordan de navngiver deres produkter hos Apple. Bogstavet S i navnet iPhone 4S refererer faktisk til stemmeassistenten. "Du kan holde dig til det samme navn, som folk generelt kan lide, eller du kan tilføje et tal til sidst for at angive generationen. Hvis du beholder det samme design som i tilfældet med iPhone 4S, vil nogle måske sige, at bogstavet er der for Siri eller for hastighed. Med iPhone 4S mente vi Siri med "esque", og med iPhone 3GS mente vi hastighed," Cook afslørede.
Det kan dog forventes, at den næste generation af Apple-telefonen, som højst sandsynligt bliver præsenteret til efteråret, ikke kommer til at bære noget kælenavn, men blot bliver en ny iPhone, efter modellen fra iPad.
Er det muligt at se dette interview på video et sted? :) Jeg ville elske at se den.
Jeez Karl, stop med at spamme og lær bedre :D
"Hej Fero! Hvad? Hold nu kæft!” Kilde: Direkte citat Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 tilgængelig fra : U Karela :D
Se på billedet, der er en adresse...