Michal Ždanský Økonomisk meddelelse sidste uges resultater bragte mange interessante tal. Ud over det generelt forventede rekordsalg af iPhones skiller to tal sig særligt ud – år-til-år stigningen i Mac-salget med 18 procent og forringelsen af iPad-salget med seks procent i forhold til sidste år.
iPad-salget har oplevet minimal eller negativ vækst i de sidste par kvartaler, og dårlige eksperter spekulerer allerede i, om den iPad-ledede post-pc-æra blot var en oppustet boble. Apple har til dato solgt næsten en kvart milliard tablets på kun fire et halvt år. Tablet-segmentet, som Apple praktisk talt skabte med iPad, oplevede i sine tidlige år massiv vækst, som i øjeblikket har ramt et loft, og det er et godt spørgsmål, hvordan tabletmarkedet vil fortsætte med at udvikle sig.
[do action=”quote”]Når du gør hardwarefunktioner irrelevante, er det svært at sælge opgraderinger.[/do]
Der er en del faktorer, der er ansvarlige for mindre interesse for iPads, hvoraf nogle er Apples egen (utilsigtede) skyld. iPad-salget sammenlignes ofte med iPhones, blandt andet fordi begge mobile enheder deler det samme styresystem, men de to kategorier har helt forskellige målgrupper. Og tabletkategorien vil altid spille anden violin.
For brugere vil iPhone stadig være den primære enhed, muligvis vigtigere end nogen anden enhed, inklusive bærbare computere. Hele verden af forbrugerelektronik kredser om telefonen, og folk har den altid med sig. Brugere bruger meget mindre tid med iPad. Derfor vil iPhone altid være foran iPad'en på indkøbslisten, og brugerne vil også købe dens nye version oftere. Hyppigheden af opdateringer er muligvis en af hovedfaktorerne til faldet i salget. Analytikeren opsummerede det perfekt Benedict evans: "Når du gør hardwarefunktioner irrelevante og sælger til folk, der ikke engang bryder sig om funktioner, så er det svært at sælge opgraderinger."
Blot at have en ældre iPad er stadig godt nok til, at brugerne kan købe den nyeste model. Selv den næstældste iPad kan køre iOS 8, den kører langt de fleste applikationer, inklusiv nye spil, og til opgaver, der er de mest almindelige for brugere - tjekke e-mail, surfe på internettet, se videoer, læse eller bruge tid på sociale medier netværk - det vil være i lang tid fremover tjene godt. Derfor ville det ikke være overraskende, hvis salget hovedsageligt var drevet af helt nye brugere, mens opgraderingsbrugere kun repræsenterede et mindretal.
Der er selvfølgelig flere faktorer, der kan virke imod tablets – den voksende phablet-kategori og den generelle trend med telefoner med større skærm, som Apple siges at tilslutte sig, eller umodenheden af operativsystemet og applikationerne, som gør, at iPad er stadig ude af stand til at konkurrere funktionelt med ultrabooks.
Tim Cooks løsning, som planlægger at skubbe iPads mere ind i skoler og virksomhedssfæren, også med hjælp fra IBM, er den rigtige idé, fordi den vil få flere nye kunder, hvilket delvist vil kompensere for den længere gennemsnitlige opgraderingscyklus af enheden . Og selvfølgelig vil det introducere disse kunder til sit økosystem, hvor yderligere indtægter vil flyde fra eventuelt køb af yderligere enheder baseret på gode erfaringer og fremtidige opgraderinger.
iPads generelt har gennemgået en ret hurtig udvikling, og i dag er det ikke nemt at komme med en unik funktion, der ville overbevise kunder om at ændre deres vaner og skifte til en hurtigere opgraderingscyklus. Nuværende iPads er næsten i perfekt form, selvom de selvfølgelig stadig kan være mere kraftfulde. Det bliver så interessant at se, hvad Apple finder på i efteråret, og om det kan udløse en stor bølge af indkøb, der vender den nedadgående tendens.
Jeg kan se det på mig selv. Jeg købte en iPad 2011 i 2, og selvom jeg gerne vil opgradere, bliver jeg ved med at udsætte den, fordi denne model stadig gør alt, hvad jeg har brug for den til at gøre med en rimelig hastighed.
Jeg tror, at der ikke er så mange typer udstyr, som brugeren kan betale 15000 for hvert andet år. Producenter ville være glade, hvis alle købte en mobiltelefon, tablet, bærbar computer, fjernsyn og helst en bil hvert andet år, men det er nok ikke muligt. Jeg er meget nysgerrig efter at se, hvordan CarPlay vil klare sig i denne henseende...
Ellers har jeg haft en iPad 3 i to et halvt år, og jeg kan ikke se en eneste grund til at opgradere, og jeg vil elske Apple, hvis det bliver ved med at være sådan et stykke tid endnu.
Hvorfor jeg har holdt fast i iPad 1 for nu. Den fungerer stadig godt til alt, hvad vi bruger den til. Jeg har altid været afskrækket fra at opgradere af hukommelsesprispolitikken. Fundamentet er lille, ekstra gebyrer for en større størrelse er fuldstændig meningsløse. Med Apples marginer er det noget, jeg ikke forstår at lave en premium-model ud af mere hukommelse.
Fra mit synspunkt holdt Apple op med at understøtte iPad mere fundamentalt, hvordan man bruger den mere (fx iBooks Author er en god idé, men ufuldstændig) i forskellige erhverv og overlod det hele "at undgå" eller til udviklere. I dag er sandsynligvis sent, Phablets tidsalder kommer. Men hvorfor blev Apple ved med at betale for fantastiske proprietære apps på ældre enheder, når det i stedet kunne have skabt en konkurrencefordel? Lille lagerplads (i 2013,2014, 3) til premium priser - som nogen nævnte hjalp det ikke meget på salget, ligesom iPad XNUMX fejlede, som Apple måtte opgradere til rimelig HW på et halvt år på grund af nethinden. Er det for at tiltrække kunder?
Det forekommer mig, at Cooks hånd og orientering kun er for stort salg/fortjeneste, men til hvilken pris? At de mister det marked, som Apple har arbejdet hårdt på at skabe? Skade…
som det kan ses af kommentarerne, var iPad3 ikke en fiasko, vi kunne stadig tale om iPad4 erstattet af Air eller om Macbooks hurtigere med 200MHz. iPad3 fungerer stadig godt.
Det er enkelt. Salget kan ikke vokse for evigt, nogle gange må det stoppe.
Vi har en iPad 3 og en iPad 4 derhjemme. Jeg kan ikke forestille mig, hvorfor vi skulle opgradere. Herhjemme bruges den hovedsageligt til aftensurfing i sengen, se film, spille spil... Så en opgradering er nok ikke nært forestående i noget tid. Det er anderledes med iPhones, der er altid nogle nye funktioner, der bare giver dig lyst til at opgradere. Så vi har en iP4S og en iP5 derhjemme, men efter sommeren ender det nok med to iP6'ere :-) Det er bare sådan, at det slet ikke nytter at opgradere de MB'er, hvis vi ikke bruger dem til arbejdet... iPads vil erstatte dem fuldstændig for underholdning :-)
Jeg har en iPad 3. Selvom intet tvinger mig til at skifte til en nyere, vil jeg gerne gøre det i det mindste på grund af enhedens og lightning-stikkets lettere vægt. Jeg overvejede endda minimum før udgivelsen af iPad Air. Men ak, den tid, hvor jeg plejede at smide penge for sjov, er forbi. Hvis de ville tage den gamle imod mig for en interessant pris, så kunne det overvejes. Men det fungerer ikke særlig godt for os endnu.
Det handler hovedsageligt om, at det iPad’en kan, det kan iPhone også. Og hvis jeg har brug for noget mere, trækker jeg Mac'en ud, for det kan jeg gøre det meget mere komfortabelt på :) . Så iPad'en bliver med tiden en læser af artikler og muligvis bøger, for alt andet er mere behageligt på en Mac med et fysisk tastatur. :)
Jeg har en iPad 2 med 64 GB, og det eneste problem med den er nethinden. Jeg ville også opgradere, men jeg sælger den for 200-250 euro og den nye med 64GB koster næsten 700 euro, så det er ikke det værd. På et tidspunkt, hvor en 500GB SSD-disk koster omkring 200 euro, giver det ingen mening at betale det samme for en 48GB iPad. Jeg synes, at grundmodellen skal have mindst 64 GB til en pris på 500 euro.
Forfatteren kunne redigere artiklen, fordi (jeg ved ikke om det er med vilje eller ved en fejl) han forveksler en tablet med en iPad, hvilket er forkert. Ja, en iPad er en tablet, men en tablet er ikke bare en iPad. Pointen er, at iPads falder, men tablets stiger i salget. Så problemet er ikke, at interessen for tablets er faldende, men at interessen for iPads er faldende. Heraf kan der så drages andre konklusioner end de her anførte.
Heraf kan vi kun konkludere, at mindre mobile og stædige modstandere endelig vil købe en tablet til 2000k, ellers er problemet stadig det samme.
"Begge kategorier har en helt anden målgruppe" og "det er derfor, iPhone altid vil stå på indkøbslisten før iPad" Modsiger disse to sætninger hinanden? Det tror jeg. Problemet med iPad-salg er netop, at de er beregnet til nøjagtig samme gruppe som iPhones og i forlængelse heraf smartphones generelt, men næppe nogen kan forvente, at ejeren af en Android-telefon køber en iPad…. Folk, der ikke har og ikke bruger en smartphone, ved ikke engang, hvad en tablet er... En tablet er bare en forvokset smartphone, så efter min mening er det kun smartphone-ejere, der køber den, altså iPhone-ejere.. .. Både iPad og iPhone har de samme kunder, få har råd til at bruge +- 25k hvert år på at opgradere begge…. Det er alt:)