Vratislav Holub Da Apple introducerede iOS 14-operativsystemet, viste Apple os en ny funktion kaldet App Tracking Transparency. Konkret betyder det, at apps bliver nødt til at spørge hver bruger, om de kan spore dem på tværs af andre apps og websteder. Den såkaldte bruges til dette IDFA eller identifikator for annoncører. Den nye funktion er bogstaveligt talt lige om hjørnet og kommer til Apple-telefoner og -tablets sammen med iOS 14.5.
Først klagede Facebook
Selvfølgelig er virksomheder, for hvilke indsamling af personlige data er hovedkilden til profit, ikke særlig glade for denne nyhed. I den forbindelse taler vi naturligvis om for eksempel Facebook og andre reklamebureauer, hvor levering af såkaldte personaliserede annoncer er nøglen. Det er Facebook, der ved mere end én lejlighed har været stærkt imod denne funktion. For eksempel fik han endda en annonce trykt direkte i avisen og kritiserede Apple for at tage dette skridt væk fra små virksomheder, der er afhængige af personlig annoncering. Under alle omstændigheder er spørgsmålet stadig, hvor vigtig sådan reklame er for små virksomheder.
Det kunne være interesserer dig
En uventet 180° drejning
Ifølge Facebooks hidtidige handlinger er det klart, at de absolut ikke er enige i disse ændringer og vil gøre alt, hvad der står i deres magt for eventuelt at forhindre det. Sådan har det i hvert fald set ud indtil nu. CEO Mark Zuckerberg kommenterede også hele situationen under et møde på Clubhouse sociale netværk i går eftermiddags. Han hævder nu, at Facebook endda kunne få glæde af de nævnte nyheder og dermed tjene endnu højere overskud. Han fortsatte med at tilføje, at ændringen kan sætte det sociale netværk i en væsentligt stærkere position, hvor virksomheder skal betale for mere annoncering, fordi de ikke længere vil være i stand til at stole på at målrette de rigtige kundeemner.
Sådan promoverede Apple iPhone-privatliv ved CES 2019 i Las Vegas:
Fotogalerie
Samtidig er det også muligt, at en sådan holdningsændring simpelthen var uundgåelig. Apple har ingen planer om at forsinke introduktionen af denne nye funktion, og Facebook har modtaget en lavine af kritik for sine handlinger de seneste måneder, som Zuckerberg nu formentlig forsøger at stoppe. Den blå gigant vil nu miste en masse ekstremt værdifuld data, fordi Apple-brugere selv er ekstremt begejstrede for ankomsten af iOS 14.5, eller i hvert fald langt de fleste. Indtil videre ved annoncevirksomheder, herunder Facebook, for eksempel, at du har set en annonce, som du ikke har klikket på med det samme, men at du har købt produktet engang senere. Hvordan ser du på hele situationen?
Om Facebook vil drage fordel af noget eller ej, er det op til mig. Jeg vil bare gerne have mulighed for enten ikke at se nogen annoncer eller nogle tilfældige. Når jeg vil vælge en stol, er det fordi jeg vil og ikke fordi nogen bliver ved med at skubbe den for mig, fordi jeg ved et uheld klikkede på en et sted.
"Jeg vil bare have muligheden for ikke at få nogen annoncer eller tilfældige."
Det er formentlig den samme opfattelse som at have mulighed for i butikken enten slet ikke at betale eller selv at bestemme prisen.
Selvom jeg er enig i muligheden for at blokere sporing, bør den anden part kunne tilbyde "annoncen vil være anonym, men den vil være 3x så meget".
I årenes løb har vi haft sådanne problemer og to yderpunkter - på den ene side virksomheder, der overvåger absolut alt (og så tjener penge på det) og på den anden side brugere, der ønsker tjenesten, men nægter at betale for den i evt. måde og stadig bestemme betingelserne for sig selv i en "hav det eller jeg stjæler det" stil. Det ville kræve nogle sunde kompromiser.
Jeg bruger for eksempel ikke Facebook, så jeg kan ikke se nogen grund til, at det skulle tilbyde mig annoncer og følge mig på tværs af internettet og have en skyggeprofil om mig.
Jeg kan bare ikke se, hvorfor jeg får annoncer for kameraer en måned efter at have købt kameraet. En er nok for mig, jeg behøver ikke mere.