Michal Ždanský I betragtning af udviklingen på mobilmarkedet i de seneste kvartaler ser det ud til, at smartphones, et segment, der fortsat oplever et globalt boom, er ved at indhente det, hvor pc-markedet er nået. Smartphones begynder at blive en handelsvare, og mens high-end er ret stabil med en mindre andel af den samlede kage, begynder mellemklassen og den lavere ende at smelte sammen, og et kapløb mod bunden følger.
Denne tendens mærkes mest af Samsung, hvis salg og overskud er faldet i løbet af de seneste tre kvartaler. Den koreanske elektronikproducent står i øjeblikket over for kampe på to fronter – i premium high-end kæmper den med Apple, mens den i de lavere klasser, hvor størstedelen af virksomhedens omsætning kommer fra, kæmper med kinesiske producenter, der presser prisen ned. og lavere. Og han holder op med at klare sig godt på begge fronter.
Apples dominans i high-end-segmentet er indikeret af de seneste tal fra analysefirmaet ABI research. Hun sagde i sin seneste rapport, at iPhone, nærmere bestemt 16GB iPhone 5s, stadig er verdens bedst sælgende telefon, mens Samsung-telefoner, Galaxy S3 og S4, blev nummer to, efterfulgt af iPhone 4S på femtepladsen. Derudover er det kinesiske Xiaomi, som i øjeblikket er den mest udbredte producent på det kinesiske marked, og som gradvist har til hensigt at ekspandere uden for Kina, på top 20-ranglisten.
Det var Kina, der skulle være stedet for Samsungs næste store vækst, og det koreanske selskab investerede milliarder af dollars i distributionskanaler og promovering, men i stedet for den forventede vækst, begynder Samsung at miste markedet til rivalerne Xiaomi, Huawei og Lenovo. Kinesiske producenter har allerede formået at hæve deres produkter til det punkt, hvor de er fuldstændig konkurrencedygtige med Samsungs tilbud, og til en markant lavere pris. Derudover, takket være sin status blandt kinesiske kunder, behøver Xiaomi ikke at investere i promovering og distribution så meget som et koreansk firma.
[do action="quote"]Efterhånden som enheder bliver en handelsvare, er den reelle forskel i sidste ende prisen.[/do]
Samsung står over for det samme problem på smartphonemarkedet som ikke-Apple pc-producenter. Fordi de ikke ejer platformen, har de ikke meget af et middel til at differentiere sig fra konkurrenterne med hensyn til software, og efterhånden som enheder bliver en handelsvare, er den virkelige differentiator i sidste ende prisen. Og størstedelen af kunderne lytter til dette. Den eneste mulighed for telefonproducenter er at "kapre" Android og bygge deres eget økosystem af apps og tjenester, som Amazon har gjort. Men de fleste producenter har ikke ressourcerne og talentet til en sådan differentiering. Eller de kan simpelthen ikke lave god software.
Derimod ejer Apple som enhedsproducent også platformen, så den kan tilbyde kunderne en tilstrækkelig anderledes og attraktiv løsning. Det er ikke for ingenting, at den står for mere end halvdelen af overskuddet i hele pc-segmentet, selvom dens andel blandt styresystemerne kun er mellem syv og otte procent. Den samme situation er fortsat blandt mobiltelefoner. Apple har en minoritetsandel på omkring 15 procent med iOS, men alligevel de står for 65 procent af overskuddet fra hele branchen takket være sin fremtrædende position i high-end
Samsung har været i stand til at få fodfæste i high-end-segmentet takket være flere faktorer – tilgængelighed hos de fleste udbydere, skabe et marked for telefoner med en større skærm og generelt bedre strygning mod andre hardwareproducenter. Den tredje navngivne faktor, som jeg nævnte ovenfor, er allerede langsomt forsvundet, da konkurrencen, især den kinesiske, kan tilbyde tilsvarende kraftig hardware til en lavere pris, desuden er forskellen mellem low-end og high-end generelt ved at blive slettet . Apple har også udvidet tilgængeligheden af sin telefon markant, senest med den største operatør i verden, China Mobile, og den største japanske operatør NTT DoCoMo, så en anden faktor, der spillede til fordel for Samsung, er også ved at forsvinde.
Endelig bevæger de fleste producenter sig allerede ind i segmentet af telefoner med stor skærm, selv Apple skal introducere en ny iPhone med en skærm på 4,7 tommer. Samsung kan dermed meget hurtigt miste sin plads på det lukrative high-end marked, for til samme pris som flagskibet vil iPhone være et bedre valg for den gennemsnitlige kunde, selvom de ønsker en større skærm, vil brugere der foretrækker Android formentlig nå efter billigere alternativer. Dette efterlader Samsung med kun få muligheder - enten vil den kæmpe på prisen i et kapløb mod bunden, eller også vil den forsøge at skubbe sin egen Tizen-platform, hvor den har mulighed for at differentiere sig softwaremæssigt, men igen starter den. på en grøn mark, desuden sandsynligvis uden støtte fra nogle nøgletjenester og applikationskatalog .
Udviklingen og kommodiseringen af mobilmarkedet viser, hvor ubetydelig markedsandelen af styresystemet kan være. Selvom Android er det mest udbredte mobiloperativsystem i verden, afspejler dets succes ikke nødvendigvis producenternes succes. Sandheden er, at Google ikke har brug for deres succes, fordi det ikke tjener på salg af licenser, men på at tjene penge på brugerne. Hele mobilsituationen er perfekt beskrevet af Ben Thompson, der udtaler, at det med smartphones virkelig er ligesom med computere: ”Det er hardwareproducenten med sit eget styresystem, der har den største profit. Alle andre kan så spise sig selv i live til gavn for deres softwaremester.”
God artikel, tak for den.
Jeg må være enig, godt skrevet
Det er svært for Samsung at skabe et økosystem på Tizen, fordi det allerede er blevet udskudt
Fremragende resumé, det kan ikke siges bedre.