Petr Škuta I dag er Apple Watch synonymt med fitness-wearables. Med deres fokus på sundhed har de markeret sig klart og indtager en markant position på markedet. Sådan var det ikke tidligere, og især Apple Watch Edition var en stor fejl.
Ideen til at lave et ur blev født i hovedet på Jony Ive. Ledelsen gik dog slet ikke ind for smarture. Argumenterne imod drejede sig om manglen på en "killer app", altså en applikation, der ville sælge uret af sig selv. Men Tim Cook kunne lide produktet og gav det grønt lys i 2013. Overvågning af projektet hele vejen igennem var Jeff Williams, som nu blandt andet er leder af designteamet.
Det kunne være interesserer dig
David Hanak Lige fra starten havde Apple Watch en rektangulær form. Apple hyrede Marc Newson til at polere udseendet og følelsen af selve brugergrænsefladen. Han var en af Ives venner og tidligere havde han allerede designet flere ure med et rektangulært design. Han mødte derefter Jonys team dagligt og arbejdede på det smarte ur.
Hvad skal Apple Watch bruges til?
Mens designet var ved at tage form, løb markedsføringsretningen ind i to forskellige perspektiver. Jony Ive så Apple Watch som et modetilbehør. Selskabets ledelse ville derimod gøre uret til en forlænget hånd af iPhone. I sidste ende var begge lejre enige, og takket være kompromiset blev der frigivet flere varianter til at dække hele spektret af brugere.
Apple Watch var tilgængelig fra den "almindelige" aluminiumsversion, gennem stål, til den specielle Watch Edition, som var lavet i 18 karat guld. Sammen med Hermès-bæltet kostede det næsten utrolige 400 tusinde kroner. Ikke underligt, at hun havde svært ved at finde kunder.
Skøn fra Apples interne analytikere talte om salg på op til 40 millioner ure. Men til ledelsens overraskelse blev der solgt fire gange mindre, og salget nåede knap 10 mio. Den største skuffelse var dog Watch Edition-versionen.
Apple Watch Edition som et flop
Titusindvis af guldure blev solgt, og efter to uger døde interessen for dem fuldstændigt. Alt salg var sådan del af den indledende bølge af begejstring, efterfulgt af et fald til bunden.
I dag tilbyder Apple ikke længere denne udgave. Det ringede med det samme med den efterfølgende Series 2, hvor den blev erstattet af en mere overkommelig keramisk version. Ikke desto mindre lykkedes det Apple at bide respektable 5% af det dengang besatte marked fra sig. Vi taler om et segment, der hidtil har været besat af premium-mærker som Rolex, Tag Heuer eller Omega.
Tilsyneladende havde ikke engang de rigeste kunder behov for at bruge et betydeligt beløb på et stykke teknologi, der vil blive forældet meget hurtigt og har en tvivlsom batterilevetid. Det sidste understøttede operativsystem til Watch Edition er i øvrigt watchOS 4.
Det kunne være interesserer dig
Nu fylder Apple Watch på den anden side over 35 % af markedet og er et af de mest populære smarture nogensinde. Salget stiger med hver udgivelse og tendensen stopper formentlig ikke selv med den kommende femte generation.
kilde: PhoneArena
Det er guld, men stadig billige kiks. Forbrugerelektronik. Jeg kan ikke forestille mig, at en rigtig rig ville gøre sig selv forlegen ved at komme til virksomheden med et "digitalt kamera". Det ville være en anstændig bizarre? Er det som at gå til Fabiabal i operahuset?