Amaya Toman Praktisk talt siden lanceringen af den første iPhone nogensinde har Apples smartphones oplevet en støt stigning. Apple-smartphones var meget populære blandt offentligheden, men intet træ vokser til himlen, og det var klart fra begyndelsen, at den hurtige vækst af kurven en dag nødvendigvis ville blive nødt til at bremse. Det skete første gang i slutningen af januar 2016 efter ni år med spektakulær vækst.
Det kunne være interesserer dig
Tal udgivet af Apple viste, at iPhone-salget steg med kun 2015% i løbet af de sidste tre måneder af 0,4. Nøglesalget i feriesæsonen var relativt ugunstigt sammenlignet med det 46% spring, der blev set i samme periode et år tidligere. Apple solgte 74,8 millioner iPhones i perioden mod 74,46 millioner i fjerde kvartal 2014. På det tidspunkt havde analytikere i flere år spurgt, hvornår Apple ville toppe i iPhone-salg, og denne gang så det for første gang ud som øjeblikket faktisk skete.
Fejlen var ikke nødvendigvis Apples, selvom iPhone 6s for mange var den mindst "interessante" opdatering i årevis. I stedet havde iPhone-nedturen faktisk meget at gøre med at bremse den globale smartphonevækst. Ifølge eksperter fra Gartner faldt det samlede smartphonesalg til det laveste niveau siden 2013. Det var især tydeligt i USA og andre udviklede markeder, hvor færre købte deres første smartphone. Apple fokuserede derfor på at tilfredsstille sin eksisterende kundebase såvel som alle brugere, som det potentielt kunne "stjæle" fra sine konkurrenter.
Fotogalerie
Opbremsningen i smartphonesalget har også påvirket Kina, som Apple har identificeret som dets fremtidige største marked. Apples administrerende direktør Tim Cook bemærkede, at selvom Cupertino har opnået stor succes i det asiatiske land, "begyndte virksomheden at se en vis økonomisk forringelse, især i Hong Kong i de seneste måneder." Den kendsgerning, at Apple ikke skabte en ny blockbuster produktkategori til at tage på, forværrede kun problemet. Derudover var salget af andre Apple-produktlinjer også faldende. For eksempel solgte virksomheden 4 % færre Macs og kun 16,1 millioner iPads i kvartalet (sammenlignet med 21,4 millioner i samme periode i 2014). Apple Watch og Apple TV genererede i mellemtiden kun en brøkdel af Apples samlede omsætning.
Apple rapporterede ikke desto mindre rekordsalg i det nævnte kvartal. Den lille afmatning viste sig dog også at være en fortsat tendens, da selskabets meteoriske stigning i begyndelsen af 2000'erne begyndte at miste momentum. I de følgende år begyndte Cupertino-virksomheden at fokusere mere og mere på sine tjenester.
I øjeblikket udgør tjenester som Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card eller endda Apple TV+ en stadig mere solid og vigtig søjle i Apples indkomst og hjælper virksomheden med at indhente stagnerende smartphonesalg.
Men det ville være forkert at kalde 2015 "peak of the iPhone" fra nutidens synspunkt. Markedsundersøgelser viser, at Apple sendte 2020 millioner iPhones i fjerde kvartal af 88 og 85 millioner i samme kvartal et år senere. Det er meget mere end i fjerde kvartal af 2015. Og de samlede forsendelser i hele 2021 viste en stigning på 18 % år-til-år.
