Amaya Toman I november 2007 blev filmen Purple Flowers den første spillefilm, der blev udgivet eksklusivt på iTunes-platformen. Purple Flowers, en romantisk komedie instrueret af Edward Burns, havde Selma Blair, Debra Messing og Patrick Wilson i hovedrollerne. Med begrænsede tilbud fra mainstream Hollywood-spillere sætter filmskabere deres håb til iTunes-distribution som en alternativ måde at få deres film til publikum. Hvordan fungerede det (mislykkedes)?
Det kunne være interesserer dig
Purple Flowers havde premiere på Tribeca Film Festival i april 2007 til overvældende positive anmeldelser. Producenterne modtog dog få anstændige tilbud om at distribuere filmen til $4 millioner. Som et resultat begyndte instruktør Burns at bekymre sig om, hvorvidt skaberne ville være i stand til økonomisk at dække markedsføringen af deres film nok til at gøre den tilstrækkelig kendt for potentielle seere.
Derfor besluttede producenterne at omgå den traditionelle biografudgivelse og gøre filmen tilgængelig på Apple iTunes-platformen. Purple Flowers blev dermed den første spillefilm, der debuterede kommercielt eksklusivt på iTunes. Milepælen kommer to år efter, at iTunes Store begyndte at tilbyde downloadbart videoindhold, og et år efter Disney blev det første studie til at tilbyde sine film til download på den virtuelle iTunes-platform.
Premieren på filmen på iTunes var stadig en risikabel og relativt uudforsket sag, men samtidig begyndte mange filmstudier gradvist at udforske denne mulighed. En måned før Purple Flowers debuterede, udgav Fox Searchlight en kortfilm på tretten minutter som en del af promoveringen af Wes Andersons dengang kommende feature The Darjeeling Limited. Downloads af den nævnte kortfilm nåede op på cirka 400.
Fotogalerie
"Vi er virkelig tidlige i filmbranchen," sagde Apples vicepræsident for iTunes, Eddy Cue, til The New York Times dengang. "Vi er naturligvis interesserede i alle Hollywood-filmene, men vi kan også godt lide muligheden for at være et fantastisk distributionsværktøj for de små," tilføjede han. På det tidspunkt solgte iTunes mere end 4 millioner film, der kunne downloades, inklusive kortfilm. Samtidig svævede antallet af titler til salg omkring tusind.
Det kunne være interesserer dig
De lilla blomster er faldet i halv glemsel i dag. Men én ting kan absolut ikke nægtes dem – deres skabere var på en måde forud for deres tid ved at beslutte at distribuere filmen udelukkende på iTunes.
