Amaya Toman Når ordet "annoncekampagne" nævnes, tænker de fleste nok på det legendariske klip fra 1984 eller "Think Different" i forbindelse med Apple. Det er sidstnævnte kampagne, der vil blive diskuteret i dagens del af vores serie om Apples historie.
Det kunne være interesserer dig
Den kommercielle Think Different dukkede første gang op på tv i slutningen af september 1997. Det nu legendariske klip bestod af optagelser af kendte personligheder som John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King eller Maria Callas. De, der blev betragtet som visionære i det tyvende århundrede, blev valgt til klippet. Hele kampagnens hovedmotto var sloganet Think Different, og udover det nævnte tv-spot var der også forskellige plakater med. Det grammatisk mærkelige slogan Think Different skulle symbolisere, hvad der gjorde Cupertino-virksomheden anderledes end sine konkurrenter. Men hans mål var også at fremhæve den vending, der fandt sted i virksomheden, efter at Steve Jobs vendte tilbage til den i slutningen af XNUMX'erne.
Skuespiller Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) tog sig af stemmeakkompagnementet til reklamespottet – en velkendt tale om oprørere, der ikke passer ind nogen steder, og som kan opfatte tingene anderledes. Annoncespottet var sammen med rækken af nævnte plakater en stor succes hos både offentligheden og eksperter. Det var den første annonce i mere end et årti, der blev håndteret af TBWA Chiat / Day, et bureau, som Apple oprindeligt havde samarbejdet med, efter at Lemmings-reklamen fra 1985 ikke blev godt modtaget af offentligheden.
Fotogalerie
Tænk anderledes-kampagnen var blandt andet unik ved, at den ikke tjente til at promovere noget specifikt produkt. Ifølge Steve Jobs skulle det være en fejring af Apples sjæl, og at "kreative mennesker med passion kan ændre verden til det bedre." Reklamen blev for nylig sendt på tidspunktet for den amerikanske premiere på Pixar's Toy Story. Kampagnen sluttede i 2002, da Apple udgav sin iMac G4. Det sagde Apples nuværende CEO Tim Cook sidste år Think Different er stadig solidt forankret i virksomhedskulturen.
