Amaya Toman For store virksomheder som Apple er taler og kommunikation et af kernespørgsmålene. I Cupertino var Katie Cotton ansvarlig for dette område indtil 2014, som blev beskrevet som "virksomhedens PR-guru". Hun arbejdede i denne stilling i atten år, men i begyndelsen af maj 2014 sagde hun farvel til Apple. Katie Cotton arbejdede tæt sammen med Steve Jobs, og selvom hun forlod virksomheden kun få år efter hans død, var hendes afgang for mange et af symbolerne på den definitive afslutning på Jobs-æraen.
Det kunne være interesserer dig
Selvom navnet Katie Cotton måske ikke betyder noget for mange mennesker, var hendes samarbejde med Jobs lige så vigtigt som samarbejdet med Jon Ive, Tim Cook eller andre mere mediekendte personligheder fra Apple. Katie Cottons rolle spillede en vigtig rolle i, hvordan Apple præsenterede sig selv for medierne og offentligheden, samt hvordan verden opfattede Cupertino-virksomheden.
Før hun kom til Apple, arbejdede Katie Cotton hos et PR-bureau kaldet KillerApp Communications og var allerede på en måde forbundet med Jobs – det firma, hun arbejdede for på det tidspunkt, stod for NeXTs PR-anliggender. Da Steve Jobs vendte tilbage til Apple i anden halvdel af halvfemserne, brugte Katie Cotton sine kontakter på det tidspunkt og begyndte at søge en stilling i Cupertino. Apple har altid grebet sin PR lidt anderledes an end de fleste andre virksomheder, og Katie Cottons arbejde her har været meget utraditionelt på mange måder. Det var også meget vigtigt for hendes rolle, at hun var enig med Jobs i de fleste holdninger.
Fotogalerie
Det sagde Katie Cotton blandt andet berømt "hun er her ikke for at blive venner med journalister, men for at fremhæve og sælge Apple-produkter" og hun markerede også en række journalisters bevidsthed med sin beskyttende holdning til Jobs på et tidspunkt, hvor verden intensivt beskæftigede sig med hans helbredstilstand. Da hun besluttede at gå på pension efter atten år hos Apple, sagde virksomhedens talsmand Steve Dowling: "Katie gav absolut alt til virksomheden i atten år. Nu vil hun bruge mere tid sammen med sine børn. Vi vil virkelig savne ham." Hendes afgang fra virksomheden anses af mange for at være begyndelsen på en ny - "venligere og blidere" - æra af Apples PR.
