Amaya Toman For nylig blev vi på Jablíčkářs hjemmeside mindet om Apples kult-reklame 1984. Et år senere udkom på en måde en lignende tunet annonce, men den nåede ikke tilfældigvis berømmelsen af det berømte "Orwellian"-spot. Hvordan så den berygtede Lemmings-reklame egentlig ud, og hvad var årsagen til dens fiasko?
Det kunne være interesserer dig
Den 20. januar 1985 forsøgte Apple at gentage den enorme succes med sin reklame for den første Macintosh. Annoncen, der skulle være "spot nummer to i 1984", blev ligesom sin forgænger sendt under Super Bowl. Videoklippet, blot titlen Lemmings, var beregnet til at promovere den nye Macintosh Office-forretningsplatform. Der er ingen tvivl om, at Apple kun havde de bedste intentioner med denne annonce, men de mislykkedes – Lemmings-stedet var uudsletteligt registreret i Apples historie, men bestemt ikke i en positiv betydning af ordet.
Det var ret forudsigeligt, at Apple ville komme med en "efterfølger" til Macintosh-annoncen, samt forsøge at tune den nye annonce på samme måde som den Orwellske – nogle mente endda, at denne type annoncer kunne blive en tradition kl. Æble. Med hensyn til rækkevidde var Super Bowl-udsendelsen klart en god idé. Som i 1984 ønskede Apple, at Ridley Scott skulle instruere, men det var ikke muligt at overbevise ham om at samarbejde. Hans bror Tony Scott indtog til sidst instruktørstolen. Annoncering blev endnu en gang taget under vingerne af bureauet Chiat / Day. Problemet var til dels allerede i selve det annoncerede produkt. Det var klart, at der ikke ville være så stor offentlig interesse for Macintosh Office som i den første Macintosh. Men et meget mere grundlæggende problem var i reklamer som sådan. En flok mennesker, der gik som selvmordslemminger, mens de monotont sang motivet fra Snehvide til toppen af en klippe, hvorfra hun gradvist styrter ned, var bestemt ikke noget, der ville overbevise målgruppen om entusiastisk at købe det annoncerede produkt.
Fotogalerie
Apple betalte 900 dollars for at udsende et 1984. kommercielt spot ved Super Bowl, og i starten troede nok alle på, at virksomheden ville returnere denne investering mange gange. Luke Dormehl fra Cult of Mac-serveren påpeger, at annoncen egentlig ikke var så slem, men den manglede dynamikken fra 1985-stedet. t har energien som en atlet, der brager ind i en biograf og kaster en hammer på det store lærred. Annoncen vakte forargelse blandt mange, og XNUMX var sidste gang, Apple sendte sin Super Bowl-annonce.
