Amaya Toman En uge før sin Super Bowl-debut fik Apples ikoniske reklamefilm kendt som "1984" sin biografdebut i dag. Den revolutionære annonce, der promoverede den revolutionerende personlige computer, scorede virkelig stort i biograferne.
En revolution i biograferne
Det var klart for Apple Computer-chefer, at deres Macintosh fortjente en helt unik forfremmelse. Før "1984"-reklamen overhovedet blev sendt som en del af Super Bowl, betalte de for, at den skulle køre i flere måneder hos filmdistributionsselskabet ScreenVision. Den et minut lange reklame blev mødt med en utrolig respons fra publikum.
Spot blev sendt første gang den 31. december 1983 klokken et om morgenen i Twin Falls, Idaho - lige længe nok til stadig at blive nomineret til årets annonce. Med sin dramatik, påtrængende og "filmagtighed" var den helt anderledes end tidligere annoncer for æbleprodukter.
Annoncen indeholdt en meget tydelig henvisning til George Orwells roman "1984". Åbningsbillederne er sat i mørke farver og viser en flok mennesker, der marcherer gennem en lang tunnel ind i en mørklagt biograf. I modsætning til karakterernes uniform er mørke tøj det røde og hvide sportstøj af en ung kvinde med en hammer, der løber med politiet i hælene, ned ad biografens gang til det store lærred med "Big Brother" . En kastet hammer knuser lærredet, og tekst vises på skærmen, hvilket lover Apples revolutionerende nye Macintosh-pc. Skærmen bliver mørk, og regnbuens Apple-logo vises.
Instruktør Ridley Scott, hvis Blade Runner så dagens lys halvandet år før æblefirmaet, blev hyret af producer Richard O'Neill. New York Times rapporterede dengang, at annoncen kostede $370, manuskriptforfatter Ted Friedman specificerede i 2005, at stedets budget var utrolige $900 på det tidspunkt. Skuespillerne, der optrådte i reklamen, blev betalt et dagligt gebyr på $25.
Annoncen blev skabt af det californiske bureau Chiat/Day, medforfatter Steven Hayden, art director Brent Tomas og kreativ direktør Lee Clow deltog i skabelsen. Annoncen var baseret på en urealiseret pressekampagne med 'Big Brother'-tema: "Der er monstrøse computere, der infiltrerer store virksomheder og regeringen, der ved alt fra hvilket motel du har sovet i, til hvor mange penge du har i banken. Hos Apple forsøger vi at balancere dette ved at give enkeltpersoner den computerkraft, som indtil nu kun har været forbeholdt virksomheder."
Demokratiser teknologien
Stedet fra 1984 blev instrueret af Ridley Scott, der har film som Alien og Blade Runner på sin ære. Løberen blev portrætteret af den britiske atlet Anya Major, "Big Brother" blev spillet af David Graham, voiceoveren var af Edward Grover. Ridley Scott kaster lokale skinheads i rollerne som anonyme personer i mørke uniformer.
Tekstforfatter Steve Hayden, der arbejdede på annoncen, betroede, år efter annoncen blev sendt, hvor kaotisk dens forberedelser var: "Intentionen var at forsøge at fjerne folks frygt for teknologi på et tidspunkt, hvor det var lige så fornuftigt at eje en computer som at eje kontrolleret missil. med en flad flyvebane. Vi ønskede at demokratisere teknologien, at fortælle folk, at magten bogstaveligt talt ligger i deres hænder."
Det, der kunne have virket som et kæmpe satsning på usikkerhed i begyndelsen, fungerede perfekt. Annoncen skabte stor røre i sin tid og omtales stadig i dag som ikonisk og revolutionær – uanset hvilken effekt den faktisk havde på Macintosh-salget. Apple begyndte at få en masse buzz - og det var vigtigt. I løbet af en utrolig kort periode blev et stort antal mennesker opmærksomme på eksistensen og den relative overkommelighed af personlige computere. Annoncen fik endda sin efterfølger et år senere, kaldet "Lemmings".
Op til Super Bowl
Steve Jobs og John Sculley var så begejstrede over resultatet, at de besluttede at betale for halvandet minuts sendetid under Super Bowl, USAs mest sete tv-program hvert år. Men ikke alle delte deres entusiasme. Da stedet blev vist til Apples bestyrelse i december 1983, blev Jobs og Sculley overrasket over deres negative reaktion. Sculley var endda så forvirret, at han ønskede at foreslå bureauet, at han sælger begge versioner af stedet. Men Steve Jobs spillede annoncen for Steve Wozniak, som var helt begejstret.
Annoncen blev til sidst sendt under SuperBowl under kampen mellem Redskins og Riders. I det øjeblik så 96 millioner seere stedet, men dets rækkevidde sluttede ikke der. Mindst alle større tv-netværk og omkring halvtreds lokale stationer nævnte annoncen gentagne gange. Stedet "1984" er blevet en legende, som er svær at gentage i samme skala.
