Amaya Toman Apple promoverede ofte sine computere på en meget interessant måde, som var uudsletteligt skrevet ind i offentlighedens bevidsthed og ofte også i reklamebranchens historie. Blandt de meget fremtrædende kampagner er også den, der hedder Get a Mac, hvis korte historie og slutning vi vil huske i vores artikel i dag.
Det kunne være interesserer dig
Apple besluttede at afslutte den førnævnte reklamekampagne relativt stille. Kampagnen kørte fra 2006 og bestod af en række videoer med skuespillerne Justin Long som en ung, frisk og eftertragtet Mac og John Hodgman som en fejlagtig og træg pc. Sammen med Think Different-kampagnerne og iPod-reklamen med de berømte silhuetter gik Get a Mac over i Apples historie som en af de mest karakteristiske. Apple lancerede det på et tidspunkt, hvor det skiftede til Intel-processorer til sine computere. På det tidspunkt ønskede Steve Jobs at starte en reklamekampagne, der skulle være baseret på at præsentere forskellene mellem Mac og PC, eller på at fremhæve fordelene ved Apple-computere i forhold til konkurrerende maskiner. Bureauet TBWA Media Arts Lab deltog i Get a Mac-kampagnen, som i første omgang gjorde det til et betydeligt problem at få fat i hele projektet på den rigtige måde.
Eric Grunbaum, der på det tidspunkt arbejdede i stillingen som executive creative director i det nævnte bureau, husker, hvordan alting først efter omkring seks måneders fumlen begyndte at udvikle sig i den rigtige retning. "Jeg surfede med den kreative direktør Scott Trattner et sted i Malibu, og vi diskuterede vores frustration over ikke at kunne komme på en idé." angivet på kampagneserveren. "Vi er nødt til at placere Mac'en og pc'en i et tomt rum og sige, 'Dette er en Mac. Den er god til A, B og C. Og det her er PC, den er god til D, E og F'”.
Fotogalerie
Fra det tidspunkt, hvor denne idé blev udtalt, var det kun et skridt til ideen om, at både PC og Mac bogstaveligt talt kunne legemliggøres og erstattes af levende skuespillere, og andre ideer begyndte at dukke op praktisk talt af sig selv. Get a Mac-reklamekampagnen kørte i USA i flere år og optrådte på snesevis af tv-stationer der. Apple udvidede det også til andre regioner ved at ansætte andre aktører i reklamer, der var beregnet til uden for USA - for eksempel dukkede David Mitchell og Robert Webb op i den britiske version. Alle seksogtres amerikanske reklamer blev instrueret af Phil Morrison. Den sidste annonce fra Get a Mac-kampagnen blev sendt i oktober 2009, hvor markedsføringen fortsatte på Apples websted i nogen tid. Den 21. maj 2010 blev webversionen af Get a Mac-kampagnen endelig erstattet af siden You'll Love a Mac.
