Amaya Toman Apple har praktisk talt altid været i stand til at prale af markante og vellykkede reklamekampagner. Ud over Think Different inkluderer de mest berømte kampagnen kaldet "1984", hvorigennem virksomheden promoverede sin første Macintosh under Super Bowl i midten af XNUMX'erne.
Det kunne være interesserer dig
Kampagnen blev implementeret på et tidspunkt, hvor Apple langt fra regerede over computermarkedet – IBM var mere dominerende på dette område. Det berømte Orwell-klip blev skabt i værkstedet hos det californiske reklamebureau Chiat/Day, art director var Brent Thomas og den kreative direktør var Lee Clow. Selve klippet var instrueret af Ridley Scott, som på det tidspunkt hovedsageligt var forbundet med den dystopiske sci-fi-film Blade Runner. Hovedpersonen – en kvinde i røde shorts og en hvid tanktop, der løber ned ad gangen i en mørklagt sal og smadrer en skærm med en talende karakter med en kastet hammer – blev spillet af den britiske atlet, skuespillerinde og model Anya Major. Karakteren fra "Big Brother" blev spillet af David Graham på skærmen, og Edward Grover tog sig af fortællingen af reklamen. Udover den nævnte Anya Major spillede anonyme London skinheads også i reklamen, som portrætterede publikum, der lyttede til "two minutes of hate".
Det kunne være interesserer dig
Flyver verden rundt med Apple "Apple Computer introducerer Macintosh den 24. januar. Og du vil finde ud af, hvorfor 1984 ikke bliver 1984." lød i annoncen med en klar reference til kultromanen af George Orwell. Som det ofte er tilfældet, var der kontroverser i virksomheden angående denne annonce. Mens Steve Jobs var begejstret for kampagnen og endda tilbød at betale for udsendelsen, havde selskabets bestyrelse en anden opfattelse, og annoncen så næsten aldrig dagens lys. Spotten blev trods alt luftet i den knap så billige Super Bowl-tid, og det vakte en del opsigt.
Fotogalerie
Det er bestemt ikke muligt at sige, at kampagnen var ineffektiv. Efter udsendelsen blev der solgt respektable 3,5 millioner Macintosh'er, hvilket overgik selv Apples forventninger. Derudover har den orwellske reklamefilm vundet sine skabere en række priser, herunder Clio Awards, en pris på filmfestivalen i Cannes, og i 2007 blev "1984"-reklamen kåret som den bedste reklamefilm i Super-fyrreårige historie. Skål.
