Amaya Toman Året er 1997, og den daværende administrerende direktør for Apple, Steve Jobs, præsenterer æblefirmaets helt nye slogan, som lyder "Think Different", på Macworld Expo. Apple vil blandt andet sige til hele verden, at den mørke æra med de mislykkede år endelig er forbi, og Cupertino-virksomheden er klar til at gå mod en bedre fremtid. Hvordan så begyndelsen af Apples nye fase ud? Og hvilken rolle spillede reklame og markedsføring her?
Returtid
Året 1997 og den officielle introduktion af virksomhedens nye slogan indvarslede begyndelsen på en af de mest ikoniske Apple-reklamekampagner siden den triumferende "1984"-plads. "Think Different" var på mange måder et symbol på Apples spektakulære tilbagevenden til teknologimarkedets rampelys. Men det blev også et symbol på mange forandringer. Spotten "Think Different" var den første annonce for Apple, som TBWA Chiat/Day deltog i efter mere end ti år. Apple-firmaet skilte sig oprindeligt fra det i 1985 efter fiaskoen i "Lemmings"-reklamen, og erstattede den med det rivaliserende bureau BBDO. Men alt ændrede sig med Jobs' tilbagevenden til virksomhedens leder.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Selve sloganet "Think Different" er værket af Craig Tanimoto, tekstforfatter af bureauet TBWA Chiat/Day. Oprindeligt legede Tanimoto dog med ideen om et rim om computere i stil med Dr. Seuss. Digtet fangede ikke, men Tanimoto kunne godt lide to ord i det: "Tænk anderledes". Selvom den givne ordkombination ikke var grammatisk perfekt, var Tanimoto klar. "Det fik mit hjerte til at springe et slag over, fordi ingen rigtig havde givet udtryk for denne idé til Apple," sagde Tanimoto. "Jeg kiggede på et billede af Thomas Edison og tænkte 'Tænk anderledes'. Så lavede jeg en lille skitse af Edison, skrev disse ord ved siden af den og tegnede et miniature Apple-logo, tilføjede han. Teksten "Here's to the crazy ones", som lyder i Think Different-spottet, er skrevet af andre tekstforfattere - Rob Siltanen og Ken Segall, der blandt andet blev kendt som "manden der navngav iMac".
Publikum godkendt
Selvom kampagnen ikke var klar på tidspunktet for Macworld Expo, besluttede Jobs at teste sine søgeord på publikum der. Han lagde dermed grunden til en legendarisk annonce, som man stadig taler om i dag. “Jeg vil gerne sige lidt om Apple, om mærket og hvad det mærke betyder for mange af os. Du ved, jeg tror, du altid skulle være en smule anderledes for at købe en Apple-computer. Da vi kom med Apple II, var vi nødt til at begynde at tænke på computere anderledes. Computere var noget, man kunne se i film, hvor de normalt indtog kæmpe rum. De var ikke noget, du kunne have på dit skrivebord. Du var nødt til at tænke anderledes, fordi der ikke engang var nogen software til at begynde med. Da den første computer kom i skole, hvor der ikke var nogen computer før, skulle man tænke anderledes. Du må have tænkt anderledes, da du købte din første Mac. Det var en helt anden computer, den fungerede på en helt anden måde, den krævede en helt anden del af din hjerne for at fungere. Og han åbnede en masse mennesker, der tænkte anderledes, for computerverdenen... Og jeg tror, man stadig skal tænke anderledes for at købe en Apple-computer.”
Apples "Think Different"-kampagne sluttede i 2002 med ankomsten af iMac G4. Men indflydelsen fra dets hovedslogan kunne stadig mærkes - kampagnens ånd levede videre, i lighed med stedet i 1984. Det er kendt, at den nuværende administrerende direktør for Apple, Tim Cook, stadig holder flere optagelser af "Think Different"-reklamen i hans kontor.
kilde: Cult of Mac
