Amaya Toman Selvom julen – og de tilhørende juleannoncer fra Apple – stadig er relativt langt væk, vil vi stadig huske den i dagens udgave af vores historiske serie. I anden halvdel af august 2014 blev en iPhone-reklame tildelt den prestigefyldte Emmy-pris. Stedet kaldet "Misunderstood" promoverede den nye iPhone 5s på det tidspunkt og vandt hurtigt ikke kun offentlighedens hjerter, men også reklame- og marketingeksperter.
En iPhone-annonce med juletema gav Apple en Emmy-pris for årets bedste annonce. Det er ikke underligt, at den rørte mange mennesker med sit plot – den mangler ikke noget, som de fleste af os elsker ved julereklamer – familie, julefejring, følelser og en rørende minihistorie. Den kredser om en fåmælt teenager, der praktisk talt ikke giver slip på sin iPhone efter at være ankommet til en familiejulesammenkomst. Selvom hans alder måske får det til at virke, som om han tilbringer juleferien med at spille spil eller sende sms'er med venner, afsløres det i slutningen af annoncen, at han faktisk har arbejdet på en håndlavet gave til hele sin familie.
Annoncen blev mødt med overvejende positiv modtagelse, men kritik blev heller ikke undgået. Diskussanter på internettet kritiserede f.eks. stedet, at selvom hovedpersonen holdt sin iPhone lodret hele tiden, var de resulterende skud på tv'et i en vandret visning. Men på trods af mindre uregelmæssigheder fangede hun hjerterne hos det store flertal af seere fra rækken af lægfolk og professionel offentlighed. Hun var i stand til meget dygtigt at påpege alsidigheden og anvendeligheden af de nyeste teknologier fra Apple og samtidig flytte publikum på en måde, som måske kun julereklamer kan.
Fotogalerie
Men sandheden er, at iPhone 5s kom med nogle virkelig interessante funktioner og funktioner, herunder fantastiske optagelsesmuligheder. Det tog ikke lang tid, og en film kaldet Tangerine, optaget på denne iPhone-model, dukkede endda op på Sundance Film Festival. I de følgende år begyndte Apple mere og mere intensivt at promovere kameramulighederne på sine smartphones, og lidt senere blev kampagnen "Shot on iPhone" også lanceret.
Emmy-prisen for den kommercielle "Misunderstood" gik naturligvis ikke kun til Apple, men også til produktionsselskabet Park PIcturers og reklamebureauet TBWA\Media Arts Lab, som allerede tidligere har samarbejdet med Apple. Apple formåede at besejre konkurrenter som General Electric, Budweiser og Nike-mærket med sin julereklame for iPhone 5s. Men det var ikke første gang, at Cupertino-virksomheden modtog denne prestigefyldte pris for sit arbejde. I 2001 gik den såkaldte "tekniske Emmy" til Apple for at arbejde med udviklingen af FireWire-porte.
kilde: Cult of Mac
