Amaya Toman Ankomsten af den virtuelle stemmeassistent Siri til iPhone i begyndelsen af 2010 var opfyldelsen af en futuristisk sci-fi-drøm for mange. Det var pludselig muligt at tale med smartphonen, og den kunne reagere relativt tæt på sin ejer. Det ville dog ikke være Apple, hvis det ikke forsøgte at promovere sin nye software på den bedst mulige og mest imponerende måde. I virksomheden sagde de, at ingen appellerer til kunderne bedre end berømtheder. Hvem promoverede Siri, og hvordan blev det?
I jagten på den mest ideelle "talsmand" for sit seneste softwareprodukt, henvendte Apple sig til en række berømtheder fra musik- og filmindustrien. Takket være dette blev der for eksempel lavet en annonce, hvor den populære skuespiller John Malkovich optrådte i hovedrollen, eller et utilsigtet sjovt sted, hvor Zooey Deschanel kigger ud af et vindue, hvorpå en perlerække af regnvand ruller, og spørger Siri, om det regner.
Blandt de personligheder, der blev adresseret, var den legendariske instruktør Martin Scorsese, der blandt andet blev berømt for at skabe relativt barske Hollywood-film. Udover den ikoniske Taxi Driver og Raging Bull har han også filmen Kundun om den tibetanske Dalai Lama, den spændende Forbandede Ø eller "børnenes" Hugo og hans store opdagelse. Den dag i dag betragter mange stedet, hvor Scorsese medvirkede, for at være det mest succesrige af hele serien.
Fotogalerie
I annoncen sidder den ikoniske instruktør i en taxa og kæmper sig gennem en overbelastet bymidte. I stedet tjekker Scorsese sin kalender ved hjælp af Siri, flytter individuelle planlagte begivenheder, leder efter sin ven Rick og får trafikinformation i realtid. I slutningen af annoncen komplimenterer Scorsese Siri og fortæller hende, at han kan lide hende.
Reklamen blev instrueret af Bryan Buckley, som blandt andet sad i instruktørstolen under oprettelsen af endnu et spot, der promoverede den digitale assistent Siri - dette var en reklamefilm med Dwayne "The Rock" Johnson i hovedrollen, som så dagens lys en få år senere.
Reklamen med Martin Scorsese var bestemt fantastisk, men mange brugere klagede over, at Siri på det tidspunkt langt fra viste de færdigheder, som vi kan se på stedet. Den del, hvor Siri giver Scorsese trafikinformation i realtid, har været udsat for kritik. Succesen opnået med nogle af de reklamer, hvor kendte personligheder spillede, inspirerede Apple til at skabe flere spots over tid. De havde for eksempel instruktør Spike Lee, Samuel L. Jackson eller måske Jamie Foxx.
På trods af de succesrige reklamer møder den stemmedigitale assistent Siri stadig en del kritik. Siri-brugere skyder skylden på manglen på sproglige muligheder, samt manglen på "smartness", hvor Siri ifølge sine kritikere ikke kan måle sig med konkurrenterne Amazons Alexa eller Googles Assistant.
Hvor længe har du brugt Siri? Har du bemærket en væsentlig ændring til det bedre, eller skal Apple arbejde endnu mere på det?
kilde: CultOfMac
