Amaya Toman iTunes Music Store blev lanceret i slutningen af april 2003. Først kunne brugerne kun købe musiknumre, men to år senere mente Apple-chefer, at det kunne være værd at prøve at begynde at sælge musikvideoer gennem platformen.
Det kunne være interesserer dig
Den førnævnte mulighed blev givet til brugere med ankomsten af iTunes 4.8 og var oprindeligt et bonusindhold for dem, der købte et helt album i iTunes Music Store. Et par måneder senere begyndte Apple allerede at tilbyde kunderne muligheden for at købe individuelle musikvideoer, men også kortfilm fra for eksempel Pixar eller udvalgte tv-serier. Prisen per vare var $1,99.
I tidens sammenhæng giver Apples beslutning om at begynde at distribuere videoklip perfekt mening. YouTube-tjenesten var stadig i sin vorden på det tidspunkt, mens den stigende kvalitet og muligheder for internetforbindelsen gav brugerne endnu flere muligheder end tidligere. Muligheden for at købe videoindhold er blevet mødt med en ret positiv respons fra brugerne – såvel som selve iTunes-tjenesten.
Men succesen med den virtuelle musikbutik betød en vis trussel mod virksomheder, der distribuerede medieindhold på klassiske medier. I et forsøg på at følge med i iTunes-lignende konkurrence begyndte nogle udgivere at sælge cd'er med bonusmateriale i form af musikvideoer og andet materiale – brugere kunne afspille dette indhold ved at indsætte cd'en i deres computers drev. Den forbedrede cd mødte dog aldrig masseadoption og kunne ikke konkurrere med den bekvemmelighed, enkelhed og brugervenlighed, som iTunes tilbød i denne henseende - at downloade videoer gennem den var lige så simpelt som at downloade musik.
Det kunne være interesserer dig
De første musikvideoer, som iTunes begyndte at tilbyde, var en del af samlinger af sange og album med bonusmateriale – for eksempel Feel Good Inc. af Gorillaz, Antidote af Morcheeba, Warning Shots af Thievery Corporation eller Pink Bullets af The Shins. Kvaliteten af videoerne var ikke fantastisk efter nutidens standarder - mange videoer tilbød en opløsning på 480 x 360 pixels - men modtagelsen fra brugerne var generelt positiv. Vigtigheden af videoindhold blev også bekræftet af ankomsten af iPod Classic fra femte generation med tilbud om videoafspilning.
