Amaya Toman Der er stadig lang tid tilbage til jul, men i dagens del af vores historiske serie om Apple vil vi minde dem lidt om. I dag skal vi tale om dagen, hvor Apple vandt en Emmy for sit reklamespot ved navn Misunderstood, som finder sted lige i tide til juleferien. Det skete den 18. august 2014.
Det kunne være interesserer dig
"Misunderstood"-reklamen, der promoverer iPhone 5s og dens optagelses- og videoegenskaber, vandt Emmy-prisen for årets fremragende reklame i anden halvdel af august 2014. Temaet, der dukkede op i annoncen, var kendt for mange forældre og barn. Stedet bød på en fåmælt teenager, som ikke bruger tid sammen med sin familie i julen, fordi han har for travlt med sin iPhone. Hvis du ikke har set Misforstået annoncen, så spring den følgende sætning over, som indeholder en spoiler, og se annoncen først – den er rigtig, rigtig god. I slutningen af annoncen viser det sig, at den centrale teenage-(anti)helt faktisk ikke opfører sig som en forkælet iPhone-misbruger. Ved hjælp af en iPhone og iMovie filmede han hele tiden og redigerede til sidst en rørende familieferievideo.
Annoncespottet vandt følsomme seeres hjerter, men det undgik heller ikke kritik. For eksempel stillede nogle spørgsmålstegn ved, hvorfor hovedpersonen optog hele videoen i portrættilstand, hvor den resulterende montage blev vist i liggende tilstand. Men flertallets reaktion var overvældende positiv, både fra almindelige seere og kritikere og eksperter. I forbindelse med juleferien besluttede Apple meget taktisk og fornuftigt at prioritere et sentimentalt og rørende budskab frem for et afstumpet salg og kold præsentation af teknologierne og funktionerne i iPhone 5s. Samtidig var de førnævnte kvaliteter ordentligt præsenteret i annoncen, og det vidner også om dem, at iPhone 5s også blev brugt til optagelserne til filmen Tangerine, som også dukkede op på Sundance Film Festival.
Fotogalerie
Apple, produktionsselskabet Park Pictures og reklamebureauet TBWA\Media Arts Lab vandt Emmy for "Misforstået". Prisen kom, da Apple blev involveret i en tvist med TBWA\Media Arts Lab - som har produceret Apples annoncer siden "Think Different"-kampagnen - over TBWA's påståede fald i kvalitet. Med sin plads slog Apple konkurrenter som General Electric, Budweiser og Nike.
