Amaya Toman 8'erne var vilde for Apple på mange måder. Den 1983. april XNUMX overtog John Sculley, den tidligere præsident for PepsiCo, som blev hentet til Apple af Steve Jobs selv, ledelsen af æblefirmaet. Lad os huske, hvordan hans tiltrædelse til den californiske gigants overhoved fandt sted.
Et tilbud, der ikke kan afvises
På trods af det fuldstændige fravær af erfaring inden for salg af teknologiprodukter, accepterede John Sculley Steve Jobs' opfordring til Apple. Jobs' suggestive spørgsmål om, hvorvidt Sculley hellere vil sælge "sødet vand" resten af sit liv, eller om han hellere vil have en chance for at ændre verden, er gået over i historien. Jobs kunne være meget overbevisende, når han ville, og det lykkedes med Sculley.
På det tidspunkt, hvor John Sculley berigede rækken af de ansatte i Cupertino-virksomheden, havde Mark Markkula stået i spidsen for virksomheden siden 1981. Virksomhedens ledelse gik med til en årsløn på en million dollars til Sculley, som modtog en halv million dollars om året i Pepsi. Dette beløb indeholdt både den klassiske løn og bonus. Men det var ikke alt - Sculley modtog fra Apple en adgangsbonus på en million dollars, en forsikringspolice i form af løftet om en million "gyldne faldskærm", hundredtusindvis af dollars i aktier og en godtgørelse til at købe et nyt hus i Californien.
Når tingene ikke går som planlagt
John Sculley var 44 år gammel, da han overtog æbleroret fra Mark Markkula. Han begyndte officielt at arbejde hos Apple i maj, og blev udnævnt til administrerende direktør en måned senere. Oprindeligt var planen, at Sculley skulle lede virksomheden sammen med Steve Jobs, som var formand på det tidspunkt. Jobs skulle have ansvaret for softwareområdet, Sculleys opgave var at bruge sin tidligere marketingerfaring hos Pepsi til at fortsætte den succesfulde vækst af æblevirksomheden. Apples bestyrelse håbede bestemt, at Sculley ville være med til at gøre Cupertino-virksomheden til en værdig konkurrent til IBM.
I løbet af sin tid hos Pepsi engagerede John Sculley sig i dristige konkurrencekampe med CocaCola. Han har formået at producere mange succesrige kampagner og marketingstrategier – for eksempel Pepsi Challenge og Pepsi Generation kampagnen.
Jobs og Sculleys personligheder blev en anstødssten. De to havde simpelthen et problem med at arbejde sammen. Efter utallige interne stridigheder bad John Sculley endelig Apples bestyrelse om at fjerne Steve Jobs fra hans operationelle beføjelser i virksomheden. Jobs forlod Cupertino-virksomheden i 1985, og man kan ikke sige, at han ikke kunne dy sig. Han grundlagde NeXT og erhvervede efter nogen tid en aktiemajoritet i Pixar. Vi vil ikke ændre historien, men det er interessant at spørge os selv, hvor Apple ville være - dengang og nu - hvis Steve Jobs var blevet dets CEO igen i 1983.
Fotogalerie
Hvordan var fyringen?
I mange år blev Jobs' afgang fra Apple anset for at være resultatet af at blive fyret, men John Sculley begyndte senere selv at modbevise denne teori. Han gav adskillige interviews, hvori han hævdede, at Steve aldrig blev fyret fra æblefirmaet. “Jobs og jeg brugte et antal måneder på at lære hinanden at kende – det var næsten fem måneder. Jeg kom til Californien, han kom til New York... en af de vigtigste ting, vi lærte, var, at vi ikke sælger et produkt, vi sælger en oplevelse." citerer tidligere Apple-serverdirektør AppleInsider. Ifølge Sculley var begge udmærket klar over deres roller, men deres forhold begyndte først at vakle i 1985 efter Macintosh Offices fiasko. Dets salg var virkelig lavt, og Sculley og Jobs begyndte at have betydelige uenigheder. "Steve ville sænke prisen på Macintosh," husker Sculley. "Samtidig ønskede han at fortsætte den massive reklamekampagne og samtidig reducere vægten på Apple."
Sculley var uenig i Jobs' holdning: ”Der var en stærk uenighed mellem os. Jeg fortalte ham, at hvis han ville prøve at ændre tingene selv, ville jeg ikke have andet valg end at gå til bestyrelsen og ordne det der. Han troede ikke på, at jeg ville gøre det. Og det gjorde jeg." Mike Markkul havde derefter den vanskelige opgave at interviewe nøglepersoner fra Apple for at afgøre, om Sculley eller Jobs havde ret. Efter ti dage blev beslutningen truffet til Sculleys fordel, og Steve Jobs blev bedt om at træde tilbage som chef for Macintosh-divisionen. "Så Steve blev faktisk ikke fyret fra Apple, han blev bare fritaget for sin rolle som chef for Macintosh-divisionen (...), forlod senere virksomheden, tog nogle af de vigtigste ledere med sig og grundlagde NeXT Computing.".
Men Jobs talte også om datidens begivenheder i sin berømte tale på Stanford Universitys grund i juni 2005: "Vi havde lige udgivet vores bedste kreation - Macintosh - og jeg fejrede trediverne. Og så blev jeg fyret. Hvordan kan de fyre dig fra det firma, du startede? Efterhånden som Apple voksede, hyrede vi en, som jeg troede havde et stort talent til at drive virksomheden sammen med mig, og det gik rigtig godt det første år. Men vores visioner om fremtiden var anderledes. Bestyrelsen sluttede sig til sidst med ham. Så jeg fandt mig selv ud af branchen, da jeg var i trediverne, på en meget offentlig måde." huskede Jobs, som senere tilføjede det "At blive fyret fra Apple var det bedste, der nogensinde kunne være sket for ham".
