Ondrej Holzman De dage er forbi, hvor kun én fyr - den karismatiske Steve Jobs, der kunne sælge hvad som helst til folk - løb løbsk i to timer ved Apples keynotes. Mindre end fire år efter Jobs' død er den californiske virksomhed mere åben og mangfoldig end nogensinde, og dets præsentationer bekræfter dette. Ved WWDC 2015 lod Tim Cook os se endnu mere under overfladen af virksomhedens øverste ledelse.
Når du spiller den nu legendariske keynote fra 2007, hvor Steve Jobs introducerede den første iPhone, er én ting let at bemærke: det hele blev styret af én mand. I løbet af den næsten halvanden time lange præsentation talte Steve Jobs ikke kun et par minutter, da han gav plads til nøglepartnere, såsom chefen for Google på det tidspunkt, Erik Schmidt.
Hvis vi spoler et par år frem og ser på de vigtigste Apple-begivenheder i nyere tid, vil vi ved hver af dem se en hel konstellation af ledere, ingeniører og andre repræsentanter for virksomheden - hver af dem repræsenterer, hvad de kender til som f.eks. få andre.
Der er flere grunde til, at det er sådan. På den ene side er Tim Cook ikke manden med den geniale aura, der kunne stå foran et tusindtals publikum i to timer og sælge dem selv verdens kedeligste produkt på en underholdende måde. Desuden havde han i starten selv ret problemer med at optræde offentligt, men med tiden fik han tillid til kramperne og nu er han blevet instruktør for hele æbleshowet, så præcis som han var dengang i stillingen af driftsdirektør.
Tim Cook starter åbningen, introducerer det nye produkt og rækker derefter mikrofonen til en person, der har en betydelig andel i hele projektet. Steve Jobs henledte altid al opmærksomheden på sig selv, det var hans produkter, det var Jobs' Apple. Nu er det Tim Cooks Apple, men resultaterne leveres af et meget forskelligartet team af tusindvis af eksperter, ofte de bedste på området.
Alt dette skete selvfølgelig også under Jobs, han kunne ikke selv være der for alt, men forskellen er, at Apple nu understreger det offentligt. Tim Cook fortæller om store teams, afslører efterhånden de vigtigste skikkelser, der står lige under den offentligt kendte nærmeste ledelse i virksomheden og giver sammen med at understrege størst mulig mangfoldighed blandt medarbejderne plads på podierne til dem, det kunne have været lige for. en skør drøm indtil for nylig.
Hvis gårsdagens keynote fandt sted for to eller tre år siden, ville vi sandsynligvis kun have set Tim Cook, Craig Federighi og Eddy Cue. De tre ville ganske legende kunne præsentere det nye OS X El Capitan, iOS 9, formentlig også watchOS 2 og Apple Music. I 2015 er det dog anderledes. På WWDC dukkede kvinder direkte fra Apple op for første gang, to på én gang, og i alt otte ansigter knyttet til virksomheden fra Cupertino. Sidste september var der til sammenligning kun fire repræsentanter, ved WWDC 2014 var der fem, og begge keynotes var af sammenlignelig længde.
I de sidste ni måneder, der er gået siden iPhone 6 keynote, er der sket en masse vigtige ting, som har indikeret et trendskifte. Tim Cook talte endnu mere højt om emnet menneskerettigheder, støtte fra kvinder og minoriteter i teknologisektoren, og hans PR-team begyndte systematisk at introducere andre vigtige Apple-figurer til verden, hvis ansigter vi endnu ikke kendte, selvom deres indflydelse på nye produkter var afgørende.
Derfor var det ikke kun Craig Federighi, der præsenterede nyhederne i OS X- og iOS-operativsystemerne. På samme tid ville Apple bestemt ikke tage fejl af at lade sin senior vicepræsident for software engineering tage det hele. Det er trods alt nok den bedste højttaler, som Tim Cook har i øjeblikket. Kun den erfarne marketingmedarbejder Phil Schiller kan matche ham.
Under sin tale gav Federighi ordet til to kvinder, hvilket ved første øjekast kan virke som en banalitet, men det var bogstaveligt talt en historisk milepæl for Apple. Indtil i går dukkede kun én kvinde op ved hans keynotes, for et par måneder siden Christy Turlington Burns, da hun viste, hvordan hun dyrker sport med Watch. Men nu talte kvinder, der hører direkte til Apples øverste ledelse, på WWDC, og Tim Cook viste, at kvinder også spiller en vigtig rolle i hans virksomhed.
Vi kan være sikre på, at nyhederne i Apple Pay, som blev præsenteret af VP for Internet Services Jennifer Bailey, nemt kunne præsenteres af Federighi eller Cue. Det samme var tilfældet med den nye nyhedsapplikation, som blev demonstreret af Susan Prescott, vicepræsident for produktmarkedsføring. For Tim Cook var det ekstremt vigtigt, at der også kommer et kvindeligt element på udviklerkonferencen. Hun er et eksempel for alle andre og kan fortsætte sin mission "for flere kvinder inden for teknologi".
Og at det ikke handler om Cook, Cue, Federighi eller Schiller, vi finder på Apples hjemmeside og hvem der dominerede de fleste af de seneste præsentationer, beviste det californiske firma, da det introducerede Apple Music. Den nye musiktjeneste blev først præsenteret af Jimmy Iovine, en veteran fra musikindustrien, der kom til Apple som en del af opkøbet af Beats, og det var endnu ikke helt klart, hvad hans rolle var i Cupertino. Nu står det klart – ligesom Beats Music skal Apple Music hovedsageligt følge ham. Selvom der stadig er et mellemled mellem ham og Cook i form af Eddy Cue.
Fra det efterfølgende output fra den populære rapper Drake, der talte om Apple Musics sociale funktion og de nye muligheder for at forbinde med sine fans, selvom ikke alle var helt kloge, men Apple kunne slet ikke være ligeglad. I stedet for at en helt ukendt ingeniør fortæller musikfans noget om forholdet mellem sanger og fan, er effekten af de samme ord fra en sådan berømt kunstners mund meget større. Og det ved Apple udmærket.
Udover alt det førnævnte fik Kevin Lynch også plads på dette års WWDC, som dermed endegyldigt blev talsmand for styresystemet i Watch. Phil Schiller, der ellers plejer at præsentere hardwarenyheder, og frem for alt Trent Reznor talte til offentligheden via video. Endnu en persona af Drakes kaliber, der arbejder som kreativ i Apple og også har en betydelig andel i den nye musiktjeneste. Selv hans indflydelse på hele musikverdenen kan hjælpe Apple i den hårde kamp med Spotify og andre konkurrenter.
Vi kan bestemt også se frem til en stadig mere forskelligartet række af mennesker, der er forbundet med Apple i andre præsentationer. Apple handler ikke kun om Tim Cook, som med stor succes forsøger at bryde den tidligere tro på, at Apple er Steve Jobs og Steve Jobs er Apple, altså at hele virksomheden er symboliseret af en enkelt person. Offentligheden skal forstå, at det, der betyder noget, er det uforgængelige og faste DNA i alle hos Apple, som vil sikre yderligere succes. Uanset hvem der leder virksomheden. For eksempel en kvinde. For eksempel Angela Ahrendts, hvis første offentlige optræden siden hun kom til Apple formentlig kun er et spørgsmål om tid.
Desværre var der folk på 4. scene, som normalt ikke optræder der og helst ikke ville, de virkede mærkelige på mig.
Nemlig.
Hvad taler vi om, Craig er den bedste :)
Han er sjov, men jeg vil hellere se Schiller på scenen :)
WWDC viste, hvordan man stopper voldtægt og chikane af andre årsager end evner. F.eks. begge kvinder kunne blive, hvor de var indtil nu, hvor end det var.
Desværre var disse de to svageste punkter i præsentationen, især den første blondine. Uinteressant, kedelig, irriterende stemme, fuldstændig uinteresseret. Efter hvad Craig gjorde for showet, var det et utroligt fald.
Tim - standarden, jeg har ikke rigtig brug for den, men det er min mening
Craig - fantastisk
Jennifer - ingen big deal, skat
Susan - bedre, men ikke noget særligt
Jimmy - fedt, må være på stoffer
Eddy - helt ok
Drake - det største monster
Det er en skam, at Phil ikke var der, han er også altid sød, men han vil være der, så snart hardwaren er tilgængelig.
Jeg er enig. og andre medier er også enige om, hvad de fleste mennesker så - Iovine og Drake talte om noget, men meningen undslap på en eller anden måde (når jeg så det, var jeg nødt til at skifte smag et andet sted). denne WWDC var ikke ligefrem den bedste.
Jeg er enig, det er bedre at have to, der kender det, end 6 personer, der ødelægger hele indtrykket. mod slutningen var det forfærdeligt, at læse og bladre gennem siderne var langt, og man kunne se, at det var som en varm nål.
hold? virkelig? ingen kan præsentere filen undtagen de gamle flyttemænd som Craig og Tim. WWDC handlede stort set om ingenting. 1.] et forsøg på at genoplive kiosken, hvilket var én stor fiasko, og hver fil leder efter en måde at skjule ikonet på. 2.] et forsøg på at genoplive passbook, som heller ikke var sådan en perle (og uden for USA overhovedet), ved at tilføje applePay (kun funktionelt indtil videre i USA), 3.] Musik er en hybrid af en overpris kopi af Spotify og den originale Apple-fejlsockosit/musik. 4.] El Capitan har en nyhedsfil til en mindre opdatering. 5.] De introducerede ikke engang AppleTV. Nye former myldrer også, som desperat trækker gamle aflyste projekter ud af ærmerne.
fantastisk, det bedste for mig er jimmy og to damer. craig fesacik men tliacha til ingenting, også en cirkus håndlanger.
tim er simpelthen fantastisk, idet det ikke længere er en personlighedsdyrkelse, hvorfra frygten kom. intet imod job, men dette nye æble er mere progressivt og teamorienteret. Jeg er stadig ved at følge med i, hvilke job der blev udført, se multitask for ios. endelig begyndte de at flytte, og om 15 år vil iOS indhente Android med hensyn til funktionalitet. og nej, android halter ikke rigtig på telefoner fra 200 og opefter, og vi taler om en stadig lille mængde i forhold til iPhone.
fantastisk, det bedste for mig er jimmy og to damer. craig fesacik men tliacha til ingenting, også en cirkus håndlanger.
tim er simpelthen fantastisk, idet det ikke længere er en personlighedsdyrkelse, hvorfra frygten kom. intet imod job, men dette nye æble er mere progressivt og teamorienteret. Jeg er stadig ved at følge med i, hvilke job der blev udført, se multitask for ios. endelig begyndte de at flytte, og om 15 år vil iOS indhente Android med hensyn til funktionalitet. og nej, android halter ikke rigtig på telefoner fra 200 og opefter, og vi taler om en stadig lille mængde i forhold til iPhone.
Dette er verden ifølge den nye venstrefløj, selvom der er forskellige mennesker overalt, men ikke fordi de virkelig ved noget, bare på grund af hvad de har mellem deres ben og farven på deres hud. Det er omtrent lige så langt, som virksomheden i USA er nået. Og nu skal de også skide på os.
De to kvinder var de værste ved hele præsentationen. At give dem plads reducerede kvaliteten af præsentationen markant. Det er ulykkeligt at leve i moderne bolsjevisk, marxistisk helhed af såkaldt "lighed".
IMHO, Apple er, hvor det hører hjemme, fordi det var innovativt, ikke-overensstemmende, ikke-forbrugeligt og frem for alt FORKERT. Den nuværende ledelse forsøger at gøre det stik modsatte.
Apple, der ikke var til forbrug? Nå, måske mens han bevægede sig over graven. Ukorrekt? Kom nu. Disse er "græsset var grønnere engang" stil med nostalgisk optimisme.
Han var forkert, og jeg er enig med Mirek ovenfor. Han var mere vovet som virksomhed, nu er det blevet en venstrefløjsmand, der rider på bølgen af progressiv kretinisme, som generelt er grøn i USA.
Forskellen er, at Jobs 1) havde bolde til at blæse/stumpe folk, der opfandt lort, 2) kunne lave en pisk af lort. Og præcis som Mirek skrev nedenfor, var han en non-konformist. Apple er nu meget mere åben, mainstream (med hensyn til markedsposition) og fortsætter med at "opdage" det opdagede og kalde det en revolution. Jobs havde karisma, det tror jeg ikke Cook har, eller også er jeg ikke hans målgruppe.
Blondinen var en rigtig irriterende irriterende ged. Det gik op for mig, at hun i dag arbejder hos Apple og i morgen ville hun være kasserer i Tesco, fuldstændig uinteresseret, præcis den type mennesker, som Apple egentlig ikke har brug for. Hun himlede med øjnene flere gange der, og jeg ville personligt have sparket ud af døren med hende efter sådan en optræden.
Helt enig, jeg har det på samme måde med hende.
Jeg ved det ikke, jeg har set X WWDC keynotes i den sidste uge, og jeg tror, at Apple har bedre og mere egnede kvinder til hoved Keynote...
Hvad Jobs afviste i HW og SW, altså diversificering og fragmentering, har vi efter hans død nu live i form af figurer, der blinker på scenen under præsentationer. Jeg forstår tanken om, at det er godt at vise, at vi har et klogt hoved til hver funktion, men som et resultat går det lige så let i opløsning i mit hoved, som du skriver nedenfor om en ramt høne, en sjusket sort mand. Præsentationen skal handle om verbalt overført information suppleret med slides, ikke om en parade af karakterer. Tim mener det vel, men næste gang kan vi vente på, at kantinepersonalet viser os det innovative ApplePay. Jeg mener det med overdrivelse for at undgå at skændes