David Hanak Der er sandsynligvis ikke noget mere polariserende mærke inden for forbrugerlyd end Beats by Dre. Fortalere tillader ikke mærket af mange grunde, hvad enten det er design, popularitet, en slags udstilling af social status eller et ideelt lydudtryk for nogen. Tværtimod har kritikere af mærket mange forskellige meninger om, hvorfor produkter med Beats by Dre-logoet er dårlige, og hvorfor de aldrig selv ville købe dem.
Uanset om du tilhører den førstnævnte eller den anden nævnte gruppe, kan du ikke benægte én ting ved Beats – en kæmpe kommerciel succes. I dag er det, uanset om du kan lide det eller ej, et ikon inden for musiklytning. Det var dog ikke nok, og der ville ikke være nogen Beats-hovedtelefoner på markedet...
På YouTube-kanalen Dr. Dre udgav for et par uger siden en interessant video, hvis indhold er en beskrivelse af, hvordan Beats by Dre-hovedtelefonerne faktisk blev til, eller rettere, hvordan mærket som sådan så dagens lys. Det er i det væsentlige en næsten otte minutters klipning fra The Defiant Ones (CSFD, HBO), som omhandler karrieren for Dr. Dre og Jimmy Iovina.
I videoen Dr. Dre husker den skæbnesvangre dag, hvor produceren Jimmy Iovine gik forbi vinduerne i sin strandlejlighed, som så stoppede op for at snakke. Under det nævnte Dre for ham, at et unavngivet firma havde bedt ham om at låne sit navn til en sneaker-promovering. Det kunne han selvfølgelig ikke lide, men angående emnet foreslog Iovine, at han prøvede at slå igennem med noget, han er meget tættere på end sneakers. Han kunne begynde at sælge høretelefoner.
'Dre, mand, fuck sneakers, du burde lave højttalere” – Jimmy Iovine, omkring 2006
Højttalere og hovedtelefoner var et meget mere attraktivt interessepunkt for den berømte rapper og producer, og mærkenavnet dukkede op ud af det blå. Så lidt var nok, angiveligt mindre end ti minutters samtale, og Beats-mærket blev født. I løbet af få dage begyndte designet af de første prototyper, og vi ved nok alle, hvordan det ser ud i dag.
Den overordnede tilblivelse af virksomheden er yderligere beskrevet i videoen. Fra den originale vision (som var at gøre hovedtelefon- og højttalermarkedet unikt og revitaliseret med noget, der lyder bombastisk), gennem forbindelsen med Monster Cable til promovering gennem verdens største musikshowbiz-stjerner (kendisser og atleter kom lidt senere).
Den største trigger var angiveligt samarbejdet med Lady Gaga. Jimmy Iovine erkendte potentialet i hende, og samarbejdsaftalen var blot en formalitet. Den voldsomme stigning i hendes karriere svarede til den, Beats-hovedtelefoner oplevede i samme periode. Fra de 27 solgte enheder om året var der pludselig mere end halvanden mio. Og tendensen fortsatte, efterhånden som Beats dukkede op for flere og flere berømtheders ører.
Med tiden, og hovedsageligt på grund af meget effektiv markedsføring, begyndte Beats-hovedtelefoner at dukke op overalt. Da hun først slog rod i musikbranchen, blev hun en slags socialt symbol, noget ekstra. At have dine Beats betød at ligne dit forbillede, som selvfølgelig også havde dem. Denne strategi fungerede for virksomheden, og da hovedtelefonerne begyndte at dukke op på berømtheder fra andre brancher, var det klart, at de var en massiv succes.
Et andet markedsføringsmesterværk blev opnået af Beats i 2008, da sommer-OL blev afholdt i Beijing. De enkelte repræsentanters ankomster var en overvåget begivenhed. Nå, da USA-holdet ankom, hvis medlemmer bar hovedtelefoner med b-logoet på ørerne, var endnu en stor succes sikret. Det samme skete fire år senere, da Beats brugte det olympiske tema endnu mere og skabte designs med nationale elementer. Virksomheden undgik således på elegant vis reglerne vedrørende promovering af officielle partnere. Det blev begrænset af et forbud mod promovering af Beats-produkter i flere verdensberømte sportsligaer og begivenheder. Om det var VM, EURO eller den amerikanske NFL.
Uanset din mening om Beats-hovedtelefoner, kan ingen nægte dem én ting. Hun var i stand til at hævde sig selv på en måde, som ingen før dem havde. Deres aggressive, til tider påtrængende markedsføring viste sig at være usædvanlig effektiv og blev til noget mere end almindelige hovedtelefoner. Salgstallene taler meget, uanset lydkvaliteten. Men i tilfælde af Beats er dette sekundært.
Utroligt hvordan en menneskemængde kan manipuleres. Reklamens kraft er absolut smuk. Jeg vil dog blive ved med mine Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Lav din egen Dr. Dre Beats Headphones-søgning på YT.
Hvad der ikke kan nægtes Beats-mærket er 1) perfekt mærkebevidsthed 2) flot design, velsiddende og komfortable hovedtelefoner... problemet er, hvad der kommer ud af dem. Selvom jeg lytter til alt muligt, inklusive Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, men uanset hvilken model jeg sætter på ørene, kan Beats ikke lyttes til selv for rap- eller hiphopmusik.
For mig er kombinationen af BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay trådløs eller Senn/Koss, i budgetsegmentet.
Dr. Dre sagde... så kommer Dre og siger: Slim Shady, du er en baseh3ad. Og Dr. Dre sagde - ingenting, I idioter... Dr. Dre er død, han er låst inde i min kælder.