Michal Marek Det var til Apple tredje regnskabskvartal igen en stor succes, og virksomheden klarede sig godt på næsten alle fronter. Tredje kvartal er normalt det svageste og kedeligeste, når det kommer til resultater, hvilket til dels var rigtigt i år, da selskabet tjente mere i første halvår. Men år-til-år har Apple forbedret sig markant og har på sin egen måde vist en virkelig søvnig tur fuld af succeser, hvoraf nogle bestemt er værd at nævne.
iPhone gør det godt
For Apple er iPhone en konstant med hensyn til omsætning, og dette kvartal var ikke anderledes. Der blev solgt respektable 47,5 millioner enheder, endnu en rekord, da så mange iPhones aldrig er blevet solgt i samme kvartal. År-til-år steg iPhone-salget med 37%, og endnu mere interessant er stigningen i omsætningen, som nåede 59%.
Salget i f.eks. Tyskland, Sydkorea og Vietnam, som blev fordoblet år-til-år, hjalp kraftigt på stigningen. Tim Cook var især glad for, at iPhone i 3. kvartal i år registrerede det højeste antal brugere, der til dato skiftede fra Android.
Apples tjenester har tjent mest i historien
Apple opnåede en absolut rekord med hensyn til omsætning for sine tjenester. Sammenlignet med sidste kvartal tjente de 24 % mere og bragte 5 milliarder dollars til Cupertino. Kina skiller sig ud fra statistikken, hvor App Store-overskuddet er mere end fordoblet år-til-år.
Apple Watch klarer sig langt over forventning
Ved offentliggørelse af økonomiske resultater giver Apple statistikker over salg og overskud efter kategori, som er som følger: iPhone, iPad, Mac, Tjenester og "Andre produkter". Hovedkomponenten i den sidste kategori, hvis navn er ret generisk, var iPods. I de senere år blev disse, sammenlignet med Apples hovedprodukter, ikke solgt så meget, at virksomhedens ledelse var en særlig omtale værd. Kategorien omfatter dog nu også Apple Watch, med det resultat, at salgsstatistikker for Apples seneste produktlinje er et mysterium.
Apple ønsker kort sagt ikke at gøre det nemmere for konkurrenterne ved at afsløre mere detaljerede salgsstatistikker om Apple Watch, hvilket er forståeligt. Så Tim Cook begrænsede sig til udsagnet om, at selvom virksomheden endnu ikke er i stand til at producere nok ure til at tilfredsstille efterspørgslen, er der allerede solgt flere Apple-ure, end Apples ledelse forventede.
Ursalget oversteg vores forventninger, på trods af at forsendelser stadig ikke imødekom efterspørgslen i slutningen af kvartalet... Faktisk var lanceringen af Apple Watch mere vellykket end den første iPhone eller den første iPad. Når jeg ser på alt dette, er vi meget glade for, hvordan vi gjorde det.
Selvfølgelig var journalister under konferencen, efter at resultaterne var blevet offentliggjort, meget nysgerrige på Apple Watch og pressede derfor Cook til at dele et par flere oplysninger. For eksempel afviste han et rygte om, at Apple Watch-salget er hurtigt faldende efter et indledende boom. Salget i juni var tværtimod højere end i april og maj. "Jeg oplever, at virkeligheden er meget i modstrid med det, der står, men Junes salg var det højeste."
Efterfølgende konkluderede Cook med at opfordre journalister til ikke at forsøge at vurdere Apple Watch's succes kun baseret på stigningen i kategorien "Andre produkter". Selvom denne komponent af Cupertino-virksomhedens indtægt voksede med 952 millioner dollars i forhold til sidste kvartal og med utrolige 49 procent år-til-år, siges Apple Watch at klare sig meget bedre. Det kan for eksempel hænge sammen med faldet i salget af iPods og lignende. Mere detaljerede oplysninger er dog ikke offentlige.
Apple watchOS 2 skulle garantere succes i kombination med ferien
Flere gange under konferenceopkaldet udtalte Tim Cook, at Apple stadig lærer om potentialet i Apple Watch, og at de håber at skabe en familie af produkter, der vil få succes på lang sigt. Men allerede i Cupertino har de en meget bedre idé om efterspørgslen efter Apple Watch, end de gjorde for et par måneder siden, hvilket burde have en positiv indvirkning på forsendelser af enheden i feriesæsonen. "Vi tror på, at uret vil være en af de bedste gaver i feriesæsonen."
Fantastiske resultater i Kina
Det fremgår tydeligt af praktisk talt alle tilsyneladende fra Apple-repræsentanter, at Kina bliver et stadigt vigtigere marked for virksomheden. I dette land med mere end 1,3 milliarder indbyggere ser Apple et stort potentiale, og tilpasser sine tjenester og forretningsstrategi derefter. Det kinesiske marked har allerede overgået det europæiske marked, og dets vækst er utrolig. Den bedste nyhed for Cupertino er dog, at denne vækst fortsætter med at accelerere.
I mellemtiden, mens væksten svævede omkring 75 procent i løbet af de seneste to kvartaler, er Apples overskud i Kina mere end fordoblet år over år i tredje kvartal. iPhones blev solgt i Kina med 87 procent mere. Selvom Kinas aktiemarked har rejst mange spørgsmål de seneste dage, er Tim Cook optimist og tror på, at Kina bliver Apples største marked nogensinde.
Kina er stadig et udviklingsland og har derfor et kæmpe vækstpotentiale for fremtiden. Ifølge Cook repræsenterer Kina en lys fremtid for smartphones, hvis vi for eksempel ser på, at LTE internetforbindelse kun er tilgængelig på 12 procent af landets territorium. Cook ser et stort håb i den hurtigt voksende middelklasse af befolkningen, som er ved at forvandle landet. Efter alt at dømme er det bestemt ikke et forgæves håb. Undersøgelse de hævder nemlig, at andelen af kinesiske husstande, der tilhører den øvre middelklasse, vil stige fra 2012 til 2022 procent mellem 14 og 54.
Mac fortsætter med at vokse i et faldende pc-marked
Apple solgte yderligere 4,8 millioner Mac'er sidste kvartal, hvilket måske ikke er et svimlende antal, men givet omstændighederne er det en præstation, der er værd at bemærke. Mac'en vokser med 9 procent på et marked, der ifølge analytikerfirmaet IDC er faldet med 12 procent. Apples computere vil sandsynligvis aldrig blive en blockbuster som iPhone, men de har vist beundringsværdigt konsekvente resultater og er en rentabel forretning for Apple i en ellers kæmpende industri.
iPad-salget fortsætter med at glide, men Cook har stadig troen
Apple solgte 11 millioner iPads i sidste kvartal og tjente 4,5 milliarder dollars på dem. Det virker i sig selv ikke som et dårligt resultat, men iPad-salget har været faldende (18 % fald på år-til-år), og det ser ikke ud til, at situationen snart vil forbedre sig.
Men Tim Cook tror stadig på potentialet i iPad. Dets salg skulle være hjulpet af nyhederne i iOS 9, som løfter produktiviteten på iPad'en til et højere niveau, og udover partnerskab med IBM, takket være hvilket Apple ønsker at etablere sig i virksomhedens sfære. Som led i samarbejdet mellem disse to teknologiske giganter er der allerede skabt en række professionelle applikationer, som er designet til brug inden for luftfartsindustrien, engros- og detailsalg, forsikring, bank og en række andre områder.
Derudover beskytter Tim Cook sig selv ved, at folk stadig bruger iPad'en, og enheden klarer sig godt i brugsstatistikken. Især siges den at være seks gange bedre end den nærmeste iPad-konkurrent. Den lange livscyklus for Apples tablet er skyld i et svagere salg. Kort sagt, folk skifter ikke iPads nær så ofte som for eksempel iPhones.
Investeringer i udvikling oversteg 2 milliarder dollars
Dette år var første gang, Apples kvartalsvise udgifter til videnskab og forskning oversteg $2 milliarder, en stigning på $116 millioner fra andet kvartal. År-til-år vækst er virkelig hurtig. For et år siden var forskningsudgifterne 1,6 milliarder dollars, hvilket er en femtedel. Apple erobrede først målet om en milliard dollars investeret i forskning i 2012.
