David Hanak Efter mindre end et år hos Apple sluttede direktøren for afdelingen for Apple News, Liz Schimel, fordi tjenesten i 11 måneders drift ikke fungerer langt fra, som ledelsen hos Apple forestillede sig.
Det kunne være interesserer dig
Liz Schimel kom til Apple i midten af 2018. Indtil da arbejdede hun som direktør for international business hos Conde Nast forlag. Fra denne personaleopkøb lovede Apple tilsyneladende, at en person med erfaring i global publicering ville være præcis, hvad virksomheden havde brug for for at lancere Apple News. Som følge heraf ser det dog ud til, at disse mål ikke er blevet nået særlig godt.
Som en del af et lille historisk vindue er det værd at huske på, at Apple News som funktion blev oprettet i 2015. Dengang fungerede det som et aggregat af artikler fra forskellige hjørner af internettet. Siden sidste marts er tjenesten blevet omdannet til et betalt produkt, hvor Apple tilbyder centraliseret adgang til mange magasiner, aviser og andre publikationer. Desværre lykkedes det ikke for Apple at sikre sig samarbejdskontrakter med de to største udgivere bag New York Times og Washington Post, hvilket højst sandsynligt i høj grad påvirkede tjenestens succes, især på hjemmemarkedet.
Det kunne være interesserer dig
Jaromir Miko Apple News-tjenesten står over for mange problemer, herunder begrænset eller ufuldstændigt tilbud eller kompleks indtægtsgenerering. Apples service tjener både gennem månedlige brugergebyrer og gennem annonceplads placeret direkte i applikationen. Problemet er, at jo færre brugere, der bruger tjenesten, jo mindre lukrativ plads er der til annoncer. Og det er netop lønsomheden af tjenesten, som Apple vil arbejde på. Under det seneste telefonmøde med aktionærer blev der droppet oplysninger om, at appen har 100 millioner månedlige brugere. Denne formulering nævner dog bevidst ikke forholdet mellem betalende og ikke-betalende brugere, som nok ikke bliver så berømt.
I øjeblikket er det brændende problem med tjenesten, at den kun er tilgængelig på en håndfuld markeder, nemlig USA, Canada, Australien og Storbritannien. På den måde kan Apple ikke trække månedlige gebyrer fra brugere, der bor uden for engelsktalende lande, som der er mange af. Det er nok ikke det værd for det tjekkiske, og dermed det slovakiske, marked. Det burde give mening på store markeder som Tyskland, Frankrig eller spansktalende lande. Et andet potentielt problem kan være rentabiliteten af tjenesten for forlag som sådan. Dette er indirekte blevet diskuteret af flere i branchen tidligere, og det ser ud til, at betingelserne for udgivelse ikke er nær så gunstige, som de kunne ønske sig. For nogle af dem (og det burde også være tilfældet for Washington Post og New York Times) er involvering i Apple News faktisk tabsgivende, da avisen/magasinet ville tjene mere med sin egen indtægtsgenerering. Apple skal naturligvis arbejde på forretningsmodellen for at overbevise andre udgivere om at tilslutte sig Apple News. Udvidelse til andre regioner vil uden tvivl også hjælpe tjenesten.
Fordi merværdien er nul.