Michal Marek Hvis du nu skulle søge efter den officielle Twitter iOS-app under kategorien "Sociale netværk", ville du ikke finde den. Twitter er flyttet til afsnittet "Nyheder", og selvom det ved første øjekast kan virke som en lille organisatorisk ændring, er det faktisk en ret stor gestus, der har en grund.
Twitter har det ikke så godt økonomisk, og aktionærerne er heller ikke ligefrem tilfredse med netværkets brugerbase. Selvom Twitter vokser lidt, har det stadig "kun" 310 millioner aktive brugere, hvilket er et ret ynkeligt tal sammenlignet med Facebook. Virksomhedens medstifter og nuværende administrerende direktør Jack Dorsey har dog i lang tid forsøgt at foreslå folk, at det ikke er passende at sammenligne Twitter med Facebook.
Under et telefonmøde efter at have offentliggjort de økonomiske resultater, gentog Dorsey, at formålet med Twitter er at gøre, hvad det gør i realtid foregår. Så ved nærmere eftertanke giver Twitters flyt fra sociale netværk til nyhedsværktøjer tematisk mening. Men ændringen har bestemt også strategiske årsager.
Fra den evige sammenligning af brugerbaser kommer Dorseys selskab naturligvis ikke særlig godt ud af parret Facebook og Twitter, og det er tydeligt, at han ikke spiller førsteviolin. Det ville derfor være yderst gavnligt for Twitters image, hvis sådanne sammenligninger ikke fandt sted. Kort sagt kan Twitter ikke slå Facebook i antallet af aktive brugere, og det er naturligt, at man ønsker at profilere sig som en anderledes tjeneste. Desuden er han virkelig en anderledes tjeneste.
De fleste mennesker går til Twitter for at få information, nyheder, nyheder og meninger. Kort fortalt er Dorseys sociale netværk et sted, hvor brugerne primært følger konti, der har informationsværdi for dem, mens Facebook mere er et værktøj til at få overblik over deres bekendtes aktivitet og et middel til at kommunikere med dem.
Twitter og Facebook er diametralt forskellige tjenester, og det er i Jack Dorseys virksomheds interesse at gøre dette klart for offentligheden. Når alt kommer til alt, hvis Twitter ikke lykkes, vil det altid bare være "en meget mindre populær Facebook." Så at flytte Twitter til "Nyheder"-sektionen er kun en del af puslespillet og et logisk skridt, der i høj grad kan hjælpe hele virksomheden og dens eksterne image.
