Ondrej Holzman iPhone 5 blev i interne e-mails af topledere fra Samsung omtalt som en "tsunami", der skal "neutraliseres", nyligt udgivne dokumenter i Apple vs. Samsung. Dale Sohn, den tidligere præsident og leder af Samsungs amerikanske afdeling, rådede virksomheden til at udtænke en modplan for at imødegå den nye iPhone.
"Som du ved, kommer der en tsunami med iPhone 5. Det kommer engang i september eller oktober," advarede Sohn sine kolleger i en e-mail den 5. juni 2012, cirka tre måneder før den nye iPhone blev introduceret. "I henhold til vores administrerende direktørs intentioner er vi nødt til at komme med et modangreb for at neutralisere denne tsunami," sagde Sohn med henvisning til planerne fra JK Shin, leder af det sydkoreanske selskabs mobilforretning.
Udgivelsen af denne korrespondance er i stedet Apples plan om at vise juryen, at Samsung var bange for iPhone på højeste niveau, og at dets udtalelser om at skabe originale produkter med originale funktioner ikke var sande, men at sydkoreanerne kun forsøgte at kopiere dens funktioner for at forbedre deres enheder.
En endnu ældre e-mail sendt af Sohn til Todd Pendleton, direktøren for marketing for den amerikanske afdeling af virksomheden, den 4. oktober 2011, viser, at iPhone forårsagede rigtige rynker for Samsungs ledere.Denne dag introducerede Apple den nye iPhone 4S , og Samsung indså igen, at de var nødt til at reagere. "Som du har udtalt, er vi ikke i stand til at angribe Apple direkte i vores markedsføring," skrev Sohn i en e-mail med henvisning til, at Apple er en nøglekunde for Samsung for forskellige komponenter til mobile enheder. Han foreslog dog en anden løsning. "Kan vi gå til Google og spørge dem, om de vil lancere en kampagne mod Apple baseret på de mange bedre Android-produkter, der vil være tilgængelige i fjerde kvartal?"
Sohn har været hos Samsung siden 90'erne, i øjeblikket som executive advisor, og blev indkaldt som vidne for at beskrive Samsungs transformation fra at udvikle dumme telefoner. Under sit vidneudsagn indrømmede Sohn, at Samsung har kæmpet med smartphone-udvikling. "Samsung kom meget sent. Vi var bagud,« sagde Sohn med henvisning til Samsungs situation i slutningen af 2011. Alt ændrede sig dog, da en ny marketingchef tog over samme år. Kampagnen "The Next Big Thing" blev lanceret, hvilket markant forstyrrede Phil Schiller, marketingchefen hos Apple, som de første dage af retssagen viste.
Den nye marketingchef var Pendleton, som i retten indrømmede, at da han kom til i 2011, vidste han ikke engang, at Samsung lavede nogen smartphones. Det viste bare, hvilket problem Samsung har med branding. "Jeg tror, folk kender Samsung på grund af tv'er. Men når det kom til smartphones, var der ingen, der vidste om vores produkter,” sagde Pendleton og besluttede sig for at starte fra bunden og bygge et helt nyt mærke bygget op omkring Samsungs “konstante innovation” og sælge den bedste hardware på markedet. "Vores mål hos Samsung er altid at være nummer et i alt," sagde Pendleton, da han blev spurgt, om hans firma havde nogen planer om at slå Apple.
Apple-Samsung-retssagen gik ind i sin tredje uge i mandags, da de førnævnte deponeringer og dokumentfrigivelse fandt sted. Apple sluttede sin del i fredags, da Christopher Vellturos retssag forklarede han, hvorfor skulle Samsung betale over to milliarder dollars. Sagen bør komme til en ende, efter at Samsung har indkaldt resten af sine vidner. Det vil formentlig ske i slutningen af næste uge.
Jeg ved ikke hvorfor du bliver ved med at grave i fortiden. iPhone 5 er væk, fokuser hellere på hvad der kommer. I stedet for rigtige onani-opdateringer, hvordan hvornår og hvem skrev om iphone, tror jeg ikke, at nogen bekymrer sig længere
Det er redaktionen ikke involveret i, er retten. De informerer bare om det her. Hvad er der galt med det?
Hvis det ikke var som Apple hævder, har Samsung mulighed for at forsvare sig i retten. Jeg har i øvrigt topadvokater.
Jeg er ret fascineret af, hvor meget "interessant" korrespondance der kommer ud.
At interne medarbejdere ville være sådanne trolde - på begge sider???
interessant, at næsten alle andre (selv udenlandske) hjemmesider skriver om, at apple er bange for samsung og andre konkurrenter. Kun de lokale fanatikere skrev det baglæns..
Vi har også allerede rapporteret om dette, bare læs hele siden. Vi dækker hele retsprocessen. Først var det Apples tur, nu Samsungs, hvorfor "anti-Samsung"-dokumenterne nu trækkes.
Det er interessant, at du ikke læste P. Schillers udtalelse ordentligt, som var utilfreds med arbejdet i det reklamebureau, som Apple bruger... at Apple er bange for, at Samsung kun kan virke som dine våde drømme.
Apple sagsøger Samsung for patenter, ikke ydeevne. Apple har ikke patent på kreative kampagner, der er mange virksomheder i verden, der har succesrige kreative. Tja, hvis tvivlsomme patenter skulle tages ud af Android, ville Samsung stå tilbage med et halvt råt svineri, som selv den bedste kampagne ikke ville redde
Jeg glæder mig til at Jablíčkára bliver et magasin om retsvæsenet, selvfølgelig ikke noget dårligt :) Det viser måske bare desperation ikke fra Apples side, som bliver sværere og sværere at få folk til at interessere sig for, og selvfølgelig på den anden side - der er ikke så meget stimulerende indhold at skrive om.
En anden måde at kopiere - Jeg bruger min iPhone i WP8-tjenesten, og jeg kan ikke lade være med at spekulere på, hvordan iOS7 kopieres fra WP8 i nogle dele af systemet. Jeg bekymrer mig mere og mere om, at Apple ikke ved, hvad de skal gøre og er ret uvidende. Det er i hvert fald sådan, jeg har det med alt det her, måske tager jeg fejl...
Jeg spekulerer på, hvordan du ser ligheden mellem WP8 og iOs7? Én ting kan ikke nægtes Microsoft, og det er, at deres system er virkelig anderledes. Jeg har testet begge systemer og fandt ingen grundlæggende ligheder.
Siden jeg indstillede den hvide baggrund for WP8, virkede arbejdet med sms, e-mails eller opkald ikke anderledes end iOS7, det samme grundlag i animationer. Ja, iOS-typografien er ikke så karakteristisk, men ligheden er der, arbejde med gestus, multitasking.
Microsoft har allerede sat en interessant trend med det flade designkoncept, og Apple ser ud til at trække på det. Desuden, når jeg ser på iPhone5c og Lumia 620 (år 2012) i samme farvedesign, er ligheden nok ikke tilfældig ;)