Filip Novotny Apple i dag endelig officielt bekræftet, som der har været spekuleret i i ugevis. Beats-opkøbet sker virkelig, og det handler ikke kun om de ikoniske sort-røde hovedtelefoner. Ifølge Tim Cook er det californiske firma særligt interesseret i streamingtjenesten Beats Music.
Selvom de fleste kun tænker på den velkendte premium linje af høretelefoner i forbindelse med Beats-mærket, betyder dette modetilbehør for Tim Cook kun en delvis del af en meget større mosaik. Ifølge Cook er opkøbet ikke kun et middel til at forbedre den nuværende position gennem salg af høretelefoner eller gøre mærket mere attraktivt, men en unik mulighed med langsigtede fordele. "Sammen vil vi være i stand til at skabe en række ting, som vi ikke kunne gøre alene," sagde chefen for Apple v samtale for serveren Re / kode.
Nøglen er det exceptionelle forhold til musik, som begge selskaber har delt i mange år. "Musik er en vigtig del af vores liv og vores kultur," skriver Cook v bogstaver medarbejdere. "Vi startede med at sælge Mac'er til musikere, men i dag bringer vi også musik til hundredvis af millioner af brugere," husker chefen for Apple den succesfulde iTunes-butik, som nu kunne suppleres med en avanceret streamingtjeneste.
Han har ikke andet end ros til denne platform. Cook tøvede endda ikke med at kalde Beats Music for den første abonnementstjeneste, der kører præcis, som han havde forestillet sig det. Han indrømmer, at Eddy Cuos team kunne udvikle sådan en tjeneste på egen hånd, men dette opkøb vil gøre Apples indtræden i streaming-musikkens verden meget lettere.
Grundlæggerne af Beats selv, Jimmy Iovine og Dr. Dre der er taget i betragtning til toppen af nutidens musikindustri. "Hos Beats var de i stand til at kombinere teknologi og den menneskelige faktor. Dette opkøb bringer os virkelig usædvanligt dygtige mennesker, som man ikke ser hver dag," sagde Tim Cook.
Og selvom det ikke virkede som det ved første øjekast, synes parret af Beats-chefer at passe godt ind i Apples kultur. Mens for tre uger siden, dr. Dre talte meget borgerligt om det californiske firma til en bekendt videu, i dag er han mere behersket. Ægteparret Dre-Iovine er ved at vænne sig til Apples hemmelighedsfulde karakter og nægter at afsløre, hvad der gemmer sig bag udtalelserne om nye fælles projekter. “I musikverdenen kan du afspille din sang for nogen, og de kopierer den ikke. I teknologiens verden viser du nogen din idé, og de stjæler den," tilføjer Iovine, som snart flytter på fuld tid til Apple sammen med sin kollega.
