Amaya Toman Apple tog et ret usædvanligt skridt i dag. I bogstaver, som Tim Cook henvender sig til investorer, offentliggjorde en vurdering af hans forventninger til årets første regnskabskvartal. Og det skal bemærkes, at udsigterne ikke er så optimistiske, som de var for tre måneder siden.
De offentliggjorte tal adskiller sig fra de værdier, som Apple oplyste i denne forbindelse i forbindelse med sidste års offentliggørelse af dets finansielle resultater for 4. kvartal 2018. Den forventede omsætning er ifølge Apple 84 milliarder dollars med en bruttomargin på cirka 38 %. Apple anslår driftsomkostningerne til $8,7 milliarder, andre indtægter til omkring $550 millioner.
Det kunne være interesserer dig
I forbindelse med offentliggørelsen af finansielle resultater i november sidste år anslog Apple sin omsætning for den næste periode til 89-93 milliarder dollars med en bruttomargin på 38-38,5%. For et år siden, specifikt i 1. kvartal 2017, registrerede Apple en omsætning på 88,3 milliarder dollars. I alt blev der solgt 77,3 millioner iPhones, 13,2 millioner iPads og 5,1 millioner Macs. I år vil Apple dog ikke længere offentliggøre specifikke antal solgte iPhones.
Cook begrunder i sit brev faldet i de nævnte tal med flere faktorer. Han nævnte for eksempel massebrugen af et nedsat batteriudskiftningsprogram til nogle iPhones, den anderledes timing af udgivelsen af nye smartphone-modeller eller den økonomiske svækkelse - alt dette førte ifølge Cook til, at ikke så mange brugere skiftede til den nye iPhone, som Apple oprindeligt havde forventet. Et markant fald i salget skete også på det kinesiske marked - ifølge Cook er den voksende spænding mellem Kina og USA også skyld i dette fænomen.
Optimismen forlader ikke Cook
I december-kvartalet fandt Cook dog også visse positive ting, såsom tilfredsstillende indtægter fra tjenester og bærbar elektronik – sidstnævnte var en stigning på næsten halvtreds procent i forhold til året før. Apples administrerende direktør udtalte endvidere, at han har positive forventninger til den kommende periode, ikke kun fra det amerikanske marked, men også fra det canadiske, tyske, italienske, spanske, hollandske og koreanske marked. Han tilføjede, at Apple innoverer "som ingen anden virksomhed i verden", og at de ikke har til hensigt at "slippe foden fra gassen."
Cook indrømmer dog samtidig, at det ikke er i Apples magt at påvirke makroøkonomiske forhold, men han understregede, at virksomheden ønsker at fortsætte med at arbejde ihærdigt på at forbedre sine præstationer – som et af trinene nævnte han processen med at erstatte den. ældre iPhone med en ny, som ifølge ham både kunden skal have gavn af , samt miljøet.
Apple på samme tid officielt meddelte han, at det planlægger at offentliggøre sine økonomiske resultater den 29. januar i år. Om mindre end fire uger vil vi vide specifikke tal og også hvor meget Apples salg er faldet.
Det er kun godt, måske vil de diskutere dette års tilbud. Jeg vil meget gerne ændre de syv..
Godt for dem. Det ønsker jeg dem. Der må komme et tidspunkt, hvor folk siger "Nok!!!" På det seneste er priserne for alvor gået over. Hvis folk ikke var indgroet med egenskaben af selvophøjelse (selvom der i virkeligheden ikke er noget at gøre med det), ville deres salg være meget lavere.