Ondrej Holzman For anden gang satte Apples CEO Tim Cook sig i den varme røde stol ved D11-konferencen, der blev afholdt i Rancho Palos Verdes, Californien. De erfarne journalister Walt Mossberg og Kara Swisher interviewede ham i næsten halvanden time og lærte nogle interessante oplysninger fra efterfølgeren til Steve Jobs...
De talte om Apples nuværende tilstand, lederskabsændringerne, der kastede Jony Ive ind i en nøglerolle, mulige nye Apple-produkter, og hvorfor Apple ikke laver flere versioner af iPhone, men at det måske i fremtiden.
Hvordan har Apple det?
Tim Cook havde et klart svar på spørgsmålet om, hvorvidt opfattelsen af Apple kunne ændre sig med hensyn til faldet i revolutionære ideer, faldet i aktiekurserne eller stigende pres fra konkurrenterne. "Nej," sagde Cook resolut.
[do action="citation"]Vi har stadig nogle virkelig revolutionerende produkter i os.[/do]
“Apple er en virksomhed, der laver produkter, så vi tænker på produkter. Vi har altid haft konkurrence at fokusere på, men vi er mest fokuseret på at lave de bedste produkter. Vi vender altid tilbage til det. Vi vil lave den bedste telefon, den bedste tablet, den bedste computer. Jeg tror, det er det, vi gør," forklarede Cook til redaktionsduoen og de fremmødte i salen, der var udsolgt længe i forvejen.
Cook ser ikke aktiens fald som et stort problem, selvom han indrømmede, at det er frustrerende. "Hvis vi skaber fantastiske produkter, der beriger folks liv, så vil der ske andre ting." kommenterede den mulige bevægelse af kurven på Cook-aktiediagrammet og mindede om begyndelsen af årtusindet og slutningen af 90'erne. Også der oplevede aktier lignende scenarier.
"Vi har stadig nogle virkelig revolutionerende produkter i pipelinen," Cook sagde selvsikkert, da han blev spurgt af Mossberg, om Apple stadig er virksomheden, der kan bringe en enhed, der ændrer spil, på markedet.
Key Jony Ive og lederskabsændringer
Selv denne gang var isen ikke særlig brudt, og Tim Cook begyndte ikke at tale om de produkter, som Apple planlægger at introducere. Han delte dog nogle interessante indsigter og informationer. Han bekræftede, at nye versioner af iOS og OS X skulle introduceres på den kommende WWDC-konference, og at de seneste ændringer i virksomhedens topledelse har betydet, at de kan fokusere mere på interoperabiliteten af hardware, software og tjenester hos Apple. Jony Ive spiller en nøglerolle i alt dette.
"Ja, Jony er virkelig nøglemanden. Vi indså, at han i mange år har været en stærk fortaler for, hvordan Apple-produkter ser ud og bliver opfattet, og at han kunne gøre det samme for vores software." sagde Cook om virksomhedens "absolut fantastiske" hoveddesigner.
Som forventet løb Kara Swisher så ind i store ændringer i Apples inderste ledelse, der fandt sted sidste år, og som også fik Jony Ives position til at ændre sig. ”Jeg vil ikke tale om dem, der ikke længere er her. Men det handlede om at bringe alle grupperne tættere sammen, så vi kunne bruge mere tid på at finde den perfekte pasform. Efter syv måneder kan jeg sige, at jeg synes, det har været en fantastisk forandring. Craig (Federighi) administrerer iOS og OS X, hvilket er fantastisk. Eddy (Cue) fokuserer på service, som også er fremragende.”
Ure, briller...
Samtalen kunne naturligvis ikke andet end at dreje sig om nye og innovative produkter som Google Glass eller ure, som Apple angiveligt arbejder på. "Det er et område, der fortjener at blive udforsket," sagde Cook om emnet "bærbar" teknologi. "De fortjener at blive begejstrede for ting som dette. Mange virksomheder vil spille på den sandkasse.”
[do action="quote"]Jeg har ikke set noget godt endnu.[/do]
Cook sagde, at iPhone skubbede Apple frem meget hurtigt, og tablets accelererede den californiske virksomheds udvikling endnu mere, men han bemærkede senere, at hans virksomhed stadig har plads til vækst. "Jeg ser bærbar teknologi som meget vigtig. Jeg tror, vi kommer til at høre meget mere om hende."
Men Cook var ikke specifik, der var ikke et ord om Apples planer. I det mindste roste direktøren Nike, som han siger har gjort et godt stykke arbejde med Fuelband, og derfor bruger Cook det også. "Der er en enorm mængde gadgets derude, men jeg mener, jeg har endnu ikke set noget sejt, der kan mere end én ting. Jeg har ikke set noget, der kan overbevise børn, der ikke har brugt briller eller ure eller andet, til at begynde at bære dem." mener Cook, der selv bærer briller, men indrømmer: "Jeg bruger briller, fordi jeg er nødt til det. Jeg kender ikke for mange mennesker, der bærer dem uden at skulle«.
Selv Googles glas begejstrede ikke Cook for meget. "Jeg kan se nogle positive ting i dem, og de vil sandsynligvis fange på nogle markeder, men jeg kan ikke forestille mig, at de fanger i den brede offentlighed." sagde Cook og tilføjede: "For at overbevise folk om at bære noget, skal dit produkt være utroligt. Hvis vi spurgte en gruppe 20-årige, hvem af dem der bærer et ur, tror jeg ikke, nogen ville stille op.''
Flere iPhones?
"Det kræver en stor indsats at lave en god telefon," Cook svarede på Mossbergs spørgsmål om, hvorfor Apple ikke har flere iPhone-modeller i sin portefølje, i lighed med andre produkter, hvor kunderne kan vælge efter deres behov. Mens Cook var enig med Mossberg i, at folk i stigende grad er interesserede i større skærme, tilføjede han, at de også har en pris. "Folk ser på størrelse. Men leder de også efter, om deres billeder har de rigtige farver? Overvåger de hvidbalance, reflektivitet, batterilevetid?'
[do action=”citation”]Er vi på et tidspunkt, hvor behovet for mennesker er så stort, at vi er nødt til at gå efter det (flere versioner af iPhone)?[/do]
Apple arbejder nu ikke på at komme med flere versioner, men i stedet for at overveje alle muligheder og endelig skabe én iPhone, der vil være det bedst mulige kompromis. "Brugerne vil have, at vi overvejer alt og derefter kommer med en beslutning. På dette tidspunkt troede vi, at Retina-skærmen, vi tilbød, klart var den bedste."
Ikke desto mindre lukkede Cook ikke døren for en mulig "anden" iPhone. "Pointen er, at alle disse produkter (iPods) tjente forskellige brugere, forskellige formål og forskellige behov," diskuterede Cook med Mossberg om, hvorfor der er flere iPods og kun én iPhone. "Det er et spørgsmål i telefonen. Er vi på et tidspunkt, hvor behovet for mennesker er så stort, at vi er nødt til at gå efter det?” Cook afviste derfor ikke kategorisk en eventuel iPhone med andre funktioner og pris. "Vi har ikke gjort det endnu, men det betyder ikke, at det ikke vil ske i fremtiden."
Apple TV. En gang til
Det tv, som Apple kunne finde på, har der været talt om i flere år. Indtil videre er det dog kun spekulationer, og Apple har fortsat ret stor succes med at sælge sit Apple TV, som ikke er et fjernsyn i ordets egentlige forstand. Cook bliver dog ved med at sige, at Cupertino er aktivt interesseret i dette segment.
[do action="citation"]Vi har en stor vision for tv.[/do]
“Et stort antal brugere er blevet forelsket i Apple TV. Der er meget at tage fra dette, og mange hos Apple er enige om, at tv-industrien kunne gøre med forbedringer. Jeg vil ikke gå i detaljer, men vi har en stor vision for tv«. afslørede Cook og tilføjede, at han ikke har noget at vise brugerne nu, men at Apple er interesseret i dette emne.
"Takket være Apple TV har vi mere viden om tv-segmentet. Populariteten af Apple TV er meget større, end vi forventede, fordi vi ikke promoverer dette produkt så meget som andre. Det er opmuntrende,” mindede Cook om, at Apple TV stadig kun er en "hobby" for Apple. "Den nuværende tv-oplevelse er ikke, hvad mange mennesker ville forvente. Det er ikke, hvad du ville forvente i disse dage. Det handler mere om en oplevelse fra ti til tyve år siden.«
Apple vil åbne mere op for udviklere
Tim Cook blev i et langt interview tvunget til at indrømme, at Apples software er meget mere lukket i forhold til konkurrenterne, men sagde samtidig, at det kunne ændre sig. "Med hensyn til at åbne API'en, tror jeg, at du vil se mere åbenhed fra os i fremtiden, men bestemt ikke i den grad, at vi risikerer en dårlig brugeroplevelse." Cook afslørede, at Apple altid vil forsvare nogle dele af sit system.
[do action="quote"]Hvis vi syntes, at det gav mening at overføre apps til Android, ville vi gøre det.[/do]
Walt Mossberg nævnte det nye Facebook Home i denne sammenhæng. Det blev spekuleret i, at Facebook først henvendte sig til Apple med sin nye grænseflade, men Apple nægtede at samarbejde. Tim Cook bekræftede ikke denne påstand, men indrømmede, at nogle brugere ønsker at have flere tilpasningsmuligheder i iOS end Android tilbyder, for eksempel. "Jeg tror, kunderne betaler os for at træffe beslutninger for dem. Jeg har set nogle af de skærme med forskellige indstillinger, og jeg synes ikke, det skal være, hvad brugerne ønsker." sagde Cook. "Hvis nogle vil have det? Åh ja."
Da Cook derefter blev spurgt direkte, om Apple ville tillade tredjeparter at tilføje yderligere funktioner til iOS-enheder, bekræftede Cook, at ja. Men hvis nogle var glade for for eksempel Chat Heads fra det nævnte Facebook Home, vil de ikke se dem i iOS. "Der er altid mere, som virksomheder kan gøre sammen, men jeg tror ikke, det er sagen." Cook svarede.
Fotogalerie
Ifølge Cook er det den samme filosofi, som Apple går ind for alle andre steder. "Du kan tage den filosofi og anvende den på alt, hvad vi gør: Hvis det giver mening, gør vi det. Vi har ikke noget 'religiøst' problem med det." Der var dog stadig spørgsmålet om, hvorvidt Apple ville tillade, at iCloud også blev brugt på Android. "Det giver ikke mening i dag. Men vil det være sådan for evigt? Hvem ved."
Jeg vil kun have én ting fra Apple. Introducer iMessage til Windows. For når du skal bruge det på arbejdet, kan du glemme alt om at sms'e med dine kære via iMessage. Hvilket så fører til søgningen efter et andet kommunikationsalternativ og det er ikke praktisk... Man kan simpelthen ikke bruge iMessage til al kommunikation og splitte beskeder mellem flere messengers :-/
Og hvad med FaceTime? ;-)
Hvad jeg ville byde velkommen i det nye OS X er dobbelttryk-funktionen på den øverste sorte bjælke i iOS, der fører dig tilbage til begyndelsen af teksten. Nogle hjemmesider har en softwareknap, men fx i en lang mail eller i indbakken søger jeg og så skal jeg scrolle tilbage til begyndelsen. Måske er der en tastaturgenvej, men hvorfor tage hånden fra musen :)
BetterTouchTool, jeg har bevægelser med tre fingre op og ned, som fungerer som Home og End. ;)
Præcis, jeg har det samme, ingen problemer overhovedet...
Hvad angår opdelingen af iPhones i flere kategorier, end der var iPods... ja, det er ligesom med biler... forskning har vist, at folk bekymrer sig mere om bilens farve end om luftforurening - det vil sige, at de kun er interesserede i det kedelige ydre og hoste på indersiden af bilen (jeg mener ikke interiøret) … og iPhone er den samme.. folk er kun interesserede i det ydre - de vil have et stort display, de vil have et lille display, de vil have et tastatur osv. Men hvad der er indeni interesserer dem ikke...
Jeg ville ønske, at der kunne sættes en anden konkurrent i iPhonen. Forestil dig en iPhone med Windows. Bombe. Forhåbentlig vil æblemacintosh tillade det en dag.
Det mindede mig om spørgsmålet til Radio Yerevan: "Er det muligt at bygge socialisme i Schweiz?" - "ja, men hvorfor?" ;-)
Godt arbejde Ondrej!