Petr Škuta Apple Card-meddelelsen vakte en del opsigt ved Spring Keynote. De færreste ved dog, at ideen til at skabe et kreditkort med et bidt æble-logo ikke er fra Tim Cooks hoved.
Den tidligere kreative direktør for Cupertino-virksomheden Ken Segall uddybede på sin blog den idé, der gik forud for dagens Apple Card. Så tidligt som i 2004 flirtede Steve Jobs med ideen om at have sit eget kreditkort, der ville være forbundet med det nye økosystem af produkter og tjenester.
Det kunne være interesserer dig
Amaya Toman For 15 år siden eksisterede den underskov, som Apple nyder godt af i dag, dog endnu ikke. Der var ingen Apple News, TV+, Apple Music eller Arcade. Den centrale kilde til tjenester var iTunes. Jobs kom op med en ganske enkelt genial idé - for at bruge penge får brugeren gratis musik.
Mens iPod'en høstede den ene succes efter den anden, og iTunes var dens uadskillelige partner, tænkte Apples hovedkvarter allerede på, hvor man skulle flytte denne forbindelse videre. Ideen om at eje et kreditkort kom ud af ingenting og virkede som den rigtige vej at gå. Kunden ville indsamle iPoints (iBody) til kortkøb, som de så kunne bytte til musiknumre i iTunes.
Idéen var ikke kun i hovedet på den enkelte, men der blev også skabt rigtige grafiske koncepter og slogans til kampagnen. Disse viser et enkelt, slankt sort kreditkort med Apple-logoet og de nødvendige identifikationsoplysninger. Hver gang er der et andet motto på siden, der har et målrettet budskab. Du får gratis musik ved køb.
Fotogalerie
Køb balloner, få en Zeppelin. Køb en billet, få et tog. Køb en læbestift, få et kys. Alle disse og flere havde bandnavne gemt bag sig. Selvfølgelig skiller reklameslogans sig hovedsageligt ud på engelsk, og oversættelsen virker ret rystende.
Apple Card havde sin funktionelle forgænger
Vi kan kun spekulere i, hvorfor hele ideen ikke blev gennemført. Måske mislykkedes forhandlingerne mellem Apple og MasterCard, sandsynligvis kunne de ikke finde en mellemmand i form af et bankhus. Eller ikke?
Der er stadig "vidner" i USA, som kender til Apple ProCare Card. Matchet med det moderne kreditkort er rent tilfældigt. Denne oldemor blev oprindeligt skabt som et incitament for kunderne til at købe flere Apple-produkter.
For et årligt gebyr på 99 USD kunne du for eksempel bestille gratis dataoverførsel fra Genius Bar, købe software med 10 % rabat (dengang blev Apple Works, så iWork og selve operativsystemet betalt) eller lave en prioriteret aftale med en Genius-tekniker.
Virker det som lidt for et så højt gebyr? Effekten var nok gået glip af, for de fagfolk, som Apple Pro Card var henvendt til, nåede at klare de fleste operationer selv, og køb af software med 10 % rabat var derfor ikke særlig umagen værd. Det er nok derfor, denne forgænger også havde et fantastisk liv.
Derimod har den seneste version af Apple Card klart definerede formål og stærke partnere bag sig. Derudover tilføjer Apple op til 3% af betalingerne tilbage, så motivationen for at købe vil helt sikkert være stærk i USA. Men den kommer formentlig ikke ud af USA i den nærmeste fremtid. Selvom vi kan blive overraskede.
Fotogalerie
kilde: KenSegall.com
