Spotify tester en ny funktion, der giver ikke-betalende brugere mulighed for at springe annoncer over

Spotify, der i øjeblikket er den største streamingtjeneste, tester en ret fundamental ny funktion. Det giver ikke-betalende brugere mulighed for at springe ubegrænset lyd- og videoannoncer over. Indtil videre er den nye funktion kun tilgængelig for en udvalgt del af australiere, senere kan den udvides til alle ikke-betalende brugere af tjenesten.

Annoncer er en af ​​Spotifys vigtigste indtægtskilder, så det kan virke meningsløst for nogle at tilføje muligheden for at springe dem over. Men som firmaet oplyste til bladet Ordsprog, ser det stik modsatte i den nye funktionalitet kaldet Active Media, da den registrerer brugerpræferencer takket være at springe over. Baseret på de indhentede data vil den så kunne tilbyde mere relevante annoncer til lytterne og derfor potentielt øge individuelle klik.

Samtidig tager Spotify en risiko ved at implementere den nye funktion. Annoncører skal ikke betale for alle annoncer, som brugere springer over. Så hvis potentielt alle ikke-betalende lyttere sprang annoncen over, så ville Spotify ikke tjene en dollar. Det er jo netop derfor, det nye produkt bliver testet blandt en håndfuld brugere.

Ifølge den seneste statistik fra sidste måned har Spotify i alt 180 millioner abonnenter, hvoraf 97 millioner bruger det gratis abonnement. Derudover bliver vilkårene for ikke-betalende brugere mere og mere attraktive - siden foråret er særlige playlister med hundredvis af playlister tilgængelige for lyttere, som kan springes over uden begrænsning.