Daniel Hruska Jony Ive er nutidens designer-superstjerne. Stilen på hans arbejde sætter nutidens trends inden for forbrugerelektronik, ligesom den engang legendariske Dieter Rams fra Braun. Hvad var livsvejen for en britisk indfødt til en af de ledende stillinger i det amerikanske selskab Apple?
Fødslen af et geni
Jony Ive modtog sin grundskoleuddannelse på en privatskole i Chingford, den samme skole, hvor David Beckham, en anden berømt brite, der bor i Amerika, også dimitterede. Ive blev født her i 1967, men hans familie flyttede fra Essex til Staffordshire i begyndelsen af 80'erne, da hans far skiftede job. I stedet for design- og teknologilærer blev han skoleinspektør. Jony arvede sine designevner fra sin far, som var uddannet sølvsmed. Som Ive selv siger, så vidste han omkring 14-års alderen, at han var interesseret i at "tegne og lave ting".
Hans talent blev allerede bemærket af lærere på Walton High School. Her mødte jeg også sin kommende kone, Heather Pegg, som var en klasse under og også barn af den lokale skoleinspektør. De giftede sig i 1987. Dengang havde du måske mødt ham som en mørkhåret, buttet, almindelig teenager. Han var involveret i rugby og bandet Whitraven, hvor han var trommeslager. Hans musikalske forbilleder omfattede Pink Floyd. Som rugbyspiller fik han tilnavnet "blid kæmpe". Han spillede som en søjle og var populær blandt sine holdkammerater, fordi han var pålidelig og meget beskeden.
På grund af hans passion for biler på det tidspunkt, begyndte Ive oprindeligt at gå på St. Martin's School of Art i London. Senere fokuserede han dog på industrielt design, som kun var et imaginært skridt mod Newcastle Polytechnic. Allerede på det tidspunkt var hans samvittighedsfuldhed tydelig. Hans kreationer var aldrig gode nok for ham, og han ledte altid efter måder at gøre sit arbejde endnu bedre. Han opdagede også først magien ved Macintosh-computere på college. Han var fortryllet af deres nye design, som var anderledes end andre pc'er.
Som studerende var Johnatan meget opmærksom og hårdtarbejdende. Det sagde en af professorerne om ham. Ive er trods alt stadig i kontakt som ekstern med Northumbria University, som Newcastle Polytechnic nu hører under.
Kollega og designer Sir James Dyson hælder til Ives bruger-først tilgang. Han peger dog også på, at Storbritannien har mistet et af sine talenter. Ifølge ham har design og teknik i Storbritannien meget dybe rødder. "Selvom vi har rejst flere geniale designere her, er vi også nødt til at beholde dem. Så kunne vi vise vores design til hele verden,« tilføjer han.
Årsagen til hans afrejse til USA var til dels en vis uenighed med partneren Clive Grinyer i Tangerine. Det var det første sted efter eksamen fra Newcastle Polytechnic. Det hele startede efter hans designpræsentation for et badeværelsestilbehørsfirma. "Vi mistede en masse talent," siger Grinyer. "Vi startede endda vores eget firma, Tangerine, bare for at arbejde sammen med Jony."
Tangerine skulle vinde en kontrakt om at designe et toilet. Jony lavede et godt oplæg. Han udførte det for en klient med en klovne-pom pom, fordi det var Red Nose Day. Så rejste han sig og rev Jonys forslag op. I det øjeblik mistede virksomheden Jony Ive.
Efter skole har jeg grundlagt Tangerine med tre venner. Blandt firmaets kunder var Apple, og Ives hyppige besøg der tilbød ham en bagdør. Han tilbragte flere dage i Californien om vinteren. Så, i 1992, fik han et bedre tilbud hos Apple og vendte aldrig tilbage til Tangerine. Fire år senere blev Ive leder af hele designafdelingen. Cupertino-firmaet indså, at Ive var præcis, hvad de ledte efter. Hans måde at tænke på stemte fuldstændig med Apples filosofi. Arbejdet der er lige så hårdt, som jeg er vant til. At arbejde hos Apple er ikke en tur i parken. I de første år af sit arbejde var Ive bestemt ikke en af de vigtigste skikkelser i virksomheden, og han blev bestemt ikke en designguru fra den ene dag til den anden. I løbet af tyve år opnåede han dog næsten 600 patenter og industrielle designs.
Nu bor Ive med sin kone og tvillingedrenge på en bakke i San Francisco, ikke langt fra Infinite Loop. Alt, hvad han skal gøre, er at komme ind i sin Bentley Brooklands, og på ingen tid er han i sit værksted hos Apple.
En karriere hos Apple
Ivos tid hos Apple startede ikke særlig godt. Virksomheden lokkede ham til Californien med løftet om en lysende morgendag. På det tidspunkt var virksomheden dog langsomt men sikkert ved at synke. Jeg er endt i hans kælderkontor. Han kværnede den ene mærkelige skabning frem efter den anden, arbejdsområdet fyldt med prototyper. Ingen af dem blev nogensinde lavet, og ingen brød sig om hans arbejde. Han var meget frustreret. Jony brugte sine første tre år på at designe Newton PDA og printeres skuffer.
Designteamet blev endda tvunget til at opgive Cray-computeren, der blev brugt til at modellere og simulere de nye prototyper. Selv de designs, der begyndte at blive produceret, blev modtaget lunkent. Jeg har 20-års jubilæum Mac var en af de første computere, der kom med flade LCD-paneler. Dens udseende virkede dog noget bøjet, desuden til en betydelig overpris. Denne computer kostede oprindeligt $9, men da den blev trukket fra hylderne, var dens pris faldet til $000.
[do action="quote"]Han undersøgte konstant sine kreationer, og da han opdagede en eller anden mangel, var han begejstret, for kun i det øjeblik, ifølge ham, kunne han opdage noget nyt.[/do]
På det tidspunkt overvejede Ive allerede at vende tilbage til sit hjemland England. Men heldet var på hans side. I 1997, efter tolv års adskillelse fra sit barn, vendte Steve Jobs tilbage til virksomheden. Han gennemførte en grundig udrensning i form af at afslutte produktionen af de fleste af tidens produkter og også en del af medarbejderne. Senere besøgte Jobs designafdelingen, som så lå på tværs af gaden fra hovedcampus.
Da Jobs kom ind, kiggede han på alle Ives fantastiske prototyper og sagde: "Herregud, hvad har vi her?" -art rapid prototyping udstyr. Han øgede også sikkerheden ved at afskære tegnestuen fra andre afdelinger for at forhindre lækager om kommende produkter. Designerne fik også deres eget køkken, for de ville helt sikkert få lyst til at fortælle om deres arbejde i kantinen. Jobs tilbragte det meste af sin tid i dette "udviklingslaboratorium" i den konstante testproces.
Samtidig overvejede Jobs først at hyre en italiensk bildesigner - Gioretto Giugiaro - for at genopfriske virksomheden. Til sidst besluttede han sig dog for den allerede ansatte Jony. Disse to mænd blev til sidst meget nære venner, Jobs havde også den største indflydelse på Jony af folkene omkring ham.
Jeg har efterfølgende modstået presset, nægtede at ansætte flere designere og fortsatte sine eksperimenter. Han forsøgte konstant at finde mulige fejl i dem. Han undersøgte konstant sine kreationer, og da han opdagede en eller anden mangel, var han begejstret, for først i det øjeblik kunne han ifølge hans ord opdage noget nyt. Men ikke alt hans arbejde var fejlfrit. Selv en tømrermester skærer nogle gange sig selv, som Ive s G4 terning. Sidstnævnte blev berygtet trukket tilbage fra salg, fordi kunderne ikke var villige til at betale ekstra for designet.
I dag arbejder omkring et dusin andre designere inde i Ivos værksted, valgt af Apples chefdesigner selv. Musik udvalgt af DJ Jon Digweed spiller i baggrunden på et kvalitetslydsystem. Men i hjertet af hele designprocessen er et helt andet stykke teknologi, nemlig state-of-the-art 3D prototyping maskiner. De er i stand til at udsende modeller af fremtidige Apple-enheder på daglig basis, som en dag kan være blandt de nuværende ikoner i Cupertino-samfundet. Vi kunne beskrive Ivos værksted som et slags fristed inde i Apple. Det er her, at nye produkter tager deres endelige form. Her er der lagt vægt på hver detalje – bordene er nøgne aluminiumsplader, der er sat sammen for at danne de velkendte kurver af ikoniske produkter som MacBook Air.
Selv den mindste detalje bliver behandlet i selve produkterne. Designere er bogstaveligt talt besat af hvert produkt. Med en fælles indsats fjerner de overflødige komponenter og løser selv de mindste detaljer – såsom LED-indikatorer. Jeg har engang brugt måneder oven på kun iMac-standeren. Han ledte efter en slags organisk perfektion, som han endelig fandt i solsikker. Det endelige design var en kombination af poleret metal med dyr laseroverfladebehandling, hvilket gav anledning til en meget elegant "stamme", som dog næppe nogen vil bemærke i slutproduktet.
Jeg har forståeligt nok også designet en masse skøre prototyper, som aldrig forlod hans værksted. Selv disse kreationer hjælper ham alligevel med at designe nye produkter. Det fungerer efter evolutionsprocessens metode, det vil sige, at det, der fejler, straks går i skraldespanden, og det starter fra begyndelsen. Derfor var det sædvanligt, at der var mange prototyper, der blev arbejdet på, spredt ud over værkstedet. Samtidig var det mest eksperimenter med materialer, som selv verden endnu ikke var klar til. Det er også derfor, at designteamet ofte var hemmelighedsfuldt selv inden for virksomheden.
Jeg optræder sjældent offentligt, giver sjældent interviews. Når han taler et sted, vender hans ord sig normalt til hans elskede felt - design. Jeg indrømmer, at det gør ham glad at se nogen med hvide kugler i ørerne. Han indrømmer dog, at han konstant spekulerer på, om Apples ikoniske hovedtelefoner kunne være blevet gjort endnu bedre.
iMac
Efter omstrukturering i 1997 var Ive i stand til at bringe sit første store produkt til verden - iMac - i et nyt miljø. Den afrundede og halvgennemsigtige computer forårsagede en mindre revolution på markedet, som kun havde kendt en lignende maskine indtil nu. Jeg har brugt timer på slikfabrikken bare for at få inspiration til de individuelle farvevarianter, der ville signalere til verden, at iMac ikke kun er til arbejde, men også for sjov. Selvom brugerne var i stand til at forelske sig i iMac ved første øjekast, levede denne stationære computer ikke op til Jobs' forventninger med hensyn til perfektion. Den gennemsigtige mus så mærkelig ud, og det nye USB-interface gav problemer.
Jony forstod dog hurtigt Jobs' vision og begyndte at skabe produkter, som den afdøde visionær ønskede dem sidste efterår. Beviset var iPod-musikafspilleren, som så dagens lys i 2001. Det var denne enhed, der var et sammenstød mellem Ives designs og Jobs' krav i form af et pænt og minimalistisk design.
iPod'en og den nye post-pc-æra
Fra iPod'en har jeg skabt en helhed, der føltes frisk og var nem at kontrollere. Han gik meget langt for at forstå, hvad teknologien havde at tilbyde, og brugte derefter al sin design-knowhow til at fremhæve det. At forenkle og derefter overdrive er nøglen til succes i medierne. Det er præcis, hvad Ive skaber med Apple-produkter. De gør det klart, hvad deres sande formål er i sin reneste form.
Ikke hele succesen kan alene tilskrives Jonys præcise og dragende design. Alligevel kunne en sådan formue i samfundet ikke være blevet plukket uden ham, hans følelse og smag. I dag har mange glemt dette faktum, men MP3-lydkomprimering var der allerede før iPod'en blev introduceret i 2001. Problemet var dog, at datidens afspillere var omtrent lige så attraktive som bilbatterier. De var lige så bekvemme at bære.
[do action="quote"]iPod Nano ridsede let, fordi jeg troede, at den beskyttende belægning ville skade renheden af dens design.[/do]
Ive og Apple flyttede senere iPod'en til andre mindre og mere farverige versioner og tilføjede til sidst video og spil. Med fremkomsten af iPhone i 2007 skabte de et helt nyt marked for utallige applikationer til disse smartphones. Det interessante ved iDevices er, at kunden er villig til at betale for perfekt design. Apples nuværende indtjening beviser det. Ives enkle stil kan forvandle noget plastik og metal til guld.
Men ikke alle Ivos designbeslutninger var gavnlige. For eksempel ridsede iPod nano let, fordi jeg troede, at en beskyttende belægning ville skade renheden af dens design. Et væsentligt større problem opstod i tilfældet med iPhone 4, hvilket til sidst resulterede i den såkaldte "Antenngate". Ved design af iPhone løb Ives ideer ind i naturens grundlæggende love - metal er ikke det mest egnede materiale til tæt antenneplacering, elektromagnetiske bølger passerer ikke gennem en metaloverflade.
Den originale iPhone havde en plastikstrimmel på den nederste kant, men jeg følte, at dette forringede designets integritet og ønskede en aluminiumsstrimmel rundt om hele omkredsen. Det virkede ikke, så jeg har designet en iPhone med et stålbånd. Stål er en god strukturel støtte, ser elegant ud og fungerer som en del af antennen. Men for at stålbåndet kunne være en del af antennen, skulle den have et lille hul i sig. Men hvis en person dækker det med en finger eller håndflade, vil der være noget signaltab.
Ingeniører designet en klar belægning for delvist at forhindre dette. Men jeg har igen følt, at dette ville påvirke det specifikke udseende af det polerede metal negativt. Selv Steve Jobs mente, at ingeniører overdrev problemet på grund af dette problem. For at eliminere det givne problem indkaldte Apple til et ekstraordinært pressemøde, hvor han meddelte, at de berørte brugere vil modtage sagen gratis.
Apples fald og opståen
På omkring 20 år, hvoraf størstedelen Jony Ive allerede arbejdede i virksomheden, steg salget af Apple-produkter mere end tidoblet. I 1992 var Apple Computers fortjeneste 530 millioner amerikanske dollars for at sælge en lang række middelmådige til ubetydelige produkter i farven som svampesuppe. Ved at designe den første iMac i 1998 og dens ikke mindre sympatiske efterfølgere, iPod, iPhone og iPad, var han med til at bringe Apple tilbage til fremtræden som en af verdens mest værdifulde virksomheder, med en omsætning højere end Google og Microsoft. I 2010 var det allerede 14 milliarder dollars og året efter endnu mere. Kunder er villige til at vente snesevis af timer i endeløse køer bare for at købe en Apple-enhed.
Aktier på New York Stock Exchange på Wall Street (NASDAQ) er i øjeblikket næsten 550 milliarder dollar værd. Hvis vi skulle lave en liste over de mest værdifulde virksomheder i verden, ville Apple være helt i top. Han var i stand til at overhale selv sådan en kolos som Exxon Mobil, der lige nu er på andenpladsen, med mere end 160 milliarder dollars. Bare for interessens skyld - selskaberne Exxon og Mobil blev grundlagt i 1882 og 1911, Apple først i 1976. Takket være aktiernes høje værdi vil Jony Ive tjene 500 millioner kroner som aktionær kun for dem.
Ive er uvurderlig for Apple. Det sidste årti tilhørte ham. Hans design til den californiske virksomhed har revolutioneret enhver industri – fra musik og tv, til mobile enheder, til bærbare og stationære computere. I dag, efter Steve Jobs alt for tidlige død, har Ive en endnu vigtigere rolle hos Apple. Selvom Tim Cook er en fremragende chef for hele virksomheden, deler han ikke den passion for design, som Steve Jobs gør. Ive er så meget desto vigtigere for Apple, fordi vi kunne betragte ham som den mest værdifulde og succesrige designer i dag.
Besættelsesmateriale
Ikke mange mennesker på den vestlige halvkugle har haft mulighed for at se fremstillingen af japanske samurai-sværd. Hele processen betragtes som hellig i Japan og samtidig er det en af de få traditionelle kunstarter, der endnu ikke er blevet påvirket af nutidens videnskab og teknologi. Japanske smede arbejder om natten for bedre at bedømme stålets korrekte temperatur, mens deres smedning, smeltning og hærdning producerer de mest præcise klinger nogensinde. Den langvarige og besværlige proces skubber stålet til dets egne fysiske grænser - præcis hvad Jonathan Ive ønskede at se med sine egne øjne. Ive tilegner sig konstant viden, der ville give ham mulighed for at producere de tyndeste elektroniske enheder i verden. Få vil blive overrasket over, at han er villig til at bruge 14 timer på et fly for at møde en af de mest respekterede smede af traditionelle japanske sværd - katanaen - i Japan.
[do action="quote"]Hvis du forstår, hvordan noget er lavet, ved du absolut alt om det.[/do]
Ive er kendt for sin besættelse af en bogstavelig alkymistisk tilgang til design. Han stræber også konstant efter at presse arbejdet med metaller til deres grænser. For et år siden introducerede Apple sin dengang nyeste stykke teknologi, iPad 2. Ive og hans team lavede den igen og igen, i dette tilfælde skære metal og silicium, indtil den var en tredjedel tyndere og mindre end 100 gram lettere end tidligere generation.
"Med MacBook Air, hvad angår metallurgi, er jeg nået så langt med aluminium, som molekylerne vil tillade os at nå," siger Ive. Når han taler om yderpunkterne i rustfrit stål, gør han det med en passion, der farver hans forhold til design. Besættelsen af materialer og at nå deres "lokale maksimum", som Ive kalder grænsen, giver Apple-produkter deres karakteristiske udseende.
"Hvis du forstår, hvordan noget er lavet, ved du absolut alt om det," forklarer Ive. Da Steve Jobs besluttede, at han ikke kunne lide synlige skruehoveder, fandt hans ingeniørfærdigheder og et strejf af genialitet en måde at undgå dem på: Apple bruger magneter til at holde komponenter sammen. Lige så meget som Jony Ive kan elske i design, kan han også pokkers – for eksempel hader han inderligt selvtjenende design og kalder det "despotisk".
personlighed
Ive er ikke en af de designere, der ofte nyder godt af overfladiskhed og presseudtalelser. Han foretrækker at hellige sig sit fag og er ikke særlig interesseret i offentlig opmærksomhed. Det er netop det, der kendetegner hans personlighed – hans sind er fokuseret i værkstedet, ikke i kunstnerens atelier.
Hos Jony er det svært at bedømme, hvor ingeniørarbejdet ender, og selve designet begynder i produktionen af produktet. Det er en kontinuerlig proces. Han bliver ved med at tænke igen og igen over, hvad produktet skal være, og interesserer sig derefter for dets realisering. Det er præcis, hvad Ive kalder "at gå ud over pligten."
Robert Brunner, den person, der hyrede Ive til Apple og tidligere leder af virksomhedens design, hævder om ham, at "Ive er bestemt en af de mest indflydelsesrige designere af forbrugerelektronik i dag. Han er en designer af forbrugerprodukter på alle måder, især hvad angår afrundede former, detaljer, finesser og materialer, og hvordan han kan kombinere og skubbe alle disse elementer til selve produktionen.” Ive gør et meget afbalanceret indtryk på folk omkring ham . Selvom han mere ligner en klubudsmider med sit muskuløse ydre, siger folk, der kender ham, at han er den venligste og mest høflige person, de nogensinde har haft æren af at møde.
iSir
I december 2011 blev Jonathan Ive slået til ridder for "services to design and business". Oprykningen til ridder fandt dog først sted i maj i år. Prinsesse Anne udførte ceremonien i Buckingham Palace. Jeg har beskrevet æren som: "absolut spændende" og tilføjede, at det gør ham "både ydmyg og uhyre taknemmelig."
Rigtig fin artikel, tak for den!
Perfekt. Tak for artiklen. :)
Meget fin artikel. :)
Fin artikel. Bare en skam med tastefejlene. Der er virkelig mange af dem denne gang. :-/
Fantastisk læsning, tak
Tip til Jony: gør høretelefonerne lidt mindre, de passer ikke i mine ører :-)
Et tip til dig: køb en anden.
Fantastisk artikel. Tak.
Jeg er også med, meget fin artikel, jeg vil gerne have flere af den slags ;)
Fra bunden til stjernestatus nemt og hurtigt. Fantastisk artikel, tak.
Jeg vil ikke sige, at det var en nem og hurtig rejse.
Der kommer tårer i øjnene. :-) Verden er vidunderlig, takket være folk som Ive.