Michal Ždanský "Samsung slår Apple for at blive den mest indtjenende telefonproducent." Artikler i denne retning florerede på internettet i weekenden. På trods af sin lavere markedsandel har Apple indtil videre fastholdt en dominerende stilling i form af fortjeneste ved salg af mobiltelefoner, normalt med mere end 70 procent, så nyheden virkede meget overraskende. Men som det viste sig, var disse kun forvrængede tal og grundlæggende fejl i amatøranalysen af to enheder - virksomheder Strategi Analytics og Steve Kovach fra Business Insider. AppleInsider udfoldede hele analogien:
Alt blev startet af analysevirksomheden Strategy Analytics med sin "forskning", ifølge hvilken Samsung blev den mest profitable telefonproducent i verden. Denne pressemeddelelse blev opfanget af Steve Kovach, en velkendt formidler af det nyligt populære emne om Apples død, og skrev for Business Insider. Serveren offentliggjorde artiklen "Samsung havde et overskud på 1,43 milliarder mere end Apple i det sidste kvartal" uden at tjekke fakta. Som det viste sig, sammenlignede Kovach Apples resultat efter skat og Samsungs resultat før skat, hvilket blev påpeget af en af læserne. Artiklen blev senere omskrevet, men er siden blevet samlet op af flere store servere.
Efter at have undersøgt den originale Strategy Analytics-rapport opdagede AppleInsider andre store fejl, som analysefirmaet begået denne gang. Først sammenlignede den fortjenesten fra iPhones med Samsungs fortjeneste fra telefoner, tablets og computere. Samsung har flere divisioner, hvis resultater offentliggøres separat. IM Mobile divisionen, der indgår i analysen, har to dele, "Håndsæt" og "Netværk". Strategy Analytics inkluderede i sin sammenligning det overskud, der kun genereres af den del, der ikke falder ind under netværkselementer, det vil sige 5,2 af de 5,64 milliarder dollars, men ignorerede fuldstændigt, at Samsung under "Håndsæt" tæller både telefoner og tablets og personlige computere. Enten regner analytikerne med, at Samsung ikke tjener noget på tablets og computere, eller også har de begået en grundlæggende fejl.
For at gøre ondt værre er Apples beregning af profit fra salg af iPhone også yderst tvivlsom. Apple oplyser ikke størrelsen af overskuddet fra individuelle enheder eller individuelle marginer. Kun enhedens procentvise andel af omsætningen og den gennemsnitlige margin (plus selvfølgelig mængden af omsætning og overskud). Strategy Analytics rapporterer om et anslået overskud på 4,6 milliarder dollars. Hvordan kom de frem til dette nummer? iPhonen bidrog med 52 procent til omsætningen, så de tog mængden af overskud før skat og dividerede det med to. En sådan beregning ville kun være korrekt, hvis Apple havde samme margin på alle produkter. Hvilket langt fra er tilfældet, og tallet kan dermed blive væsentligt højere.
Og resultatet af denne forkludrede analyse efterfulgt af en lige så tvivlsom artikel på BusinessInsider? 833 tusinde resultater blev fundet på Google for sætningen "Strategy Analytics profits Apple Samsung", hvilket er tre gange mere end for de falske nyheder om, at Samsung betalte Apple en bøde på en milliard dollars i mønter. Heldigvis har mange større servere rettet den oprindelige rapport og taget resultaterne i betragtning. Selv dette kan ligne en kunstigt skabt journalistisk sensation baseret på dårlig analyse.
Det er sødt, hvor dumme folk kan være i jagten på en sensation
Tianjin er lort, selvfølgelig er selv vores overprisprodukter lort, det vigtigste er at de sælger :)
I det mindste vil denne analytiske virksomhed ikke skære for meget fra troværdigheden næste gang og foretrækker at citere andre steder.