Jaromir Miko Længe før annonceringen af abonnementstjenesten Apple TV+ var der påstande om, at internettjenesterne begyndte at overhale traditionelt tv. Denne seerbevægelse foregik dog ikke med en svimlende hastighed, og derfor begyndte man først sidste år at tale mere intensivt om tv-streamingtjenester.
I foråret 2019 så vi annonceringen af tjenesten Apple TV+, som med sit fokus på eget indhold blev en attraktiv mulighed selv for tidligere Netflix- eller Amazon Prime Video-abonnenter. Derudover er de største kabelselskaber i USA, Disney, AT&T og Comcast, også begyndt at beskæftige sig mere markant med dette marked. Og mens AT&T og Comcast vil introducere deres produkter i år, købte Disney allerede streamingtjenesten Hulu sidste år og lancerede Disney+. Hver tjeneste bragte noget forskelligt til Disney, men begge afslørede et glimt af en barsk virkelighed.
Det kunne være interesserer dig
Amaya Toman Mens faldet i kabel-tv-abonnenter nåede en lavineeffekt sidste år, taber streamingtjenesterne penge. Og det gælder også Netflix, der med mere end 158 millioner aktive abonnenter verden over nu primært opererer takket være obligationer og lån på i alt 13 milliarder dollars. Ty investerer i indkøb af nye film og shows, originalproduktioner, men også i udvikling af infrastruktur.
I første omgang delte Disney glade tal: I de første dage efter lanceringen registrerede 10 millioner brugere sig til Disney+, men mange gjorde det kun for serien The Mandalorian, hvis første sæson sluttede i slutningen af året, og den anden ikke er forventes til efteråret. The Walt Disney Company indrømmede som ny ejer af Hulu også, at man tidligst forventer grønne tal for denne tjeneste i 2023. Samme år kan Netflix ifølge analytiker Stephen Flynn også komme ud af gælden. Det første overskud af HBO MAX-tjenesten forventes først i 2024.
Det kunne være interesserer dig
I øjeblikket er de virksomheder, der ikke har været i tv-branchen, i den bedste position til at forberede sig på den kommende handelskrig. Apple kan kompensere for tabet af sin service ved at sælge telefoner og andre enheder, men også takket være App Store og salget af andre tjenester såsom iCloud eller Apple Music. Amazon har heller ikke noget at bekymre sig om. Virksomheden kompenserer for de tab, Prime Video-tjenesten forårsager ved at sælge absolut alt til slutkunder, men også ved at levere cloud-tjenester til erhvervskunder. For disse virksomheder er maksimering af overskud på bekostning af popularitet ikke en prioritet.
Disney, Comcast og AT&T måtte dog skabe konkurrence for sig selv ved at lancere deres egne streamingtjenester for at opretholde det døende amerikanske tv. Selv denne dyre gevinst kan blive endnu dyrere. Alt afhænger ikke kun af abonnementspriserne, men også af det originale indhold og hyppigheden af dets offentliggørelse. Med tv er der ingen grund til at udgive nyt indhold ofte, men hvis en virksomhed ikke formår at producere kvalitetsindhold i lang tid, mister den seere. Samtidig falder bedømmelsen og dermed annoncørernes interesse også. Heldigvis kan tv-stationen kompensere for disse tab med de gebyrer, den opkræver fra distributørerne.
Det kunne være interesserer dig
Dette link mangler i streamingtjenestens distributionskanal. Men det betyder, at alle gebyrer fra brugerne går direkte til den virksomhed, der leverer tjenesten, og den skal ikke deles med distributøren. Men i serviceverdenen er der næsten ikke plads til annoncer. Det faktum, at kunder kan se The Irishman eller Friends uden reklamepauser, er et stort salgsargument for streamingtjenester. Heri er de enkelte tjenester dog enige, og som følge heraf er den eneste afgørende faktor for succes på dette marked indholdet.
Hvis tjenesten ikke genopfylder den hurtigt nok, ikke er af tilstrækkelig kvalitet eller er for gammel og forældet, vil brugeren logge ud af tjenesten, og forretningen mellem virksomheden og kunden ender der. Ifølge Richard Broughton, forskningsdirektør hos Ampere Analysis, er nøglen til de største tjenesters succes, at de kan lancere mindst én ny serie hver uge. Seerne er mere tilbøjelige til at se en ny, men middelmådig serie end en prisvindende, men gammel serie.
Ifølge New York University Stern School of Business Associate Professor Jamyn Edis vil 2020 være året for The Hunger Games for tv-tjenester.
Nonsens. Han er ikke i nogen fordelagtig position. Apple TV+ får latterligt lidt indhold, ingen betaler for det, kun dem der fik et år gratis har det. Han er et absolut flop.