Filip Brož Sandsynligvis vakte ingen reklame så meget opsigt, ikke kun på marketingområdet som stedet, der præsenterede Macintosh-computerens fremkomst i 1984. Den orwellske film blev optaget af den berømte instruktør Riddley Scott, og den ikoniske annonce behøvede kun én udsendelse i løbet af Super Bowl-spil for at blive berømt.
Det er klart, at Apple-annoncer har udviklet sig meget siden da, men det er værd at nævne, at selv før dette berømte sted, klarede Apple sig slet ikke dårligt på reklameområdet. Apples markedsføringshistorie er mere end rig og i dag meget inspirerende.
Men den berømte Macintosh-annonce, med en storebror, der taler til føjelige mennesker på stedet, svarende til Orwells bog under to minutters had, blev næsten ikke sendt. Instruktøren af Apple på det tidspunkt, John Sculley, brød sig ikke om historien, han syntes den var for radikal og langt ude. Steve Jobs fik dog til sidst presset annoncen igennem, da han overbeviste hele bestyrelsen om, at virksomheden desperat havde brug for en lignende annonce.
Under Jobs-æraen hos Apple blev de bedste og mest succesrige kampagner skabt, selvom medstifteren af virksomheden bestemt ikke var den eneste person bag dem. Også reklamebureauet Chiat/Day (senere TBWAChiatDay), som har arbejdet med Apple i mere end tredive år, har en betydelig andel i de største projekter.
Apples reklamehistorie kan opdeles i fire perioder: under Steve Jobs-æraen, under hans fravær, efter hans hjemkomst og i dag. Netop sådan en opdeling demonstrerer den indflydelse, Jobs havde på ledelsen af hele virksomheden, inklusive markedsføring. Da John Sculley eller Gil Amelio overtog roret efter hans tvungne afgang, kom de ikke med nogen reklame-stunts, men kørte snarere på tidligere succeser.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Begyndelsen af Apple
Det californiske firma blev etableret den 1. april 1976 og første annonce på Apple så dagens lys et år senere. Hun præsenterede Apple II-computerens muligheder og anvendelser. Lige fra den første reklame dukkede adskillige elementer op, som udgør kernen i reklamespots selv i dag – specifikke personer, praktiske anvendelser og slogans, der indeholdt en klar besked om, hvorfor enhver person har brug for en computer fra Apple.
Denne annonce blev fulgt i 1981 af en hel kampagne for Apple II med en tv-personlighed i hovedrollen Dick Cavett. På enkelte spots viste han, hvad der kan gøres med Apple II, hvad det kan være godt for, altså hvordan man skriver og redigere tekster, hvordan man bruger tastaturet og lignende. Selv denne store kampagne mangler ikke et element, som Apple stadig bruger meget i dag – brugen af kendte personligheder. Højdepunktet var Apple Lisa-reklamen fra 1983, hvor hun havde en mindre rolle også redigeret af en ung Kevin Costner.
Apple arbejdede dog også på tematiske spots, hvor det forbandt sine produkter ikke kun med kendte personligheder, men også med sport og andre interesseområder, for eksempel. Annoncer blev oprettet med basketball Nebo klarinet.
I 1984 kom den allerede nævnte reklamerevolution introduceret af Riddley Scott. Den store budgetannonce, der koster omkring en million dollars, og som skildrer oprøret mod totalitarismen i den orwellske verden fra romanen 1984, blev blandt andet tolket af folk som en metafor for oprøret mod den daværende computergigant IBM. Steve Jobs sammenlignede reklame med at kæmpe mod Big Brother. Annoncen var en stor succes og vandt mere end fyrre prestigefyldte priser, herunder Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Denne reklame blev efterfulgt af endnu en serie reklamer på Macintosh, hvor folk ødelægger i et anfald af vrede og aggression haglgevær hvorvidt kædesav ødelagte klassiske computere, der ikke reagerer. Apple målrettede brugernes generelle frustration over computere, der ikke fungerede eller reagerede, som de skulle. I løbet af firserne dukkede følelsesudtryk og specifikke historier også mere og mere op i æbleannoncer.
Annoncer uden job
I 1985 forlader Jobs Apple, og den tidligere Pepsi-præsident John Sculley tager over. Annoncer oprettet i firserne og begyndelsen af halvfemserne er generelt meget ens og er afhængige af koncepterne beskrevet ovenfor.
Reklamen med den unge skuespillerinde er værd at nævne Andrea Barberova på Apple II. Efter Jobs' afgang fortsatte det californiske firma med at satse på den ældre Apple II foruden de nyere Lisa- og Macintosh-computere. Antallet af oprettede annoncer spiller altså netop til fordel for den succesrige computer, skabt af især Steve Wozniak. Og det er ikke underligt, da Apple II genererede virksomhedens største overskud i mange år. I alt blev der skabt mere end hundrede spots i firserne.
I begyndelsen af halvfemserne blev der primært lavet annoncer for førstnævnte PowerBooks, computere Performa eller serier af annoncer på Æble Newton. Jobs vender tilbage til Apple i 1996 og etablerer straks et strengt regime. Blandt andet slutter den mislykkede Newton og mange andre produkter som Cyberdog eller OpenDoc.
Tænk anderledes
I 1997 blev endnu en vigtig reklamekampagne oprettet, som var uudsletteligt skrevet i virksomhedens historie. med sloganet "Think Different". Apple, endnu en gang ledet af Steve Jobs, viste, hvordan du kan bygge en meget effektiv annonce på vigtige personligheder, uden at det vigtigste, virksomheden selv, falder ind i dem. Derudover dukkede sloganet "Think Different" op ikke kun på skærme, men også på store reklametavler og andre steder uden for fjernsynet.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Indvirkningen af kampagnen var enorm, og det var endnu en lille udgravning fra Apple hos giganten IBM, som kom ud med sin egen "THINK"-kampagne.
I slutningen af 1990'erne blev endnu en ny kampagne lanceret, ledet af de farverige iMac- og iBook-computere. Frem for alt er det nødvendigt at nævne annoncering på farverige iMac'er, som blev lanceret den 7. januar 1999 på den traditionelle Macworld i San Francisco. Her viste Apple et andet effektivt koncept af sine annoncer – at forbinde produkter med en fængende sang eller et eksisterende hit.
For første gang var der også annoncer for Apple-applikationer, for eksempel på iMovie. I alt producerede Apple præcis 149 reklamer i XNUMX'erne.
iPod'ens regeringstid
I 2001 introducerer Apple den legendariske iPod, og sådan blev den født første annonce for denne spiller. Bemærk, at hovedpersonen, efter at have taget hovedtelefonerne på, begynder at danse og udfører de bevægelser, der blev grundlaget for den succesfulde iPod-kampagne med silhuetter.
Hun dukkede dog op før det en række Switch-spots, hvor forskellige mennesker og personligheder forklarer, hvorfor de besluttede at ændre økosystemet. Det følger også meget med fantastisk reklame for iMac med en lampe, som er filmet bag en person som en solsikke bag solens stråler.
I 2003 kommer den allerede nævnte iPod og iTunes-kampagne, hvor folk i form af silhuetter danser til akkompagnement af en eller anden hitsang. Ved første øjekast tiltrækkes publikum af de hvide høretelefoner, som senere også bliver et symbol på gaden. Fordi ligningen virkede: Den, der har hvide hovedtelefoner på, har en iPod med tusindvis af sange i lommen. Blandt de mest populære annoncer i denne kampagne er bestemt et hit fra gruppen Daft Punk "teknologisk".
Hent en Mac
Rivaliseringen mellem Apple og pc'en har altid været der og vil sandsynligvis altid være der. Apple skildrede passende disse små stridigheder og frøkrige i en marketingkampagne passende navn "Få en Mac" (Få en Mac). Det blev skabt af TBWAMedia Arts Lab-bureauet og vandt flere prestigefyldte priser for det i 2007.
"Få en Mac" affødte til sidst flere dusin klip, der altid fulgte det samme mønster. På hvid baggrund stod to mænd over for hinanden, den ene ung i fritidstøj og den anden ældre i jakkesæt. Justin Long i rollen som førstnævnte præsenterede sig altid som Mac ("Hello, I am a Mac") og John Hodgman i rollen som regnbue som pc ("And I'm a PC"). En kort sketch fulgte, hvor pc'en præsenterede, hvordan den havde problemer med visse opgaver, og Mac'en viste, hvor nemt det var for ham.
De humoristiske sketches, der normalt omhandler banale problemer med computerbrug, blev godt modtaget og bidrog til den øgede interesse for Macs som sådan.
iPhone kommer på banen
I 2007 introducerer Steve Jobs iPhone, og dermed lanceres en helt ny bølge af reklamespots. Brun første annonce hun er mere end glad, når filmskaberne skærer kendte film ned i et halvt minut, hvor skuespillerne løfter røret og siger "Hej". Annoncen havde premiere under Oscar-uddelingen i 2007.
Flere og flere iPhone-, MacBook- og iMac-annoncer følger. I 2009 f.eks. en fantasifuld spot på iPhone 3GS, hvor en tyv var i gang med at tjekke en stærkt bevogtet ny model, og en Apple-medarbejder næsten fanger ham på fersk gerning.
Apples reklamer indeholder ofte motiver af minihistorier samt følelser og humor. Din egen kampagne Beatles tjente for eksempel det øjeblik, den ramte iTunes i 2010. Samme år introducerede Apple iPhone 4 og den første generation af iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
En af de mere succesfulde var juleannoncen for iPhone 4 og FaceTime-funktionen, når du far spillede julemand og kommunikerede med sin søn via video. Det lykkedes hende også den første iPad-annonce, som viser, hvad der kan gøres med det, og hvordan det kan bruges.
Et år senere kommer iPhone 4S og med den stemmeassistenten Siri, som Apple har promoveret løbende siden da. Han bruger ofte kendte personligheder til dette, hvad enten de er skuespillerstjerner eller atleter. I et dig i 2012 spillet af for eksempel den berømte instruktør Martin Scorsese.
I samme år, Apple et andet sted viste, da han skabte nye EarPods til iPhones, der passer i hvert øre. Han fangede dog kritikken for en knap så vellykket kampagne med Genier, specialiserede teknikere i Apple Stores, som virksomheden opsagde meget snart.
I slutningen af 2013 var Apple dog i stand til at lave en annonce igen, hvilket gav markant genklang i virksomheden. Jule-minihistorie om en "misforstået" dreng, der ender med at overraske hele sin familie med en rørende video, selv vandt en Emmy-pris i kategorien "ekstraordinære annoncer".
Generelt har der i de senere år været annoncekampagner for alle slags Apple-produkter, som altid bruger nogle af de ovennævnte strategier. Traditionelt i Cupertino satser man på en meget enkel bearbejdning, der fremhæver det, der skal til, og også på kendte personligheder, der vil være med til at sprede oplysning til alle hjørner af samfundet.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Men det handler ikke kun om berømtheder og atleter. Ofte låner Apple også almindelige menneskers historier, hvor de demonstrerer, hvordan æbleprodukter hjælper dem i deres daglige aktiviteter, eller rører ved deres følelser. Samtidig har han i de senere år gjort mere og mere opmærksom på sin indsats inden for sundhedssektoren, miljøet og har også vist flere historier om handicappede.
Vi kan forvente netop et sådant mere humanitært fokus i fremtiden, ikke kun i reklamer, men i den overordnede aktivitet af den californiske gigant, som konstant udvider sin rækkevidde. Vi kan kun spekulere i, om han vil være i stand til at komme med en banebrydende kampagne som "Think Different" eller den orwellske "1984" igen, men det er klart, at Apple allerede er uudsletteligt skrevet i markedsføringslærebøgerne med flere handlinger.
