Tomas Chlebek Den mest fremtrædende information kommer fra dagen før i går Tim Cooks telefonmøde med aktionærerne er, at selvom Apple ikke vokser lige nu, så klarer det sig bedre end forventet. Det er der flere grunde til.
Efterspørgslen efter iPhone SE overgår udbuddet
Dengang iPhone 5S var aktuel, krævede mange mennesker efter en større skærm. Det vendte med udgivelsen af iPhone 6 og 6S. Et betydeligt antal brugere ønsker en avanceret smartphone, der komfortabelt kan betjenes med én hånd. Så for fire måneder siden introducerede Apple præcis sådan en enhed, iPhone SE.
Dens ydeevne, kompakthed og pris sikrede den en overraskende succes. På den ene side betyder det det er faldet den gennemsnitlige salgspris på iPhones (se grafen), men igen var det med til at fastholde antallet af solgte enheder - år-til-år faldet var 8%. Lavere end Apple anslåede for tre måneder siden.
iPhone SE- og iPad Pro-effekterne flytter ASP'er for de to kategorier i modsatte retninger pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— Jan Dawson (@jandawson) Juli 26, 2016
Derudover skulle salget af iPhone SE blive endnu bedre, når Apple har løst problemet med utilstrækkelig produktionskapacitet. Cook sagde: "Den globale lancering af iPhone SE var meget vellykket, og efterspørgslen oversteg udbuddet gennem hele kvartalet. Vi har sikret yderligere produktionskapacitet, og ind i septemberkvartalet er vi i stand til at balancere forholdet mellem efterspørgsel og udbud."
Cook antydede også, hvorfor iPhone SEs succes er vigtig: “Indledende salgsoplysninger fortæller os, at iPhone SE er populær på både udviklede og nye markeder. Procentdelen af solgte iPhone SE til nye kunder er større, end vi har set i de første par uger med salg af nye iPhones over de sidste mange år."
Apples finansdirektør, Luca Maestri, sagde, at mens iPhone SE udhuler virksomhedens marginer, opvejes dette af tilstrømningen af nye brugere til iOS-økosystemet.
I 2017 forventes Apples tjenester at være lige så store som et Fortune 100-selskab
I takt med at iOS-brugerbasen udvides, vokser Apples tjenester. Tjenesteindtægter, som inkluderer iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care og app- og bogbutikker, steg 19 % i forhold til året før og nåede en ny kvartalsrekord i juni på 37 milliarder dollars. Selve App Store var den mest succesrige i hele sin eksistens i denne periode, med en år-til-år stigning på XNUMX %.
"I de sidste tolv måneder voksede vores serviceomsætning næsten $4 milliarder til $23,1 milliarder, og vi forventer, at det bliver lige så stort som et Fortune 100-selskab næste år," forudsagde Cook.
Færre iPads blev solgt, men for flere penge
Det førnævnte fald i den gennemsnitlige salgspris på iPhones opvejes også af stigningen i den gennemsnitlige salgspris på iPads. Jackdaw Research har udgivet et diagram (igen, se diagrammet ovenfor), der sammenligner det gennemsnitlige pris/salgsforhold for de to enheder. Mens den relativt billige iPhone SE sænker den gennemsnitlige salgspris på iPhones, øger ankomsten af den dyrere iPad Pro den gennemsnitlige værdi af solgte tablets.
Apple investerer massivt i augmented reality
Piper Jaffray-analytiker Gene Munster spurgte Tim Cook om Pokémon GO's succes under et telefonmøde. Som svar roste Apple-chefen Nintendo for at skabe en imponerende app og nævnte, at styrken af iOS-økosystemet spillede en rolle i dets succes. Han fortsatte derefter med at rose spillet for at demonstrere mulighederne for augmented reality (AR): "AR kan være rigtig fedt. Vi har allerede investeret meget i det, og det gør vi fortsat. Vi er interesserede i AR på lang sigt, vi tror, det kan tilbyde gode ting til brugerne og også er en stor forretningsmulighed."
Sidste år købte Apple et firma med speciale i motion capture-teknologi, Faceshift, og et tysk AR-firma Metaio.
Endelig kommenterede Tim Cook også Apples tilstedeværelse på det indiske marked: "Indien er et af vores hurtigst voksende markeder." iPhone-salget i Indien voksede med 51 procent år-til-år.
iPhone SE er en af Apples mest profitable bestræbelser i nyere tid set fra kundens synspunkt. Vedligeholdelse af en rimelig størrelse og en meget rimelig pris gør det til et attraktivt produkt. Jeg vil også gerne have en iPad Pro med en blyant til at tegne (jeg har allerede haft det privilegium). Hvis ikke en Wacom Cintiq eller iPad Pro er en tredjedel billigere, ville jeg overveje at købe det, selvom det ville være en "rart at have" under omstændighederne.