Luk annoncen
Nyheder

Hvorfor behøver Apple ikke betale for Super Bowl-annoncering?

Ondrej Holzman
6

Når Super Bowl nævnes, tænker de fleste på amerikansk fodbold. En større oversøisk sportsbegivenhed har dog også en anden side ved sig end den sportslige - reklame. Titusvis af millioner fans ser klimakset af det nordamerikanske NFL-slutspil på tv, så selve duellen er spækket med reklamespots, som der betales store penge for. Og seerne hygger sig med reklamerne...

Det meste af tiden generer de halve minuts spots ikke rigtigt publikum, tværtimod har de været en integreret del af Super Bowl i årevis, og alle venter hvert år på at se, hvem selskabet finder på. Da det er en meget prestigefyldt begivenhed, forsøger alle annoncører at gøre deres annoncering så personlig og original som muligt og tiltrække en bred vifte af publikum. Så det handler ikke kun om at promovere second tier-produkter, selv de mest kendte virksomheder forsøger at komme ind på skærmene under Super Bowl.

Under årets udgave, der var på programmet i søndags, var mere end 70 annoncer. I første kvartal dukkede firmaerne M&M, Pepsi og Lexus for eksempel op på skærmene, i det andet Volkswagen og Disney. Nogle, såsom Coca-Cola, præsenterede adskillige annoncer. Vi skal især nævne fjerde kvartal, hvor Apple-kunder som en del af promoveringen af ​​deres Galaxy Note-tablet argumenterede Samsung. I sin annonce er hovedskuespilleren sangeren og guitaristen i bandet The Darkness, Justin Hawkins, og modellen Miranda Kerr optræder også.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ højde=”350″]

Du undrer dig måske: hvor er Apple? Spørgsmålet er bestemt ikke malplaceret, for som du kan se, annoncerer selv de største amerikanske virksomheder, som Apple bestemt er et af, under Super Bowl, men grunden til, at firmaet med det bidte æble-logo ikke havde sin halvdel -minute of fame under den 46. Super Bowl er simpelt - han har ikke brug for det. Mens sådan en Samsung betalte 3,5 millioner dollars (ca. 65,5 millioner kroner) for sin promovering og var på skærmene i tredive sekunder, betalte Apple ikke en øre, og alligevel dukkede dens enheder op for øjnene af millioner af seere i næsten tre gange så lang tid .

Sammenlignet med Samsung har Apple allerede vundet en stor del af det amerikanske marked, og deres iPhones er ved at gå amok. Det faktum, at Apple-telefonen er meget populær, demonstreres perfekt af scenen efter afslutningen af ​​duellen, da Raymond Berry, et medlem af American Football Hall of Fame, bærer Vince Lombardi-trofæet gennem gangen, som er dannet af spillerne fra sejrrige New York Giants. Glade fodboldspillere rækker ud efter vinderpokalen, kysser den og sidst men ikke mindst tager de også billeder og filmer det historiske øjeblik. Og hvad skal man ellers optage dette øjeblik end med en iPhone, som de fleste spillere har ved hånden. Alt er naturligvis optaget af nysgerrige tv-kameraer.

Skuddet, der varer omkring et minut og tyve sekunder (se videoen for de første 90 sekunder nedenfor), fanger ikke kun selve trofæceremonien, men er også en stor reklame for iPhone. En annonce som Apple ikke betalte en øre for, en annonce lavet af tilfredse kunder selv. Er der noget, som nogen virksomhed gerne vil have mere?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ højde=”350″]

Jim Cramer, en amerikansk investeringsguru, situationen han beskrev som følger:

I det øjeblik sagde jeg til mig selv: her er det. Ingen chipspose kæledyr og ingen blodtørstige vampyrer. Sådan noget. Det var en annonce, der var værdig til Steve Jobs og det firma, han byggede.

Det var selvfølgelig ikke et reklamested. Det handlede bare om en gruppe af nogle af de mest populære og berejste atleter i verden, der trak deres yndlingsudstyr frem, som de tilfældigvis har ved hånden.

(...)

Men i sidste ende er det lige meget. Promoveringen af ​​Apple af rigtige atleter, som ikke bliver betalt for det, siger det hele for mig. Desuden i modsætning til gaven til Eli Manning, der ikke havde nogen interesse i sin nye Corvette og næsten glemte at hente nøglerne.

Zdroj
Diskussion
Emner: ,

Relaterede



Mest læste artikler

.