Adam Kos Der er sket mærkelige ting hos Apple i den seneste uge. Så det handler ikke om, hvilken slags produkter han introducerede for os, men derimod hvordan og hvornår. Tirsdag introducerede den først MacBook Pro og Mac mini, mens 2. generation HomePod også ankom onsdag. Men det vækker modstridende følelser i os.
Det sker virkelig ikke, at Apple udgiver pressemeddelelser om nye produkter og ledsager dem med en video som den, det har offentliggjort nu. Selvom den kun er mindre end 20 minutter lang, ser det ud til, at virksomheden har klippet den fra den allerede færdige Keynote, som vi skulle have set i oktober eller november sidste år. Men noget gik (højst sandsynligt) galt.
Det kunne være interesserer dig
Januar er atypisk for Apple
At udgive nye produkter i form af pressemeddelelser er ikke usædvanligt for Apple. Da alt drejer sig om M2 Pro og M2 Max chips til Macs, vil man sige, at der ikke er behov for at holde en separat begivenhed for dem. Vi har her det gamle chassis, både MacBook Pro og Mac mini, når kun få hardwarespecifikationer er ændret. Så hvorfor lave sådan et ballade om det.
Men hvorfor udgav Apple den præsentation, og hvorfor udgav det produkter ikke kun til ham på uforklarlig vis i januar? Netop den præsentation giver anledning til spekulationer om, at Apple ville præsentere noget andet for os i slutningen af sidste år, men ikke nåede det, og derfor annullerede hele Keynote, klippede indholdet om de nye chips ud og offentliggjorde det kun som et akkompagnement til pressemeddelelser. At noget godt kunne have været den meget omtalte AR/VR-forbrugsenhed, der nu ikke ser herlig ud.
Det kunne være interesserer dig
Måske tøvede Apple stadig med, om de ville være i stand til at forberede Keynote i hvert fald fra slutningen af året, og frigav derfor ikke nye produkter til julesæsonen. Men som det ser ud til, fløjtede han i alt til sidst. Problemet er primært for ham. Hvis han havde udgivet printene i løbet af november, kunne han have fået en meget bedre juletid, for han ville have nye produkter til det, som helt sikkert ville sælge bedre end de gamle.
Januar er trods alt ikke en vigtig måned for Apple. Efter jul er folk dybt i lommen, og Apple afholder historisk set ingen events eller løfter sløret for nye produkter i januar. Hvis vi ser tilbage over årene, introducerede Apple i januar 2007 den første iPhone, aldrig siden da. Den 27. januar 2010 så vi den første iPad, men de næste generationer blev præsenteret allerede i marts eller oktober. Vi fik den første MacBook Air (og Mac Pro) i 2008, men aldrig siden. Sidst Apple introducerede noget i begyndelsen af året var i 2013, og det var Apple TV. Så nu, efter 10 år, har vi set januarprodukterne, nemlig 14 og 16" MacBook Pro'erne, M2 Mac mini og 2. generation HomePod.
Det kunne være interesserer dig
Er iPhones skylden?
Måske har Apple lige solgt julesæsonen 2022 til fordel for 1. kvartal 2023. Dens hovedtræk skulle have været iPhone 14 Pro og 14 Pro Max, men der var en kritisk mangel på dem, og det var klart, at den seneste julesæson ikke ville blive en succes . I stedet for at kompensere for tabene med andre produkter, har Apple droppet det og kan sigte mod det første kvartal af 2023, hvor det allerede har nok lager af nye telefoner, og alle andre produkter sendes praktisk talt med det samme. Enkelt sagt, takket være primært iPhones, kan den få den stærkeste start på året (uanset det faktum, at 4. kvartal af det foregående år betragtes som starten på året, som faktisk er 1. regnskabskvartal i det følgende år).
Fotogalerie
Vi troede, at Apple var gennemsigtigt, at vi altid vidste, hvornår vi kunne se frem til en slags ny produktlancering, og sikkert hvilke. Måske var det hele forårsaget af COVID-19, måske var det chipkrisen, og måske var det bare Apple, der besluttede, at det ville gøre tingene anderledes. Vi kender ikke svarene og vil sandsynligvis aldrig. Man kan kun håbe, at Apple ved, hvad det gør.
