Libor Kubín Denne fyr har været omkring computere og Apple i en del år. Ord gav ord, og derfor interviewede vi Láda Janeček.
Hej Vlad, i halvfemserne i Tjekkiet udgav nogle computerudgivere specialiserede tillæg med fokus på Apple. Et tjekkisk Apple-fanzine blev endda udgivet, men alle disse tidsskrifter døde efter et stykke tid.
Ja, her blev der udgivet specialiserede blade eller tillæg i tider, hvor forlagene kunne betale hele bladet fra annonceindtægter alene, og indtægter fra salg var slet ikke nødvendige. Denne periode sluttede i slutningen af 1990'erne, og med den en masse ikke kun æbleblade - deres forlag kunne simpelthen ikke betales længere. Der var få betalende læsere, og annonceringen faldt markant. Og de store forlag udgiver nu, ganske forståeligt, kun de blade, der genererer overskud. I løbet af min journalistiske praksis har jeg oplevet mere end et blad, der blev aflyst af forlaget, selvom det var rentabelt. Og han gjorde det kun, fordi han ikke tjente nok.
Hvad gav dig egentlig idéen til at udgive et så snævert specialiseret magasin som SuperApple Magazín?
Det er lidt anderledes her. Alt, hvad vi gør, gør vi, fordi vi nyder det og gerne vil gøre det. Vi har altid tænkt på et blad, som hverken vi eller læseren behøver at skamme os over. Og trykte magasiner er bestemt ikke ved slutningen af deres liv endnu. Vi skal være opmærksomme på forskellene mellem magasiner - i en tid hvor mange af dem stort set bare "genbruger" nyheder fra nettet og er trykt på materiale tæt på toiletpapirs kvalitet, forstår jeg læserens præference for den elektroniske version ( den på iPad'en ser bedre ud end det overprintede bølgepapir). Men selv et trykt blad kan have sin plads, hvis det er gjort ærligt og med kærlighed. Hvis jeg overdriver, kan sådan et blad også være et "møbel" i dit interiør og du vil gerne opbevare det på biblioteket og kigge på det efterfølgende. Og det er det, vi forsøger at gøre ved, at bladet indeholder originaltekster, der ikke er hentet fra nettet, og papir er i bund og grund det bedste at trykke et blad på. Og vi er glade for, at de læsere, vi møder, har samme mening om sagen.
Og der er endnu en dimension af det trykte magasin. Og det er et område, der tjener til at formidle information. Hvis du åbner et grafisk veldesignet dobbeltsidet opslag i ethvert magasin, vil hele området i A3-størrelse blive pustet på dig. Og hele displayet på to sider virker helt anderledes på dig end det samme, der vises på den uforlignelige mindre overflade af en ti-tommer tablet. Det ser pænt ud på iPad, men det vil ikke sætte dig på din røv. Papir har den evne.
Men hvordan vil du konkurrere med en hjemmeside, hvor information offentliggøres på få minutter og i et magasin over en periode på flere uger? Hvorfor skal folk købe et trykt magasin?
Og hvorfor skulle vi konkurrere med dem? Vi er dedikeret til helt andre områder end webservere. Vi dækker ikke primært aktuelle nyheder, men vi bringer tests og emner, som du ikke finder på hjemmesiden. Vi fokuserer på emner med en lang levetid – for eksempel er guiden, der følger med hvert nummer, lige så nyttig på udgivelsesdagen, som den er seks måneder fra nu. Og det samme gælder instruktioner i afsnittet Tips og tricks eller om test. Og for dem har vi endda en anmeldelse, grundet gode relationer til producenter og distributører, ofte den første hos os. Kort og godt: Mens gårsdagens hjemmeside ofte ikke længere er interessant at læse, har selv et halvt år gammelt blad næsten samme værdi som den dag, det blev udgivet.
Og hvorfor giver et trykt blad mening, sagde jeg i forrige svar, og hvis nogen alligevel ikke vil have et trykt blad, har vi også haft en rent elektronisk udgave tilgængelig fra starten.
Hvor mange elektroniske versioner vil der blive solgt, og hvor mange bliver ikke betalt af "læserne"? Bruger du nogen kopibeskyttelse til den digitale version?
Elektronisk salg udgør cirka ti procent af alt salg, og i absolutte tal overgår det vores forventninger. Jeg tæller selvfølgelig kun solgte elektroniske versioner, ikke dem vi giver væk gratis som en bonus til printabonnenter. Kopibeskyttelse håndteres for os af vores udgivelsessystemer (vi bruger Wooky og Publero), men faktisk kun i hele det aktuelle nummers levetid. Når et nyt nummer er udgivet, kan alle, der har købt det på Publero, downloade det i PDF-format til eget brug, såsom arkivering. Vi mener, at hvis du betaler for magasinet én gang, skal du have det i hånden for altid, uanset hvad der kan ske i fremtiden hos den udbyder, du har købt det igennem.
Og om bladet også er tilgængeligt uden for disse ruter? Jeg indrømmer, at jeg foretrækker ikke at se det. Det er enkelt – hvis der ikke er betalende læsere, kommer der ikke noget magasin. De dage, hvor bladet kun kunne betales af annonceindtægter, har været fortid i en del år nu.
Forbereder du nogen nyheder til læserne?
Udviklerstudiet Touchart forbereder en alternativ læser til dem, der ikke ønsker at bruge en universel løsning som Publero eller Wooky, og som kun ønsker at læse magasinet på deres iPad ved hjælp af Kiosk. Den primære distributionskanal vil dog fortsat være multiplatformen Publero, som giver dig mulighed for at læse magasinet på iOS såvel som på Android- eller stationære computere, uanset hvilket styresystem der bruges.
Vi er også ved at forberede et projekt til et nyt månedsmagasin, der kun vil være fokuseret på iOS-enheder med et lidt andet fokus end SuperApple Magazín. Det bliver et elektronisk interaktivt magasin kun beregnet til iOS-enheder, som vil blive udarbejdet af en ny redaktion, som vi er ved at bygge. Se fremad.
Og ikke at forglemme: under navnet SuperApple on the road forbereder vi en række uformelle fællesskabsmøder for alle brugere og fans af produkter med et bidt æble. Vi fortsætter således traditionen med de legendariske Brno Apple-møder, som altid har nydt stor interesse. Vi vil være til ethvert møde, en god stemning og en fremvisning af interessante Apple-produkter og tilbehør, som vi i øjeblikket tester på redaktionen. Men denne gang vil vi ikke kun fokusere på Brno og Prag, men vil regelmæssigt organisere dette møde i en af byerne i vores republik. Og vi starter allerede den 11. oktober klokken 17 i Goliáš-restauranten i Olomouc. Hvis du er i området, så kom og snak om alt, hvad æble har.
Hvor ofte vil møderne være og hvor?
Vi vil forsøge at holde møder mindst en gang hver anden måned, måske endnu oftere, hvis der er egnede konstellationer. Og vi vil primært fokusere på de regionale byer - den første er Olomouc, den anden vil være Ostrava, og rækkefølgen af de andre byer bestemmes direkte af befolkningen ved at stemme om roadshow.superapple.cz.
Du har tidligere arbejdet hos Živa.cz. Hvordan tog du, applist, dig derhen? Var du der ikke for en eksotisk?
Det var han ikke. Den generelt udbredte idé om, at der kun er pc-folk på Živa.cz og Computer (som er så symbiotiske redaktioner, at de ikke engang kan adskilles), er faktisk langt fra sandheden. Få redaktioner er så kosmopolitiske som Živě eller Computer, en redaktion med så høj en koncentration af forskellige computeralternativer og erfaring med forskellige computermærkeligheder per kvadratmeter som her, det ville også være svært at finde.
Måske var det anderledes fra begyndelsen. Du ved, jeg kom til det, der dengang var Computer Press som redaktør efter krigen i 2000, og dengang var jeg lidt af en eksotisk med min pensionerede PowerBook med Mac OS 8.6. Og af en meget praktisk grund: Classic og dens indkodning af det tjekkiske sprog var ikke særlig kompatibel med resten af verden på det tidspunkt, og hvis du glemte at lave konverteringen før udgivelsen, havde du et problem. Jeg overlevede med denne farlige konfiguration i hele den tid, jeg var chefredaktør for MobilMania, og da jeg senere flyttede til Computer og Živa, havde jeg allerede en fuldstændig sikker Panther set fra det tjekkiske sprogs og hjemmesidens synspunkt.
Artikler på superapple.cz er licenseret under Creative Commons. Hvad førte dig til denne usædvanlige beslutning?
Alt ændrer sig, og det er naturligt, at vores hjemmeside også gennemgår denne udvikling. Vores mål har fra starten været at gøre det primært til fællesskabet, og det ønske efterkommer vi allerede nu. Indtil nu har vi altid behandlet anmodninger om levering af information offentliggjort af os fra SuperApple.cz individuelt og altid til begge parters tilfredshed. Nu bliver alt nemmere, fordi indholdet, der er offentliggjort af os, er gået under Creative Commons-licensen, specifikt dens CC BY-NC-ND 3.0-variant, som i bund og grund er fantastisk for alle, der skaber indhold til mennesker og ikke til deres egne tilfredshed. ego. Og samtidig giver det tilstrækkelig beskyttelse, hvis nogen vil bruge dit arbejde til deres egen berigelse.
Vi er jo i det enogtyvende århundrede, så hvorfor ikke også modernisere synet på ophavsret på nettet. Indtil videre ringer den populære formulering "Alle rettigheder forbeholdes - distribution af indhold uden skriftligt samtykke er forbudt" måske allerede på andre hjemmesider.
Hvad er forskellen mellem Apple-fans nu og for ti år siden?
Så for ti år siden kunne man tælle fansene på fingrene, og man mødte en bil med et æble på højst et par gange om året. I dag er næsten hver tredje person dækket af et æble. Tidligere, på grund af sit fokus og helt skøre priser, var Apple hovedsageligt domænet af professionelle grafiske designere. Da vi samledes til gensynet, var gennemsnitsalderen for gruppen ti år ældre, end den er i dag.
I dag er Apple simpelthen en massesag, og det er en stor del af fansene også. De bruger Apple, fordi det simpelthen passer dem, og de gør det ikke til en ubrugelig videnskab. Og samtidig er de ikke så inbitte fans, som de var engang – hvis et produkt, der passer dem bedre, kommer på markedet, skifter de nemt til det.
Er det ikke lidt en skam? Før hjalp fællesskabet hinanden mere... Er det ikke en smule kontraproduktivt at målrette nye kunder?
Egentlig heller ikke. De få, der råber i diskussioner på forskellige servere, er så lille en del af fællesskabet, at det ikke påvirker det væsentligt. Når du møder andre æbleavlere personligt, er de helt andre mennesker – åbne, villige til at hjælpe og brænder for sagen.
Jeg tror heller ikke, at det er kontraproduktivt at målrette mod nye kunder. Det er kun takket være det, at Apple tjener penge og derfor kun takket være det, har det nok midler til at kunne udvikle nye teknologier og nye produkter, som det vil. Og hvis de få højlydte bliver beskattet for det faktum, så må det være.
I de sidste tre år eller deromkring er der også skrevet meget om Apple på det tjekkiske internet. Hvad mener du er niveauet og kvaliteten af offentliggjort information?
Det er nok ikke op til mig at vurdere kvaliteten af offentliggjorte oplysninger. Hvis den givne information har sit publikum og sine læsere, så er den nok ikke ubrugelig. Det er, synes jeg, tåbeligt at forsøge at behage alle typer læsere, og det er det, jeg faktisk godt kan lide ved den tjekkiske Apple-scene: I stedet for konkurrence, samarbejde, i stedet for én artikel på fem hjemmesider, finder læseren fem forskellige perspektiver på samme emne.
Hvad synes du om Apples nuværende retning? Hvordan opfatter du personelkastene?
Den nuværende retning af Apple er faktisk forståelig, selvom jeg kunne lide det tidligere fokus mere på den professionelle sfære. Selv Apple er faktisk bare en virksomhed, der – hvis den vil opfylde sine mål – skal tjene penge. Og de ved godt, hvilket segment af markedet, der tjener dem mest, og det bevæger sig i denne retning og vil fortsætte med at bevæge sig.
Og personaleruller? De er faktisk også forståelige. Der var mange mennesker i virksomheden, som Steve Jobs hentede direkte, og det var Jobs, der var i stand til at beholde dem hos Apple. Og efter hans afgang kom disse menneskers afgange, som gik for at lede efter deres lykke et andet sted.
Hvad synes du, Apple bør forbedre?
Efter min mening burde Apple lytte mere til, hvad dets kunder synes om det og frem for alt rette de fejl, der generer dem. Eller i det mindste skulle han prøve at give indtryk af, at han lytter til dem. Et godt eksempel for dem alle er det nye Maps-appikon i iOS 6, der navigerer den forkerte udgang fra motorvejsfeederen. Dette ikon har været det samme under hele beta-testen af dette system og er blevet skrevet meget om. Og til alles overraskelse er det samme ikon uberørt selv i den endelige version af systemet.
Så hvad er disse beta-test egentlig til for? Var det virkelig et problem at rette et lille ikon, som selv en gennemsnitlig amatør kan rette i Gimp på få minutter? Og det er præcis sådan, Apple roder tingene sammen. En virksomhed, der byggede sit omdømme på sin opmærksomhed på detaljer, ignorerer nu detaljerne, selv efter at have kendt til dem længe nok. Og det er forkert og bør bestemt ændres.
Tak for interviewet.
Det er en skam, at vi kun lærer om det møde i Olomouc med et kryds efter funus.
Det er en skam - interviewet kom lidt senere end beregnet...
Mødet blev dog promoveret i mere end en måned både i bladet og på vores hjemmeside, på FB-kontoen og på samfundets diskussionsforum MacForum.cz, hvor det også har sin egen tråd...
Godt, jeg vil gerne spørge, hvornår mødet vil være i Ostrava, jeg ville nødig gå glip af det. Tak
Det bliver i månedsskiftet november/december, den nøjagtige dato er endnu ikke fastlagt (for nu forhandler vi en passende plads), vi informerer via ruterne beskrevet ovenfor...
Til redaktionen:
Denne hjemmeside er en komplet tragedie på iPhones, og ethvert bidrag til diskussionen er næsten utænkeligt på det seneste. Vil du ikke gøre det?
Med hensyn til diskussioner er vi begrænset af tredjepartstjenesten Disqus, som vores hjemmeside bruger. På grund af en fejl fra deres side, var vi nødt til at deaktivere mobilversionen af Disqus, fordi den slet ikke blev vist. Vi overvejer endnu ikke en anden service eller vores egen løsning, men der vil blive arbejdet på mobilversionen af siden generelt i den nærmeste fremtid.
Hej bliver det, eller er det muligt at læse dit blad med Woiceover-programmet? Jeg er blind, og jeg vil også meget gerne læse dit blad. Selvfølgelig, forudsat at jeg køber det.
Desværre ikke i den nuværende version, men vi overvejer denne mulighed meget alvorligt...
Jeg tror på, hvad der snart vil være. Jeg vil også gerne læse dette blad. Kan du venligst informere om denne mulighed for data på denne hjemmeside?
Magasinet er virkelig fantastisk, allerede følelsen at røre ved, kvaliteten af papiret, det er måden du skriver på, det er en del af biblioteket. Dette er ikke smidt væk. Manualerne er uden sidestykke, fortsæt så. Selvom jeg tager et ældre problem op, finder jeg altid noget der, som jeg har overset. Jeg er en nørd og købte den i iStyle, desværre kom sidste nummer ret sent, til sidst havde kiosken hos Kika møbler det, det havde jeg aldrig gættet.
Tak for de pæne ord…
Tro mig, sælgerne får magasinerne til centrallageret i god tid og distributionshastigheden til butikkerne er allerede under deres kontrol, vi har desværre ikke noget med det at gøre :(