Adam Kos Da Mark Zuckerberg oprettede Facebook i 2004, var det praktisk talt kun et bibliotek over Harvard-studerende. To årtier, 90 mislykkede opkøb og milliarder af dollars senere, er Facebook ikke kun kendt som et socialt netværk, men også som en virksomhed. Nå, ikke rigtig den anden længere. En ny Meta kommer, men den redder nok ikke virksomheden.
Her er to forskellige perspektiver på de to forskellige situationer, hvor virksomheder oftest skifter navn. Den første er, hvis virksomhedens rækkevidde vokser ud af dets navn. Vi så det med Google, som blev Alphabet, altså paraplyvirksomheden ikke kun for verdens mest brugte søgemaskine, men også for eksempel YouTube-netværket eller Nest-produkter. Snapchat omdøbte til gengæld sig selv som Snap efter at have frigivet sine "fotobriller". Så det er eksemplerne, hvor omdøbningen var gavnlig, og hvor problemerne ikke helt blev undgået.
Fotogalerie
Især i USA skifter udbydere af tv-indhold, det vil sige typisk kabelselskaber, ofte navne. De har et dårligt ry for kundeservice her, og bliver ofte omdøbt for at distrahere fra den originale etiket og starte med en ren tavle. Dette er for eksempel også tilfældet med omdøbningen af Xfinity til Spectrum. Den forsøgte at tage afstand fra tilfældet med vildledende reklame, da den erklærede en vis forbindelseshastighed sammenlignet med den, den faktisk leverede.
Det kunne være interesserer dig
Vratislav Holub Problemer kan ikke løbe væk fra, de skal løses
I tilfældet med Facebook, altså Meta, er det mere kompliceret. Denne sag kan ses fra begge disse sider. Facebook-navnet har ført til en vis mangel på tillid til nogle af dets seneste bestræbelser, herunder dets ekspansion til kryptovalutaer, såvel som privatlivsproblemer og i sidste ende reguleringen af netværket og den amerikanske regerings mulige opløsning af dets konglomerat. Ved at omdøbe moderselskabet kunne Facebook give sig selv en chance for at overvinde dette. Hvis det er meningen. Alligevel er branding-eksperter ikke overbevist om, at omdøbning af virksomheden vil gøre noget for at løse dets omdømmeproblemer, eller at det vil betyde en vis afstand fra de seneste skandaler.
"Alle ved, hvad Facebook er," siger Jim Heininger, virksomhedens grundlægger Rebranding eksperter, som udelukkende fokuserer på at omdøbe organisationer. "Den mest effektive måde for Facebook at håndtere de udfordringer, der for nylig har plettet dets brand, er gennem korrigerende handlinger, ikke forsøg på at ændre sit navn eller installere en ny brand-arkitektur."
Det kunne være interesserer dig
For en bedre i morgen?
Hvis ovenstående ikke er hensigten, er alt, hvad der blev sagt på Connect 2021-konferencen, men det giver trods alt mening. Facebook handler ikke længere kun om dette sociale netværk, men skaber også sin egen hardware under Oculus-brandet, hvor man har rigtig store planer for sin AR og VR. Og hvorfor forbinder sådan noget med nogle, omend passende travle, men stadig kontroversielle sociale netværk?
Det vil hjælpe. Men det vil kun hjælpe META-gruppen. Det er derfor, de også stifter det. Spørgsmålet om hjælp fra brugerens side er noget meningsløst, det vides ikke, hvilken slags hjælp det skal være.
Selvom de kommer til at hedde Meta, vil armbåndene stadig kræve Facebook :-D