Jiří Filip Kommercielt budskab: Da mobilspillet Pokémon GO først dukkede op i 2016, var det en næsten øjeblikkelig succes, praktisk talt over hele verden. Selvom interessen for spillet faldt en smule efter det første år, er det i de sidste tre år steget til fremtrædende plads igen og tjent mere end seks milliarder dollars til dets skabere i løbet af dets levetid – det vil sige utrolige 138 milliarder kroner. Hvad er hemmeligheden bag hendes fortsatte succes?
Historien om Pokémon GO-mobilspillet
På trods af – eller rettere takket være – dens fortsatte popularitet, er Pokémon ikke noget nyt i popkulturens verden. Det så dagens lys allerede i halvfemserne, hvor det øjeblikkeligt steg til at blive et af de mest populære spil for spillekonsol Nintendo. Selvom Pokémons "åndelige far" Satoshi Tariji, hvis idé blev udløst af hans barndoms hobby med at samle insekter, sandsynligvis aldrig havde forestillet sig en sådan succes i sine vildeste drømme, voksede hans Pokémon-verden snart til at omfatte animerede serier, tegneserier eller samlekort.
Men da unge Pokemon-elskere tyve år senere ikke længere var tiltrukket af kortindsamling, besluttede skaberne at gå efter en stærkere kaliber. Efter et vellykket samarbejde med Google Maps blev Pokémon GO skabt i 2016, et mobilspil, der tilbød sine spillere en fuldstændig revolutionerende nyhed - augmented reality.
Hemmeligheden bag succes
Det var dette, der blev grundlaget for hidtil uset succes. Mens de spiller almindelige mobilspil, forlader spillerne næsten ikke huset, det nye koncept tvang dem til at gå på gaden i byer og i naturen. Det var der, at ikke kun nye Pokemon blev gemt, men også en mulighed for at møde ligesindede fans af Pokémon-verdenen.
Augmented reality er dog ikke den eneste hemmelige ingrediens til succes - selvom der er dukket en række spil med samme koncept på markedet, selv fra den populære Harry Potter-verden, har de ikke mødt nær så meget respons. Uanset om Pokémon GOs hidtil usete popularitet skyldes nostalgi eller dets status som pioner inden for augmented reality-spil, er det uden tvivl blevet det mest succesrige produkt af sin slags.
Ny bølge af interesse under COVID
En af de faktorer, der utvivlsomt satte spillet på kort, så at sige, var COVID-pandemien. Skaberne, som en af de få, var i stand til at reagere fleksibelt på skiftende forhold, nemlig karantæner og forskellige bevægelsesrestriktioner, der fulgte med pandemien.
Selvom det oprindelige mål med spillet var at få spilleren til at gå udenfor og bevæge sig, forsøgte skaberne i covid-tiden at råde bod på begrænsningerne så meget som muligt. Og dette for eksempel ved at skabe en særlig liga, hvor spillere kunne spille hjemmefra uden behov for personlig kontakt. Nye spillere blev også lokket til at købe spillet af forskellige rabatter på spilbonusser, der tiltrækker nye Pokémons til spillerens placering eller reducerede antallet af trin, der kræves for at få deres æg. Og selvom verden langsomt vender tilbage til sine gamle måder efter pandemien, vil de nye muligheder uden tvivl blive hilst velkommen af mange spillere selv i dag.
Fællesskab omkring spillet
På grund af dets hidtil usete popularitet var det ingen overraskelse, at der var dannet et stort fællesskab af spillere omkring spillet. De møder hinanden ikke kun under selve spillet, men også ved forskellige arrangementer og festivaler. Et eksempel kan være f.eks Pokemon GO Fest Berlin, som tiltrak spillere fra hele verden i begyndelsen af juli.
Og som det sker (ikke kun) på festivaler og lignende fanbegivenheder, nyder spillerne deres interesse Pokemon merch i form af tematøj eller legetøj. Men især de "analoge" alternativer i spillet, såsom forskellige tematiske, gør et stort comeback plader, figurer eller endda samlekort a Pokemon Booster Boxes. Pokémon GO er således helt klart blevet en kærkommen impuls til at forny interessen for Pokémons verden, både blandt en ny generation af børn og alle dem, der tilbragte deres barndom i halvfemserne til lyden af "Catch 'em all!"
