Daniel Hruska På Worldwide Developers Conference 2013 afslørede de Tim Cook, Craig Federighi og Phil Schiller Apples nære fremtid. Den nye tiltrækker selvfølgelig mest opmærksomhed iOS 7, som er et flagskibsprodukt for Apple i den nuværende post-pc-æra. Den holder lige i hængslet OS X Mavericks og en behagelig overraskelse fandt sted i form af en professionel computer redesignet fra bunden Mac Pro. Andre nyheder var iWork til iCloud og iTunes Radio.
Det er alle produkter og tjenester, der vil forme Apples ansigt i de kommende år. Jeg vil ikke tale om detaljerne i de enkelte produkter og tjenester, der blev præsenteret ved keynoten. Jeg vil fokusere på selve keynoten. Dette var første gang, siden Steve Jobs ikke optrådte på det, et rigtig godt show, som jeg slugte i to timer uden at fjerne øjnene fra skærmen. Hun var bare fantastisk.
Alle tre nævnte medlemmer af virksomhedens topledelse var sprængfyldt med vittigheder, reagerede hurtigt på publikum og tog endda et par skud på Apple selv. Phil Schillers sætning forårsagede den største reaktion: "Kan ikke forny mig mere, min røv." For mig var det højdepunktet på hele keynoten, for det var et af de øjeblikke, hvor Apple præsenterer noget helt nyt.
Desuden mente man, at Apple i øjeblikket fungerer helt anderledes, hvad angår den interne struktur. Hele keynoten var ikke bygget op omkring én ledende person, men var spredt blandt flere talere. Apple er nu én stor samarbejdsenhed snarere end separate enheder, som det var under Steve Jobs. Og som du kan se, fungerer det lige så godt. Tim Cook handler ikke efter hvad Steve Jobs ville gøre, men efter hvad han finder passende. Og sådan skal det være.
Men det, der fangede min opmærksomhed uden for nyhederne, var noget, som de fleste følgere ikke lagde meget mærke til eller blot lod det ud af det andet øre med det samme. Det var en ny annonce Vores signatur, oversat som Vores signatur Nebo Vores ansigt. Hvis du virkelig tænker over teksten i annoncen, kan du af den læse selve kernen i Apples tænkning og dens vision.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ højde=”350″]
Dette er det.
Det er det, der betyder noget.
Produktoplevelse.
Hvordan har folk det med ham?
Når du begynder at forestille dig
hvad kan det være
så du trækker dig tilbage.
Du tænker.
Hvem vil dette hjælpe?
Hvis liv vil det gøre bedre?
Når du har travlt med at lave alt,
jhvis du kan perfektionere noget?
Vi tror ikke på tilfældigheder.
Eller held.
Til hvert "ja".
Eller tusind "nej".
Vi bruger meget tid
over et par ting
indtil hver eneste idé, vi kommer på
det vil ikke bringe noget bedre ind i livet for dem, det rører ved.
Vi er ingeniører og kunstnere.
Håndværkere og opfindere.
Vi underskriver vores arbejde.
Det ser man sjældent.
Men du vil altid mærke det.
Det er vores signatur.
Og det betyder alt.
Designet af Apple i Californien.
Nogle af jer vil tro, det er reklamesnak, jeg vil ikke tilbagevise jeres mening. Hvis for eksempel HTC udgav en annonce med lignende tekst, ville jeg bestemt ikke tro et ord af det. Men Apples sans for detaljer, perfektionisme og fokus på nogle få udvalgte har været rodfæstet siden starten af virksomheden, og det fortsætter den dag i dag. Apple fokuserer kun på de markedssegmenter, hvor det er sikker på, at det kan bringe noget nyt og berige folks liv.
Og dette er tilsyneladende det eneste mål sat af Steve Jobs, som hele virksomheden følger. Ikke for at tjene penge, ikke for at dominere markedet, ikke for at imponere bloggere, men simpelthen for at berige vores liv. Ja, nu kan du argumentere for, at Apple gør alt for penge, især da de har en betydelig margin på alle deres produkter. Hvis man ser på denne sag i det mindste delvist under overfladen, er der nok noget om det, da folk er villige til at bruge deres penge på noget, som konkurrenterne til en vis grad tilbyder til en brøkdel af prisen. Men prisen er simpelthen ikke alt. Apple er et premium- og massemærke på samme tid. Apple er anderledes, har altid været det, vil altid være det.
Dagens it-verden er ubønhørligt tempofyldt. Mobiltelefonproducenter forsøger at frigive deres flagskibe og såkaldte iPhone mordere. Udseendet på hver generation af disse flagskibe adskiller sig normalt dramatisk. Også den diagonale størrelse af deres skærme vokser til monstrøse tal. Seks år senere er iPhone stadig den bedst sælgende smartphone i verden. Alt dette uden radikalt at ændre designet eller princippet for, hvordan selve enheden fungerer. Apple præsenterede simpelthen en vision om, hvordan de forestiller sig en mobiltelefon og holder fast i den. Andre producenter har ikke deres mål. Andre producenter forsøger at konkurrere med specifikationer og andre tal, som trods alt ikke siger noget om glæden ved at bruge enheden, hvis man vil brugeroplevelse. Andre producenter kan kun stille misundelse.
Helt ærligt, så tror jeg ikke det er nødvendigt at ændre designet hvert år. Så meget som bloggere og nogle "analytikere" meget gerne vil have det, så ser jeg ikke meget merværdi for selve enheden. Apple går målrettet gennem sin to-årige cyklus, den ser ikke tilbage på omverdenen. Han ved præcis, hvad og hvordan han vil gøre det. I stedet for et nyt design fokuserer de på at forbedre det nuværende eller udvikle andre vigtigere ting. MacBooks har endnu længere cyklusser. Hvis du en gang gør noget præcist, ikke bare godt eller fremragende, og vigtigst af alt, hvis du ved præcis, hvor du vil hen med dit produkt, kan du bygge videre på dette fundament meget længere og mere succesfuldt.
Apple-produkter bruges af alle uanset deres alder. iPhonen kan styre et lille barn, uden at du har vist dem noget på forhånd. På samme måde kunne min bedstemor, som praktisk talt ikke kunne noget på en bærbar, stifte bekendtskab med iPad'en. Men på iPad'en kiggede hun behændigt gennem fotos i album, søgte efter steder på et kort eller læste PDF'er i iBooks. Hvis det ikke var for Apple, ville vi sandsynligvis stadig bruge Nokia med Symbian (selvfølgelig med en smule overdrivelse), tablets ville næsten ikke eksistere, og mobilt internet ville stadig kun være for ledere og nørder.
Apple skabte den første dygtige personlige computer. Han producerede den første virkelig brugbare MP3-afspiller og digitaliserede efterfølgende musikdistribution. Senere genopfandt han telefonen og byggede udviklingsmarkedet for mobilapps og lancerede App Store. Til sidst bragte han alt dette til iPad, en enhed, der stadig ikke har nået grænserne for dens potentielle anvendelser. Med dette skrev Apple historie med sin unikke, uforlignelige Underskrift. Hvilket papir vil han sætte spidsen af sin kuglepen på?
Godt skrevet og jeg har det på samme måde. Apple er ikke bare et mærke, det er en signatur.
Som jeg kan lide at sige: "Apple er ikke et mærke, Apple er en livsstil"
Jeg er enig, og det er derfor, jeg elsker Apple! Steve Jobs' citat beskriver det bedst: Gør det, som om du gør det for dig selv. Det betyder det bedste du kan ;)
Nemlig. Så noget som når Schmidt brugte en BlackBerry og Merissa Meyer en iPhone vil ikke ske for dig. Bare skab noget, du vil have, og så vil andre måske også have det.
Meget fin og informativ artikel. Men ligesom "Think Different"-kampagnen, synes "This is our signature" for mig at være mere for Apple selv end for offentligheden. Så alle indser, at det er noget mere end at pille ved elektronik. Han er motivatoren for hele holdet hos Apple.
Det er det, jeg virkelig godt kan lide ved det. Spil om, hvordan disse enheder virkelig vil påvirke vores liv.
Den grafiske præsentation med de hoppende bolde fik mig totalt. En vidunderlig ting ikke kun at se på, lytte til, men også at tænke på.
Fin artikel, selvom jeg ud fra nogle af Apples handlinger vil sige, at pengene kommer først og fremmest :) men ret ofte har de ret til det.
interessant artikel. Er du også ved at udarbejde en artikel om virksomheden, der præsenterede hun disse biler ved hjælp af iOS? Jeg ville være ret interesseret. Jeg ved ikke om jeg har forstået det rigtigt, men de biler kunne uden problemer tilpasse sig andre biler osv. Ville Apple vise fremtiden? Når jeg blot sætter mig ind i bilen, synkroniserer iPhonen med bilen og bilen tager mig efter aftale med adressen i kalenderen, hvor jeg skal bruge den?
Jeg har det på samme måde, men de dårlige sprogfolk siger, at det hele bare er fantastisk markedsføring, og de har fået os ret oparbejdet. Jeg er ikke enig, men hver gang...
Måske er det bare markedsføring. Men Apple fortjener så meget desto mere beundring. Hvis de er, hvad vi opfatter dem som, er det fantastisk. Men ikke at være så stor og dedikeret til dit arbejde og overbevise millioner af mennesker ellers er en kunst i sig selv. Jeg er overbevist om, at dette ikke kun er markedsføring – jeg oplever Apple-følelsen hver dag, og jeg bliver aldrig træt af den.
Rigtig fin artikel, jeg føler det samme som artiklens forfatter.
Meget fin artikel!
Mange tak for oversættelsen! :-)
Nå, oversættelsen er ikke særlig god :) Jeg ventede på, at de skulle sige den næste sætning (eller i det mindste en lignende) og jeg hørte ikke noget, der ligner den oversættelse der :) ... men kun i et afsnit efter det blev det bedre :) (hvis jeg kan engelsk godt) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Jeg har det præcis på samme måde – dem der ikke bruger vil aldrig forstå.
Mine får, jeg vil klø dig, hvor du kan lide det. Jeg inviterede også onkel Obama til at komme og se dig.
Tak skal du have :P :D
Fin artikel om hvad æble egentlig handler om.